近几年，中国传统文化再度回归。以此为消费原点，诸多国货品牌陆续以传统文化赋能产品，意欲获得更大程度上的突破。作为与中国传统文化、日常生活密切关联的烟酒行业，在此方面亦不遑多让。

　　作为白酒行业的领军品牌，五粮液不仅骨子里有中国传统文化的基因，更是在后天的营销过程中，与中国传统文化深度结合。其营销方式、营销创意角度新颖，格局大观，可以给其他同样想在中国传统文化上有所建树的烟草品牌以灵感启发。

　　打造《顶尖博物馆探访计划》

　　2020年11月底，五粮液携手南方周末“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”之上海博物馆篇上线，在一件件国宝级文物的风姿流溢中，细细品味一群文人画家和属于他们的诗酒人生。

　　五个月的时间内，博物馆探访计划先后到访了中国五大顶尖博物馆，通过专访文博专家、文化名人、探寻博物馆珍品的秘密及其背后的故事。感受人们对时光的热爱，对生活的追求，对传统文化的信仰。

　　打造“八方来和”文创礼盒

　　在五粮液独家冠名的《上新了·故宫》第三季节目中，亮相展示了五粮液首创的“八方来和”文创礼盒。

　　“八方来和”以复刻的方式，让第一代至第八代五粮液跨越百年，首次实现“八代同堂”。众所周知，“五粮液”于1909年正式得名，这意味着八代五粮液之间，最长跨越了112年的岁月。白酒本身就是“时间的朋友”，百年的跨越，让“八代同堂”具有了稀缺性、实用性、收藏价值、礼赠价值。

　　“八方来和”作为文创产品，以“和”为轴，极致体现了其“和美”文化。从产品内涵、产品品质、包装设计等各方面，融合了中国传统文化与五粮液的品牌优势，是品牌对中国哲学智慧的一种创新表达。

　　打造大型系列纪录片《紫禁城》

　　由五粮液独家战略合作的大型系列纪录片《紫禁城》历时三年打磨，于今年10月底开播。从而实现了品牌与中华文明的顶级IP——紫禁城的跨界。

　　其以时间脉络为主线，兼顾专业化和历史深度，以文物为依托、以建筑带故事、以故事塑人物、以人物见古今，从千年中华文化中汲取中国智慧，透过紫禁城认识世界，也让世界从紫禁城浓缩的600年中读懂中国。

　　节目借助新技术新方式，在保持厚重基调的同时，实现传统文化的创新表达，唤醒更多年轻人对于中国历史和中华优秀传统文化的关注和热爱，为文化积淀注入新的生命力，旨在打造又一“国潮”文化。

　　与成都杜甫草堂博物馆合作

　　“中国诗歌文化中心”

　　11月23日，五粮液集团与成都杜甫草堂博物馆进行交流座谈，并签署《合作共建中国诗酒文化研究传播中心项目协议》。五粮液集团表示，将加快推动“中国诗歌文化中心”与“中国诗酒文化研究传播中心”建设，携手打造国内一流的诗酒文化深度体验示范区与顶尖国际化的中国诗酒文化平台。

　　面向世界舞台，讲好中国故事

　　多年来，五粮液积极融入国际舞台，面向世界讲好中国故事。在“一带一路”建设、奥运会、世博会、达沃斯论坛、第三届中国国际进口博览会、2020年APEC工商领导人中国论坛等全球重大政治、经济、文化活动上，都有五粮液的身影。

　　在与诸多中华文明的优秀IP合作时，五粮液品牌也将自我特色深度嵌入，比如传承千年的传统酿造技艺、匠心品质、六百多年的品牌历史、非遗酿造技艺传承者等。通过IP链接、文化传播，弘扬和而不同、美美与共”的价值理念，让五粮液的品牌更为厚重。

　　在弘扬传统文化上，烟草品牌还能再放开一点

　　五粮液与中国传统文化结合的方式，堪称是一部品牌的主流标准营销样本。无论其品牌文化定位、营销方式、营销创意，甚至是营销细节上的展现，都值得各行各业的品牌一看。

　　烟草品牌、烟草行业与中国文化、中华文明深度结合，近年来也出现了多个精彩的营销案例。比如，玉溪（翡翠）“比德于玉”的文化定位、贵烟品牌今年中秋打造的国酒香“国礼”文创礼盒，白沙（和天下）的“和文化”，大重九持续两年的“文化宣介”活动，黄山品牌的“甜润”文化等。

　　基本上来说，在以传统文化赋能品牌的道路上，大多数品牌都做到了创新、创意。不过，随着社会的快速发展、科技的进步、消费需求的多元化、消费群体的圈层化，烟草品牌在文化IP的打造、跨界联合、深度挖掘上仍有可为。希望在传递中华优秀传统文化，传播品牌底蕴深厚的品牌文化上，烟草品牌能更上层楼。