“护城河”这一概念来自于推崇价值投资的巴菲特。护城河选股原则被广大投资者奉为圭臬。何谓“护城河”？从字面上理解，这是为防御敌人进攻而修筑的依靠河水的防御工事。

　　而一个公司的护城河，又有哪些呢？在笔者的认知中，许多知名品牌都因为某些特定原因而得名，或是精于原料配方或是胜在文化内涵抑或是具备品类优势，这大概就是烟草品牌的护城河吧！

　　优质原料

　　众所周知不仅被用于本土品牌卷烟的制作，还被其他地区企业大量求购。所制成的卷烟嗅香、吸味均属一流，质量过硬，深得广大消费者的喜爱，是目前最为核心的烟草品牌竞争力。本土烟草品牌有“近水楼台”的条件，这种独特的烟叶原料优势就转变成为云烟、玉溪等烟草品牌的“护城河”。

　　品类认知

　　从细分品类的角度而言，很多品牌的护城河也足够坚固。比如说细支品类风潮中涌现出了为数不少的优秀产品，让很多品牌得以一展风采，不过其中执牛耳者当属南京品牌。不管是在二类烟中还是500元档，抑或是千元档，都是不容忽视的力量。南京品牌旗下的强势产品，在市场上汇成了一股合力，最终成就了南京品牌在细支品类中的地位。

　　除了细支烟，爆珠烟也凭借独特的感知体验深受消费者喜爱。其中贵烟品牌作为爆珠专家。不仅重磅推出了国酒香系列，陈皮系列也令人耳目一新。

　　文化内涵

　　文化内涵可能不像以上提到的原料、品类优势那么具象化，但是其威力依然不容小觑。就像芙蓉王一样，其在商务领域持续不断的投入，最终打造成功了其“商务用烟”的金字招牌。时至今日，芙蓉王品牌依然受到广大消费者的认可，具有很高的商务价值。

　　特色优势

　　除了以上几种护城河，还有不少品牌具备与众不同的优势，比如红河，在很多消费者心中，“万流奔腾，红河雄风”是心中抹不去的情怀。

　　在发展的过程中，护城河的存在确实为品牌起到了很大的助力。不过固有的护城河优势不会被瞬间消解，但是依然有逐渐稀释的风险。就像护城河理论所筛选出来的企业一样，面临加剧的竞争态势、互联网技术对传统行业的改变，许多新变化、新玩法在不断攻击着传统的护城河，缩短其生命周期。

　　就如同电子巨头诺基亚在新时代手机品牌的狙击中轰然倒下，人们越来越意识到，所谓护城河并不是一成不变的，而是动态的——一家企业持久的发展之道，就是自我革命和内部创新，忘掉成功的过去，始终像竹子一样拔节成长。

　　所以，即便是目前拥有了令其他品牌所艳羡的优势，烟草品牌也不能故步自封，拥有不断向上的能力，不断寻找新的增长路径，创造企业发展的第二、第三曲线，才是真正的品牌护城河。