烟草在线摘自《东方烟草报》　　新型烟草制品是相对传统烟草制品而言的。随着技术的不断创新，其类型逐渐增多，目前主要分为无烟气烟草制品、加热不燃烧产品、电子烟三大类。其中，无烟气烟草制品约占80%的市场份额，主要通过口含、吸吮、咀嚼的方式提供类似卷烟吸食的感受，包括口含烟、鼻烟、嚼烟等；加热不燃烧产品外观和传统卷烟类似，在500摄氏度以下只加热不燃烧；电子烟是将含有烟碱等的溶液雾化，使消费者获得类似吸食传统卷烟的感觉。

　　成长背景

　　近几年，新型烟草制品受到全球烟草制造商、科技公司和消费者的青睐，笔者认为主要有以下几个方面的原因：

　　首先，全球范围内的控烟力度不断加大。截至目前，世界卫生组织《烟草控制框架公约》缔约方已达到180个。为履行《烟草控制框架公约》，特别是第8条关于“防止接触烟草烟雾”的规定，许多国家都制订并实施了严格的公共场所吸烟禁令。新型烟草制品能较好地适应新形势。

　　其次，受税收负担加重、卷烟平装等因素影响，传统烟草制品市场发展缓慢，卷烟销量和利润不断下降。为了保持竞争优势，烟草制造商纷纷转向新型烟草制品的研发和推广。

　　最后，从市场需求来看，随着消费者个性化需求的增长，更富创意的新一代产品受到欢迎。

　　市场状况

　　与传统烟草制品市场份额逐渐下降形成反差，新型烟草制品近年来的市场规模逐渐扩大。

　　作为新型烟草制品的主力，无烟气烟草制品的消费群体主要分布在北欧、美国和印度。据世界卫生组织调查显示，2014年无烟气烟草制品覆盖全球70个国家。其中，鼻烟覆盖52个国家，口含烟覆盖21个国家，嚼烟覆盖55个国家。欧洲、美国是口含烟等新型烟草制品的主要消费市场。2015年，美国市场的无烟气烟草制品销量同比增长2.5%。另外，据瑞典火柴公司数据显示，2012年其鼻烟产品的利润率为49.2%，2013年上半年为48%。雷诺美国公司认为，其推出的无烟气烟草制品是销量增速最快、最赚钱的产品。

　　自2010年，一款创新性产品普鲁姆（Ploom）在市场上推出后，加热不燃烧产品一直受到关注。菲莫国际、英美烟草、雷诺美国等烟草制造商纷纷开发加热不燃烧产品。目前，加热不燃烧产品最主要的问题是安全性和减害能力。

　　由于进入门槛较低，近年来，电子烟市场异常活跃，产品不断推陈出新，口味多样化、个性化，细节创新层出不穷，如软过滤嘴、机械加热、指纹解锁等，竞争异常激烈。2014年，电子烟覆盖全球62个国家，全球销售额约60亿美元，同比增长约1倍。美国、欧洲是电子烟主要消费市场。2015年是电子烟管制的重要转折年。受管制政策、产业调整等因素影响，目前电子烟增速明显放缓。

　　发展前景

　　据欧睿国际预计，随着诸如电子烟等新型烟草制品销量的不断增长，到2030年，全球此类新型烟草制品的年销售额可达到500亿美元左右。

　　为了迎合市场需求，新型烟草制品将朝着更加多元化、智能化的方向发展。

　　随着新型烟草制品逐步成为新的利润增长点，各跨国烟草公司对新型烟草制品的创新和资金投入会逐渐增多。如2015年，菲莫国际曾追加占总成本支出1.7%的投资额，用于加大减害产品的研发和推广力度；2016年，该公司在这一领域的总资本投入约11亿美元。

　　在个别地区，新型烟草制品市场占比较高。据统计，在瑞典、也门等国家，无烟气烟草制品的消费已经超过传统卷烟。

　　可以说，新型烟草制品市场正处在群雄逐鹿的阶段，快速发展的市场规模需要资金、产品、技术快速优化整合。在这一领域，既有跨国烟草公司，也有规模较小的公司，还有专注于技术研发的公司，公司之间并购重组的概率很大。与此同时，随着市场规模不断扩大，产品类型不断丰富，对新型烟草制品的立法监管将趋于严格，税收政策也会逐渐完善。