相关研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉时间占比80%，而形体感觉时间占20%；2分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半。

　　在一定程度上，这个研究说明了颜色即注意力，是吸引消费者关注的第一要素。所以现如今各个品牌都在如火如荼地打造注意力经济，纷纷做起色彩营销。

　　近日瑞幸的瑞纳冰家族又添七位新成员，红色的冰镇杨梅、橙色的杨枝甘露、黄色的木瓜厚乳、绿色的抹茶、青色的牛油果、蓝色的瓦尔登蓝钻、紫色的葡萄，承包了赤橙黄绿青蓝紫的彩虹七原色。

　　对于颜色的执着，并非瑞幸一家，喜茶、奈雪的茶等网红茶饮店也在致力于打造色彩缤纷的茶饮，在满足消费者多元口感的同时，也凭借着超高颜值成为品牌吸睛利器，这就是颜色营销的魅力。

　　那么，烟草品牌的色彩营销之路该怎么走呢？

　　占位一种独特颜色

　　抢占一种颜色，就是抢占用户心智。对于烟草品牌来说，成为某个颜色的第一，同样是进入消费者心智的捷径。

　　例如春天品牌在包装色调选取过程中慧心独具，在行业内首创“天幕蓝”与“云杉绿”两款经典中式色系，宁静深邃的“天幕蓝”，优雅大气的“云杉绿”让人眼前一亮。

　　另外恒大（硬中支）开创“及地黄”这一概念色，在色调上体现出一种特有的雅致感。同时也有祝愿消费者实现事业及第、学业及第、爱情及第等美好寓意。

　　这些产品都是在色彩美学基础上构建出的高端审美的代表，成为产品的专属色彩标签并且通过品牌颜色进一步占领用户心智。

　　所以卷烟品牌在研发新品类、推出新产品时，在包装设计过程中应占位一种独特的颜色，并赋予其附加的文化价值，后续过程中保持统一性、持续性传播，为这个品牌的未来创造潜在的视觉锤。

　　把颜色打造成一种品牌IP

　　颜色不仅是一种品牌色，还是利于营销的品牌IP。此前美团在更换颜色时也顺势推出了系列黄色周边，以衍生周边打造IP类视觉包装设计，将“美团黄”颜色IP化，加强他们对品牌色的形象认知。

　　在烟草领域品牌也可围绕颜色进行IP塑造，例如兰州（小青支）可以以青色为核心，以敦煌文化为抓手打造出一系列青色系周边产品，赋予消费者更强的产品感知。

　　总而言之，颜色不仅是品牌属性，也是品牌符号。现如今各个品牌颜色营销玩儿的风生水起，希望烟草品牌也能够把握色彩营销的制胜密码，以“好色”成就“出色”。