疫情常态化、全球经济下行、新消费机遇涌动、行业格局重构……诸多的不确定因素赋予品牌们同等的机遇与挑战，置身于时代的洪流之中，无论是“传统大品牌”还是“发展中品牌”概莫能外，只有融入变革、俯身市场才能实现发展破局，于新语境中构建新秩序，找到上升的新通路。

大品牌：从“大”到“强大”

对于传统大品牌而言，它们掌握了行业的多数资源、主导了市场的多数份额，不管是在之前还是当下，都居于行业主导地位。更为重要的是，其发展路径契合了国家局提出的“规模大、价值高、竞争力强”的方向，不管是结构效益型品牌致力于实现持续的规模扩张，还是规模效益型品牌专心于实现不断的价值跃迁，都是业界的典型范例。

不过，它们如何从“传统大品牌”转变为“伟大的品牌”，不仅关乎自身发展，更关乎行业变迁。

如今，行业正处于破局重构的关键时期，谁能抓住机遇，弯道超车，谁就能掌握新一轮的行业话语权。传统大品牌此前多年来所积累的资源与能量固然是难得的财富，然而在新时代的语境之下，大品牌和新势力究竟谁能够蟾宫折桂仍未可知。

那么，大品牌居安思危、逆水行舟，以积极主动的心态拥抱新消费，以创新求变迎接新未来，是必行之路，是发展之钥，更是立身之本。

云产烟在烟草行业有着举足轻重的地位，旗下的“1+4+X”品牌架构和资源令其具备了上至高价位，下至普一类的广泛影响力。近年来，云南中烟并未止步于此，而是不断追求更具远景的示范价值和更为广泛的影响力。“大重九品牌创牌百年暨第四届大重九文化宣介系列活动”在业内外尤为瞩目。

云南中烟在不断对大重九本身进行品质升级的同时，还推出一系列活动与推广让大重九的文化融合、声量出圈、价值焕新，令其稳居“和大天一”四大品牌之列，续写百年辉煌传奇。当然，除了大重九之外，云产烟还有其他特色鲜明、气质突出的品牌，比如玉溪等也结合自身特质与魅力，有序开展了系列线上活动，让更多的消费者领略了云产烟的实力与影响力，大大增加了品牌势能。

总的来说，云产烟充分发挥自身资源禀赋、品牌优势，正在构建起中国烟草规模大、竞争力强、影响力大、特色鲜明的中式卷烟品牌大集群。

作为传统大品牌中的杰出代表，芙蓉王也采取切实措施，充分助力品牌更上层楼。战略层面，站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，湖南中烟落实烟草行业“十四五”时期改革发展思路和湖南省“三高四新”发展战略，提出湖南中烟“双新一体”发展战略。所谓“双新一体”，就是“双品牌驱动、一体化融合”，以双品牌驱动、深化大品牌建设为核心内容，以新时代站位、践行新发展理念为主体路径，以一体化融合、造就高素质队伍为根本保障，以创新领先型企业创建为目标，实现与时代共进、与品牌共创、与合作伙伴共赢、与员工共享的企业高质量发展战略。“双新一体”新规划切合企业、品牌发展现状，对湖南中烟的高质量发展有着提纲挈领的效用；战术层面，湖南中烟积极推进千元档新品开发计划，和天下（尊品·皿方罍）中支的推出，不仅让行业内外对超高端市场的竞争格局增添了不少期待，更让人见识到湖南中烟的格局、境界与视野。

传统大品牌阵营之中，“中华”品牌不能不提。它无疑是中式卷烟阵营中的“超级品牌”，销量、销售收入常年在一众高端品牌中遥遥领先，知名度、国民度更是无出其右，时至今日，“中华”品牌依然牢牢占据很多高端消费者心中的头把交椅。

