对于“黄山”的2020年，最大的突破或许还不是中高端产品突破100万箱——由此奠定了“136”、“345”格局中的主动和先手——而是“焦甜香、石斛润”的提出与实施。

　　近年来，“黄山”——以新形象助推新跨越、以新突破引领新发展——实现了“十三五”期间的圆满收官和高质量发展良好开局。回顾这一过程，凝结着“把事情做对”的智慧与“把事情做成”的意志。

　　从把事情做对的角度。

　　在去年11月举行的“黄山”品牌双品提升座谈会上，“黄山”响亮地发布了“品质品位双提升”行动计划。尽管这是面向未来推进高质量发展的战略发布，但实际上，这更像是品质品位双提升对于提升品质、提升品位的系统总结、持续深化。

　　换一个角度，也就能够回答品质品位双提升在过去两年的高歌猛进、乘风破浪。

　　一方面是看得见的品质提升。老话说，“进嘴巴的东西骗不了人”。“黄山”的产品这几年有着肉眼可见的品质提升，看在眼里、拿在手中、摆在桌上，那种认认真真、扎扎实实的质感扑面而来。以表现突出的“黄山（徽商新概念细支）”来说，很难想象在这个价位能有这样的产品力，越级感就是最好的说服力。

　　与精彩外在相对应，“黄山”产品内在也有持续的精进。“好抽”是最朴实的评价，也是最真挚的口碑，围绕“焦甜香”的发扬，再加上“石斛润”的加持，在“好抽”的基础上增加了更多差异化、特色化的全新体验，属于“黄山”的独一无二。

　　好产品自己会说话，消费者或许看不见提升品质所付出的努力，但他们会用钱包做出最正确的选择。

　　另一方面，是润物无声的品味升级。如果说当年的“一品黄山、天高云淡”，有的是气势如虹、写意挥洒，这两年的“黄山”则更多了润物无声的细腻和通透，再加上线上、线下多形式、多维度、多层次的品牌活动，塑造出更加鲜活、更加立体、更加生动的新“黄山”。

　　品位不在于说了什么，又或者想表达什么。内心洞察，美感表达，有温度的情感连接，把这些做足了、做好了自然而然、潜移默化地就会提高品牌的品位与情趣。消费者感兴趣的不是品牌说了什么，想做什么，他们只关心你做了什么，做得怎么样，符不符合他的期望，代不代表他的审美，体不体现他的品味，并最终还原为产品信任与品牌认同。

　　在“双品提升”的背后，孜孜不倦的品类创新提供了最大支撑。

　　从“焦甜香”开始，“黄山”走出了一条具有“黄山”特色的品类创新之路，既有根有源，根植于北纬30°——世界级优质烟叶黄金线——皖南烟区，天赋焦甜香韵；又有型有味，有支撑、成体系、能感知的“焦甜香”赋予了“黄山”独特的产品特质和出众的消费体验。

　　到了“石斛润”这里，通过对“焦甜香”的升维拓展，以创新技术实现了霍山石斛与烟草的跨界破圈，一个“润”字把“石斛润”的妙与趣展现得淋漓尽致，“焦甜香”、“石斛润”相得益彰又相映成趣，联手塑造了“黄山”“甜润”的风格呈现与产品特色。

　　以把事情做成的标准。

　　作为领先的全烟草品类供应商，“黄山”品牌最近几年规模和收入的位次、在全国市场的影响力、在消费者心中的品牌力不断提升。围绕“石斛润”特色，全面开发爆珠缓释技术、颗粒缓释技术、滤嘴缓释技术与包裹缓释技术，独创非燃烧改善应用技术体系。

　　这些全领域、全方位的创新与突破，有力地助推了“黄山”市场表现的节节攀高、步步向前。

　　按照“136”、“345”的统揽布局，“黄山”积极融入行业高质量发展大局，以坚决的行动自觉、品牌自信，为中式卷烟的品牌创新、品牌做强作出了积极贡献。在“十三五”收官之年，“黄山”已经成功跻身“136”序列，正阔步迈向“345”目标。

    2020年，“黄山”中高端产品突破百万箱，居于全国第8位;

    销售收入突破574亿元，位列全国第10位；

    一类烟突破40万箱，位列全国第10位；

    中高端产品占比突破50%，实现更高质量、更高价值的200万箱；

    “黄山(徽商新概念细支)”突破2万箱，位列同价位第4位，同价位细支烟第1位；

    “黄山(金皖烟)”稳中有进，位列同价位第1位；

    “黄山（红方印细支）”稳中向好，位列同价位细支烟第1位；

    “黄山（新制皖烟）”历久弥香，位列二类烟前3位。

    这些瞩目的业绩，标记了“黄山”充实而丰富的2020年和“十三五”，也奠定了“黄山”再攀新高、更上层楼的2021年和“十四五”。