随着社会的发展，新媒体的产生，逐渐改变了人们获取信息的方式，对人们的工作和生活带来深远影响。这一影响也表现在烟草行业宣传工作上。如何有效地利用新媒体做好烟草宣传工作，以促进烟草行业高质量发展是新闻宣传工作者们需要思考的问题。本文探讨新媒体时代对烟草新闻宣传的影响，并提出烟草行业顺应新媒体时代发展的对策。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，并用48个字阐明了宣传工作的“魂”与“神”，廓清了宣传工作的职责与使命，也为烟草做好新闻舆论工作，提高舆论引导力指明了方向。笔者认为，提高烟草行业宣传工作需要从创新工作机制、融合新旧联动和强化宣传考核三个方面入手。

一、顺势而为，创新工作机制，强化队伍建设。

做好新媒体时代的宣传工作，重点是机制，关键在于一支高素质的宣传工作队伍。企业通过搭台子、出点子、压担子等方式，创新工作机制，提高队伍的战斗力。 

1.完善宣传工作机制。一是严把质量关。树立“抓好信息是本职、不抓信息是失职、抓不好信息是不称职的责任担当”的思想，督促各单位、部门负责人担负起“第一责任人”的职责，源头上严格把关，亲自审稿，包括审核照片，力求信息内容准确、重点突出、图文并茂。二是严把流程关。强调信息报送的“时度效”。在时效上，当天发生的事件，当天就把信息报送到职能部门，原则上信息不过夜；在审核上，做好信息发布单位（部门）、信息宣传职能部门、分管领导逐级审核，职能部门做好把关和精加工，确保信息质量。

2.加强宣传队伍建设。邀请主流媒体的资深媒体人为新媒体宣传工作授课，定期开展企业宣传工作会议，强化对企业新闻舆论工作的指导、协作。拓宽培训模式，采取普遍性与个性化、走出去与请进来相结合的方式，定期开展业务知识培训，提升宣传队伍素质。

二、凝聚合力，融合新旧联动，谋求共存之道。

当前，在新媒体的冲击下，以报纸、期刊为代表的传统媒体也开始积极搭建新媒体平台，力求实现新媒体与传统媒体的融合。媒体转型融合发展已成为必然之势，宣传工作者要不断强化“融合思维”，新旧联动，谋求共存之道。要进一步整合优化各种媒体的生产内容、展现形式、技术应用等相关要素与资源，建立切实可行的融通渠道，形成最优的宣传工作格局。

1.构建内容融合。突出新、特、快、细等特点，提升宣传业务部门新闻采编水平和质量。除了做好“常规动作”外，积极尝试“自选动作”，通过对文字、表格、图片、漫画、音频、视频等多种媒介进行深度融合，形成集成化、个性化、生动化、立体化的新闻报道，运用数据新闻和可视化报道，增强全面性和交互性，提升内容质量和传播效果。

2.完善渠道融合。紧跟互联网时代大潮，进一步加强渠道建设。如建立并完善报纸、门户网站、期刊杂志、微信公众号、视频APP等“多位一体”的传播渠道，使新闻内容在多媒体之间实现有效互动，努力实现报网一体化，使新闻报道从可读向可听、可观、可感转型，从静态向动态转变，从一维向多维升级，最终形成多媒体互通协同报道的良好局面。

三、乘势而上，强化宣传考核，创新宣传角度。

作为企业，想要顺应新媒体时代的发展需加强宣传载体的建设，积极搭建新媒体平台，创新宣传角度，拉近与大众之间的联系，才能更好地宣传企业新闻信息。常见的新媒体平台有微信以及短视频客户端，它们共同的特点是操作简单、版面美观、内容有趣，且都不受时间和空间的限制，更容易被大众接受和喜爱。企业通过新媒体，宣传企业新闻，扩大企业影响，提升企业形象，为企业发展助力。

1.强化宣传考核。建立目标考核和责任机制。建立新媒体宣传工作责任制，制定相关的宣传工作任务分配制度和每月通报制度，每年对宣传工作任务进行明确详细的划分，形成有目标、有责任、有落实的长效管理机制。强化激励引导。对新媒体宣传工作人员采取精神鼓舞，荣誉支持，奖金鼓励等方式调动宣传人员的写作热情和工作干劲，为进一步做好宣传工作增添动力。

2.创新宣传角度。要精选角度进行深度挖掘宣传，选择最能打动心灵的宣传角度和感同身受的事实，原汁原味地把事件展现出来，让读者去感受、去领悟。要坚持深化实践、深化一线、深化大众、深化生活，把镜头对准底层，对准大众，发掘最底层的先进典型，着力宣传底层单位和广大职工大众的先进思想、先进经历、先进业绩。实践证明，先进典型材料离员工越近，就越有说服力感召力，越为员工所欢迎和认同，越能调动员工参与的积极性。

在新媒体时代，烟草行业的宣传工作要紧跟步伐。我们要靠实打实的机制创新和队伍建设，把新旧媒体融合到位，内容做得吸引人，渠道铺得广。同时，宣传得贴近员工、贴近生活，这样才能把烟草的好故事讲到大家心坎里，让行业形象更亮眼。