烟草在线专稿　　随着人们生活和文化品位的提高，追求时尚，喜爱“包装”已成为一种潮流。无论是穿戴着装，还是文化层次，文凭档次，居室房舍等都要进行一番精心的“包装”。即使是生活用品也要包装豪华，装饰讲究。因此商品的包装也顺应新潮，顺其自然地格外新鲜漂亮。世界因其凡此种种的“包装”而被装扮得精美靓丽，美不胜收。

　　然而，仅就商品而言，你看商场里摆放的商品琳琅满目，“外装”渐渐精美别致，各个鲜艳夺目，犹如在进行包装精品展示，给人以美的享受。华丽的外衣内所包藏的商品质量是否有“金玉其外，败絮其中”之嫌姑且不论，仅就拿现在各大商场超市上即将热卖的中秋月饼来说，包装是一个比一个精美新鲜，一个赛一个别致耐看，真让人“垂涎欲滴”，大调胃口。可一看价格也着实的令人咋舌，几块小小的月饼少则几十上百，多则上千，不菲的价格与实际成本实在是有些离谱，让普通消费者望而却步。

　　商品的包装精美大方花哨艳丽本无可厚非。俗话说：“人要衣装，佛要金装”，“包装是商品的无声推销员”。包装精美实用的商品固然会吸引顾客，引发顾客的购买欲，反之便会遭到顾客的冷遇。因而一些“精明”的商家就误认为，一种极普通的商品如果“披”上豪华的“外衣”就会身价百倍，商家的知名度和经营效益即刻得到迅速提升。我看这未必使然。只有亮丽的包装而里面所包藏的是货不真价不实的劣质商品，利用包装来掩饰商品的瑕疵，弥补其质量上的欠缺，表里不如一，顾客只能是望货兴叹，敬而远之。

　　其原因很明了：

　　一是豪华的包装势必增加商品成本并最后被转嫁给消费者，使顾客产生物超所值、重看不中用的心理。

　　二是不能适宜大众的消费水平，不合普通消费者的胃口。大众的消费观念是实惠实用，物美价廉。否则必然会造成豪华包装的商品滞销而成为柜里的摆设。不仅不能达到物畅其流的目的，还会使商家的经济效益和声誉受损。

　　三是“过度”的包装实质上是一种浪费。一旦商品被消费后，包装就会被遗弃或作废品卖掉，造成包装材料的浪费。市场竞争靠的是货“硬”物好，中看实用，货真价实，以质取胜。商家不必过于在豪华高档的包装上下功夫，要以其商品包装设计特色实用耐用、美观大方有利环保去赢徕顾客，靠产品的高质量、高品质、高品味取信于顾客，这才是商家的真正经营之道。否则就会有其名而无其实，最终在无情的市场竞争中不堪一击而被淘汰出局。

　　顾客虽然喜欢看“褶”，但商家也不能去做更多的“褶”，让顾客当看客，还要在以盈利为目的的前提下，实现与消费者互赢互惠，这才是生产商品的初衷，请商家别忘了中国有句老话：“包子好吃未必在褶上。”