网红经济的兴起，提醒着我们，消费者对人的兴趣，高于对物品的兴趣。一款产品，可能并没有什么特殊的卖点，但只要推荐它的人特殊，就会让我们有想买的欲望。因此，产品“人格化”，并不是空穴来风。

　　当然，这里所说的“产品人格化”，并不指要在产品包装要有“人格化”元素，而在于让用户的情绪得以唤醒，从而拉近品牌与用户之间的距离。

　　美国学者玛格丽特•马克和卡罗•比尔森联合发明的品牌12种人格模型，是基于佛洛依德和阿德勒的两大心理学流派，对不同品牌进行深入研究之后，提炼总结出的12种人格原型。今天我们将来一次中国烟草品牌的“人格塔罗牌”分析，纯属娱乐，不玻璃心的请往下看。

　　（品牌只部分列举，仅供参考）

　　关怀者

　　品牌人格：稳定类人格。

　　表现：大爱、慈悲、佛系风格，与公益事业相关的品牌。

　　对应品牌：无

　　寻常人

　　品牌人格：从属类人格。

　　表现：没有过多错误，同时也没有过多亮点的品牌。

　　对应品牌：

　　好猫：品牌发展平稳，但始终缺乏亮点产品。“长乐”或许有可作为。

　　延安：一直被寄予厚望，却多年来难以突破自己。

　　英雄

　　品牌人格：掌控类人格。

　　表现：在产品上、宣传上、营销上等方面敢于走在前面，并对其他品牌发展起到引领作用的品牌。

　　对应品牌：

　　大重九：老牌复出起家，高调官宣独立化、走在中支潮前列。

　　中华：行业“中支大门”的吹哨人和引领者。“金中支”和“双中支”的上市即得势。

　　贵烟：“国酒香”和“陈皮爆”，展现出贵烟敢于做第一、敢于把第一做成唯一的魄力。

　　纯真者

　　品牌人格：独立类人格。

　　表现：走小众路线，拥有专属于自身发展体系与品牌梦想抱负的美好品牌。

　　对应品牌：

　　兰州：“黑中支”+“小青支”，个性化表达与颜值并存。

　　冬虫夏草：非重点品牌中结构高、成长快、口碑佳的品牌，尤其“和润”实现大突破。

　　创造者

　　品牌人格：稳定类人格。

　　表现：创造力强，并不断创新，且成果显著的品牌。

　　对应品牌：

　　贵烟：贵烟始终忠于创造新鲜。

　　荷花：从“硬荷花”到“绿水青山”、“马尔斯绿”、“双中支”，荷花创变不停歇。

　　情人

　　品牌人格：侵略类人格。

　　表现：并不为多数人所知，一旦锋芒展现，会有易主可能的品牌。

　　对应品牌：无

　　颠覆者

　　品牌人格：掌控类人格。

　　表现：不跟风，往往能够改变行业发展格局，敢于打造先河的品牌。

　　对应品牌：

　　天子：从“追赶者”到“中支看重庆”，耀眼新星脚步不停。

　　宽窄：高端路线走的稳，消费者礼赠佳品，新品“国宝”将其高端范展现得淋漓尽致。

　　黄山：“焦甜香·石斛润”体系之后，开启了行业感知品类2.0阶段。

　　探险家

　　品牌人格：独立类人格。

　　表现：多元化发展的品牌。

　　对应品牌：

　　黄山：以产品多样性见长，“天都系列”、“徽商系列”、“红方印系列”可圈可点。

　　黄金叶：是“天叶”，是“天香”，是“爱尚”，也是“乐途”。

　　统治者

　　品牌人格：稳定类人格。

　　表现：综合实力得到行业公认，并与时俱进，持续新输出的品牌。

　　对应品牌：

　　华溪楼王：多年老的老大哥们，依旧是消费市场的主力。

　　这里@中华：一硬、一软、一中支。多样化、全面性才是消费者最愿意看到的中华品牌。

　　娱乐者

　　品牌人格：从属类人格。

　　表现：对热点敏锐把握的品牌。

　　对应品牌：

　　泰山：“儒风细支”后搞茶香，投入All in的决心会发展得更好。

　　魔术师

　　品牌人格：侵略类人格。

　　表现：给人意想不到惊喜的品牌。

　　对应品牌：

　　七匹狼：一支高颜值的“纯境”，给了市场太多惊喜！

　　双喜：“春天系列”能顶半边天，成为双喜品牌的主力型选手。

　　智者

　　品牌人格：独立类人格。

　　对应品牌：？

　　答案：品牌永远是最了解自身处境和产品的人，品牌的“智慧”将作用于产品之上，那些走在前面的，是“智慧”得到了展现和认可；那些还未赶上的，是“智慧”正在酝酿、成长中。希望每一个品牌都是“智者”，自成一派，成为最好的自己。