据一份《2020Q4华语数字音乐季度报告》显示，2020年广告歌曲保持持续增长趋势，同比增长2倍。相对于其他形式的营销模式，“有声有色”的音乐营销凭借更强的用户粘性，正在悄悄成为品牌营销的新方式。

　　说起音乐营销，实际上十几年前就已经出现，比如：

　　周杰伦的一首《我的地盘》与中国移动动感地带所打造的音乐攻略；

　　“超级女声”张含韵一首《酸酸甜甜就是我》将青春活力与蒙牛酸酸乳完美桥接；

　　步步高音乐手机联手宋慧乔广告片中那一段著名的旋律。

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　　近两年饭圈文化风靡，音乐市场的火爆更是有目共睹，从粉丝到爱豆之间不断刷新的数字音乐专辑销量，越来越多音乐综艺走进大家的视野并成为流行，如《中国有嘻哈》《创造营》《中国新说唱》《青春有你》，再到异常火爆的《乐队的夏天》。比如《中国有嘻哈》中，农夫山泉维他命水无处不在的freestyle。通过剧情式场景以及别样的诠释方式，使广告也成为内容的一部分，将农夫山泉与节目完美跨界融合，完成了一场与年轻人的深度对话。

　　伴随而来的是，音乐类综艺受到越来越多品牌主的关注。无数成功案例已经证明，用音乐突围年轻人是品牌经久不衰的营销之道，尤其Z世代的到来，更是让“音乐营销”乘上快车迅速流行起来。

　　究竟为什么音乐会产生优秀的营销效果？原因有三：

　　音乐与广告结合后，通过更丰富的场景和玩法，让广告也成为内容的一部分，使得音乐和品牌完美融合；

　　契合年轻用户喜好的音乐内容，实现有效触达，从而引起社交口碑的裂变效应；

　　优质的音乐跟随时空的变化，能够给品牌带来持续的生命力。

　　综上，音乐作为“营销语言”的本质，就是它打动人心的本能和连接消费者心智的潜能。对于烟草来说，“音乐营销”在摆脱了以单纯的音乐歌曲作配之后，从而演化到一种多种方式的深度跨界融入，进入内容营销的高阶玩法，对于品牌的圈层发展也有很大的助推作用：

　　1、定制烟草品牌专属音乐，打造品牌/产品专属联想

　　据研究表明，即使在信息量很大的广告中，音乐可以起到很大作用，提升广告的转化率。这是因为，一段音乐在人的大脑中可以留下较长一段时间的印象。具有辨识度的音乐能够进一步增加品牌认知度，创造专属于某一品牌的特定音乐，让消费者听到旋律，就会想到品牌。

　　2、以音乐创新场景，赋能品牌圈层营销再升级

　　消费升级，助推审美与品牌的全面升级。新消费时期，自我实现的需求成为主导，音乐一般情况下会带给消费者很强的情感穿透力，这是音乐不同于其它营销方式与生俱来的优势。在有音乐融入的圈层活动中，更容易让参会者沉浸其中，体验升级，在“声音”中精准遇见消费者。

　　3、年轻化当道，以音乐IP重塑品牌

　　在00后泛娱乐消费中，音乐占比85%， 95后年轻人等于“不听音乐会死星人”。比起其他形式，音乐作为一种更简单、更直接的沟通方式将成为品牌快速触达年轻群体，实现自己的年轻化诉求的首选。在年轻一代成为消费主流的当下，“听、看、唱、玩”等不同的音乐场景正成为品牌大IP打造的常态。