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2020年上市中支新品汇总,这些消费潮流不可错过!

2021年01月29日 来源:腔腔说微信公众号 作者:璐璐
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2020年中支成潮,无论从卷烟新品研发投放力度还是行业内外关注度上,中支烟都成为话题的焦点。数据显示,2020年全年行业实现中支烟销量152万箱,增量超过50万箱,较2019年同比增长50%。2020年推出的中支新品数量较去年相差无几,整体结构较高。

中支烟已然成为行业高质量发展、产品结构提升的重要抓手。那么,2020年各企业在中支市场布局了哪些产品?集中在哪些价位?中支新品表现如何呢?

*上表为据相关数据整理的部分中支新品信息,仅供参考。

大小品牌满足多元化需求

据笔者不完全统计,2020年上市中支新品共29款。各大企业躬身入局中支烟,大部分企业都上新了1-2款中支产品。从这些新品中可以看出,大品牌成为中支烟的引领者,像黄鹤楼、芙蓉王、利群等品牌,吸取细支烟后知后觉的教训,在中支烟上下足了功夫。此外,以天子为代表的品牌以较快动作抢先布局中支烟,以赢得新的战略机遇。

举几个例子就可以看出这些中支个个身怀绝技,天子(观天下)——国内首款长嘴中支,富有浓浓的家国情怀。真龙(海韵中支)依托活性炭技术,产品干净舒适。黄山(红方印新中支)以石斛入烟,追求「甜润」的口感。这些产品都通过品类细分,以期满足不同消费者的多样化需求。

普一类侧重口粮消费 高端价区侧重为价值买单

从价格分布上,我们可以发现从普一类到千元档,中支烟完成了全价格带的布局。其中以普一类居多,尤其是300元档有7款产品集聚。可见,中支并没有在常规烟经典价区进行布局,也避开了细支烟竞争的主战场,选择了价位细分,整数价位在中支产品推新上备受瞩目。在未来,普一类和高端价位势必会成为中支烟发展的核心价区。

普一类中支新品中,表现最为突出的是双喜(春天中支),上市之初如同一缕春风,缓解了疫情的阴霾和行业紧张氛围,多地零售户和消费者渴求广东中烟这款焕然一新的产品。2021年,双喜(春天中支)将会在全国市场陆续上市。

普一类作为消费口粮,好抽是第一位的,在产品研发上,企业更侧重于产品的性价比。好抽好看不贵的中支烟,消费者自然愿意买单,这样的好产品不仅能够为零售户带来利润,更能够实现企业期望的产品快速上量,规模化发展。

对于高端中支而言,企业应保持“高筑墙,广积粮,缓称王”的节奏,不断赋予产品更高的价值。目前来看,千元档中支较少,且多为常规产品的中支化改造,或许创新型中支产品会让消费者眼前一亮。

2021年,中支市场的竞争还会更加激烈,中支消费的热情也会持续升温。2021年,以上消费趋势不容错过!


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