尤其值得一提的，“中华”对中支品类的全力挖掘与全新赋能开辟了行业发展的新赛道。如果说中支品类如今的发展状态是鲜花着锦，烈火烹油，那么“中华”品牌无疑是那个播下中支烟发展火种的人。“双中支”、“金中支”两款产品的面世，不仅奠定了中华品牌在中支领域的地位，还引发了中支烟潮起的趋势，定义了中支烟发展的意义。

除了在中支领域的能量不容小觑，“中华”品牌也意识到了多品类发展的重要性，以“金细支”填补旗下细支产品空白，以“金短支”充分满足短支市场需求，在一定程度上实现了多品类、多形态齐头并进的良好态势，展现了一个经典高端品牌的活力、创造力、影响力。

新势力：从“进”到“精进”

不同于传统大品牌的历史久远、底蕴深厚、资源丰富、领先优势明显，占中式卷烟大多数的发展中品牌可能起步较晚、规模较小、知名度较低，但是不容忽视的优势在于“船小好调头”，如果具备尝试的勇气与魄力，则发展中品牌也有可能开辟一个全新的发展局面。

近年来，宽窄、荷花的成长路径充分体现了“突飞猛进”的力量，成为了发展中品牌希冀复刻的样本。当然，宽窄和荷花也曾经面临着如何从“突飞猛进”转变到“日益精进”的压力，在这个问题上有较为突出的示范效应。

从厘清发展方向后的高速增长，到现在步履不停、稳步蓄积的高质量发展进阶，荷花以黑马之姿冲破行业发展进程中日渐固化的竞争格局，在烟草行业逐步化作一个高质量发展的缩影。首销过后，荷花品牌还在持续发热，并且演绎了与时携行、风云际会的精彩。荷花品牌在战略、理念与方法等方面明显进化，实现了长期以来的良性增长。

首先，梯次布局，卡位核心价位。荷花（硬）是品质基石，荷花（细支）是增量利器，荷花（经典中支）是中支基座，荷花（软）是高端势力，荷花（双中支）是中支担当，荷花（绿水青山）则是旗舰引领。当前，荷花（经典中支）与荷花（双中支）与荷花（软）呈现拱卫之势，在次高端价位齐心协力，荷花（绿水青山）在千元档步步为营……

八年来，从荷花（硬）的单打独斗，到荷花品牌进入高端卷烟前十阵营，再到如今荷花品牌销量位列高端卷烟排名第四位，成绩颇为瞩目。

其次，高端人群，夯实价值定位。剑指高端是品牌发展底线，也是荷花的基本面。多年来，无论是在产品终端针对新中产进行圈层推广，还是层层推高、卡位精准的产品布局，荷花始终将高端人群作为抓手，持续强化高端价值。再次，品质保证，打造发展“底气”。处在时代大洗牌的阶段，荷花始终以品质为发展基石，多年来，五大核心工艺加持精益求精，多维技术支撑，提升产品品质，在市场上，荷花“越抽越好抽”的口碑与声誉，成为荷花傲立于高端品牌之中的底气和力量源泉。

宽窄同样是“高端双雄新势力”的代表品牌，从2016年以深邃的宽窄哲学、独特的美学风格横空出世以来，一直持续在品牌文化挖掘夯实、产品品质升级精进、圈层营销深度破圈、线上营销广泛吸粉等方面下功夫。如今，宽窄的成绩有目共睹：从年初到4月28日，宽窄品牌全国商业销量突破20万箱，用全年三分之一的时间完成二分之一的任务。这对于一个高端品牌而言，确实来之不易。

有人说“任何行业都会被年轻化重做一遍”，这一点对烟草行业不是定论，但影响确实存在。所谓烟草品牌的“年轻化”，其广义概念不单单是指针对年轻消费群体的需求满足，而是应用新思维、新理念、塑造新卖点、构建营销新模式。新消费时代，显然寄予了发展中品牌更上层楼乃至弯道超车的机会。

如此看来，大品牌有独特的优势，新势力也有自己的长处，大品牌的“守卫战”与新势力的“上位战”都将不遗余力，究竟是强者恒强还是后来居上，且让我们拭目以待。