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价格公示:让实惠看得见

2011年05月24日 来源:烟草在线据东方烟草报 作者:
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山东济南一家超市在入口处公示价格信息。

  烟草在线据《东方烟草报》报道  纯净水(560毫升)0.7元/瓶,市场价1.0元/瓶,省0.3元;

    饼干(800克)8.5元/箱,市场价14.8元/箱,省6.3元;

    鸡肉肠(270克)3.1元/袋,市场价3.8元/袋,省0.7元;

    ……

    5月14日,记者在山东济南一家超市入口处看到了这样一组价格信息。

    这组信息来自超市的一个巨幅价格公示牌,向顾客传递超市内生活用品的价格动态。公示牌上有生活用品的超市售价、市场价、两者差价、每天让利额度、省钱比例等信息,商品和价格每天调整。

    该公示牌上写着:“凡是门店带有‘保证低价’标志的商品:3公里内,保证常年低价;天天市调(即市场价格调查),不怕价格比较;如果买贵,退还2倍差价。”不仅如此,上面还有门店负责人的照片。

    记者发现,凡是经过价格公示牌的顾客,都禁不住停下脚步,凑上前去仔细看一遍上面所列商品的价格。

    其实,这家超市采用的价格公示的做法并不新鲜。记者走访市场时发现,大型超市大都会采用这种方法。只是大部分超市公示的价格信息很简单,而且只在促销期间才打出价格公示牌,不像这家超市做得如此细致,并做到每天更新商品价格信息。

    记者还发现,有的零售店也尝试通过张贴海报等方法公示店内商品价格;有的超市甚至每天精心选择几款商品进行促销,并将这几款商品的促销价以“每日特价”的方式公布出来。

    例如,济南辛祝路上一家小型超市,几乎每天都会在店门口的橱窗上张贴特价商品促销信息,而且公示的商品价格极具诱惑力,有些商品甚至比大型超市的还便宜。该超市曾一度打出某款啤酒全市最低价的招牌。记者发现,该超市生意火爆,每天都有大量顾客排队结账。

    此外,有的超市采用高科技手段,通过在门头安装电子显示屏的方法,滚动公示商店相关证件号码、经营范围、商品价格等信息,以便让顾客更加了解店铺。

    公示商品价格,尤其是生活用品价格有什么好处?答案恐怕不言自明,那就是方便顾客货比三家,对顾客产生更强的吸引力。从深层次意义上讲,可以说这是一种十分聪明的竞争谋略----通过价格公示,在与同行的竞争中占据优势。

    不过,目前许多零售店还未意识到价格公示的作用,或者并未知晓市场上还有价格公示一说。有的零售店店主甚至担心公示价格会像孔雀开屏,虽好看,但露了屁股----暴露了商业机密。其实,在市场竞争日趋激烈的今天,普通商品的定价几乎没有秘密可言。要想使价格信息不外泄,难之又难。

    零售业的竞争,说到底是价格和服务的竞争。如果您店内的商品足够便宜,那么请将这些商品的价格大胆地“秀”出来,让顾客都能看见实惠。顾客看得见,商店才能赚得到。

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