今年上半年，行业以积极主动的进攻态势为「十四五」开了个好头，不少品牌取得了销量、收入、单箱结构「三个增长」的好成绩。这其中，以黄山品牌表现尤为突出。

今年1—6月份，黄山品牌一二类烟商业销量达到64.86万箱，同比增幅11%以上。其中，一类烟增长贡献接近二类烟的3倍，逐渐构建起以一类烟为销量主体、增量主力的中高端产品格局和增长支撑。在中高端产品的强势增长拉动下，黄山品牌单箱结构同比增长近1600元。

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“甜润”势起，徽烟升级

在「甜润的徽烟」赋能下，黄山品牌这半年表现极佳。具体来看，主要表现为以下三个方面：

其一，产品风格上的独树一帜。甜润，是卷烟消费持之以恒的追求。在技术研发上，黄山品牌坚持「焦甜香」品类风格，智造「石斛润」品质特色，独创非燃烧改善应用技术体系，创新研发石斛润甜爆珠缓释技术、石斛润甜颗粒缓释技术、石斛润甜滤嘴缓释技术与石斛润甜包裹缓释技术，构建「焦甜香 石斛润」的全新技术体系。

在实际应用中，黄山品牌通过技术创新推动石斛与烟草的全面融合，推动「红方印系列」「徽商系列」和「天都」等产品品质升级。「有支撑、成体系、可感知」，石斛元素的介入让产品变得鲜活起来。这种独树一帜的产品风格，满足了消费者对美好生活的品质需求。

其二，消费心智植入上的润物无声。对于消费者而言，「甜润」不仅仅是味觉体验，同时也是一种心理感知。自3月份以来，黄山品牌以「甜润的徽烟」为题，走出安徽、走向全国各地。

徽州大地，素来是文化繁盛之所，无论是古朴秀丽的徽派建筑，还是贾而好儒的徽商精神，无不展示出黄山品牌所富含的深厚文化底蕴。「甜润的徽烟」盈香满室，石斛水润泽心田，徽文化源远流长，徽商精英走遍天下，借助一场场生动的沉浸式体验活动，让「甜润的徽烟」从口中甜到心里，向人们传递「润泽天下」的精神与魅力。

其三，品牌形象上的日新月异。2021年，「甜润的徽烟」全面发力，带给行业以直观变化的，即旗下多款产品的快速成长。黄山（红方印细支）与黄山（徽商新概念细支）长期位居行业同价位细支烟销量第一名，截至7月8日，黄山（徽商新概念细支）2021年累计批发销量突破2万箱，再创同价位细支烟销量新高度，超高端产品黄山（徽商新视界细支）同样彰显出极强的增长性。在「甜润的徽烟」赋能下，黄山品牌逐渐从细支烟的后起之秀，成长为细支烟高端化的一面旗帜。

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甜润的徽烟，引领黄山品牌价值突破

此外，据相关消息透露，7月17日安徽中烟将召开「甜润之道」高价甜润徽烟新品发布会，届时“甜润的徽烟”集大成之作——黄山（恬润中支）等三款高价甜润新品将集中亮相。

以「甜润」之名，黄山品牌实现了风格塑造、形象焕新和消费体验的三个巨大转变。未来，在「甜润的徽烟」赋能下，黄山品牌将在超高端市场迸发出更多的活力，引领黄山品牌价值突破，为行业高质量发展贡献崭新的「甜润之道」。