当下经济的高速发展促进了卷烟市场的细分与新产品、新品类的诞生。品牌通过品类表达自己的品牌价值，而品牌价值的提升离不开正确的品类定位与品类创新。通过发展品类来提升品牌形象，进而形成强大的品牌资产，品类创新在企业品牌建设方面发挥着越来越重要的作用。

　　品类创新，开辟发展新赛道

　　随着消费升级，卷烟市场中的高端产品将迎来发展空间。随着经济的发展，消费者可支配收入逐渐提高。消费者的消费升级，卷烟消费者的消费需求正在由低端需求逐渐向高端需求转移，品类创新是创造高端需求的新窗口。新品类，打造市场高端新需求，新需求促进新消费，新消费促进新品类的发展。

　　市场的环境的变化，格局的改变让市场竞争逐渐变得白热化，在市场竞争激烈的环境下，品类创新是品牌实现弯道超车的好机会，尤其是在高端市场领域，品类创新为品牌大战开拓了新的发展赛道。

　　品类创新对于品牌发展的意义已经无需赘叙，需要指出的是，随着消费品质化的深入推进，行业正在经历从烟支形态创新到消费感知创新的新升级。在未来的市场竞争中，满足消费者对卷烟消费“质感与心感”的消费需求，才是品类创新的题中应有之义。

　　价位细分，持续引领结构升级

　　如今的市场发展处于高速增长的通道中，市场容量不断扩大，市场需求不断增强，高端市场有着广阔的发展前景；但不可忽视的是，目前品牌在高端市场领域发展仍然面临着许多不确定的因素，并不是说简单的价格提升就可以实现在高端市场的市场占位。

　　如今在消费者喜好细分的背景下，价位的细分可以更好的引领结构的升级。在这个发展方向上荷花、宽窄是一个值得学习的例子，荷花、宽窄的成功在于瞄准了市场发展机遇，坚定地推进品牌的高端化进程，迎合了消费升级的市场需求。

　　尤其是对300元档市场空白市场的抓取，为品牌高端化构建了坚实的基础，并随着高端市场的扩容逐渐发展壮大，从而反超一众传统高端烟大品牌实现了后来者居上，实现了弯道超车。

　　未来，随着社会经济的稳步发展和消费需求的日益提升，高端市场仍将继续保持扩容的趋势，品牌在围绕价位细分谋取品牌高端化发展的机遇依然存在。其中，以400元/条整数价位和800元/条整数价位表现最为明显。

　　具体来看，这两个价位从市场发展的角度来看有着明显的驱动优势。一方面在于能够避开大品牌的强势影响，快速填补市场需要。400元/条避开了中华的强势，800元/条是避开超高端“和大天一”的影响，同时借助产品创新和相对较低的价格优势，品牌可以有更多的施展空间。另一方面在于，能够充分利用高端烟供不应求的局面，保持产品实现一定的自然溢价；进可攻，退可守，为品牌培育争取更多的时间与空间。瓶颈可破，天花板未及，品牌有充足的“伸缩”空间。

　　无论是品类创新还是价位细分，都是为了能够让品牌高端化之路走得合理、走得顺畅，未来，若想要品牌的高端化路径总体保持良好的发展态势，仍然面临一些困难和挑战，需要得到有效解决，以进一步推动高端品牌的持续健康发展。