宁夏回族自治区烟草专卖局（公司）近日制定印发《宁夏烟草系统“润夏”流通品牌建设银川试点实施方案》，围绕“1324”主线推进商业流通品牌建设工作。

宁夏区局（公司）流通品牌建设继承延续已有“润夏”服务品牌理念、内涵和元素，采取“母子”品牌架构，确保有积淀、能区隔、成体系。其中，“1”即构建形成一套流通品牌管理运行标准体系，围绕流通品牌文化力、服务力、营销力、竞争力，构建由VI识别、核心价值、输出标准、服务规范、运营平台、宣传平台等构成的结构完整、标准统一的管理运行体系。“3”即健全完善直营、合作、加盟三类零售终端。以“家、和、盟”为子品牌，采取连锁化管理形式，直营终端做提升、做引领；采取店中店合作形式，合作终端做数据互通、资源共享、优势互补；采取协约式加盟形式，加盟终端做试点、强引力，不断健全零售终端体系。“2”即探索打造非烟经营和传播矩阵两个平台。以“惠、云”为子品牌，采取多元化运营形式，对接乡村振兴定点帮扶村农副产品采供、推介，建设运行面向企业内部的电商平台，并逐步探索非烟商品运营范围延伸，积极推进多元化经营拓展；采取矩阵式传播形式，将消费者平台、微信服务号、直播平台等整合形成统一的媒体矩阵，不断扩大品牌影响力。“4”即实现品牌、价值、数智、服务四项赋能。通过品牌运营、输出，以品牌化改变传统单店建设模式，切实使零售客户从流通品牌中感知身份认同价值，使消费者从流通品牌中感知质量承诺价值。

为确保流通品牌建设有序推进，目前，宁夏区局（公司）确定银川市烟草专卖局（公司）为试点单位，成立银川试点工作领导小组和项目推进办公室，建立健全区局（公司）、银川市局（公司）协调沟通、密切配合工作机制，分阶段、有步骤地推进落实。