烟草在线据《天津日报》报道　　古代许多商人对于信誉二字看得很重。这和中国传统的教育有关，在儒家思想为主流的封建社会中，不论是一个人还是一个企业，想要长久立足，信誉是最重要的。

　　《摭青杂记》有过一段动人的记述：宋代东京樊楼旁边，有一家小茶坊，生意十分兴隆。北宋熙宁元丰年间（公元1068年-1085年），一位姓李的士人与朋友在此店饮茶，匆促之间，将一个装有几十两黄金的钱袋遗落在桌子上。数年之后，李某再次来到这个茶馆，与同行的朋友提起这桩往事。店主听见，立即插话说：“官人所说的这个钱袋，被小的拾得。如果你说的数额相符，便可领去。”李某极为吃惊，兴奋地说：“店家果真拾得，我当奉送一半。”店主笑而不答。

　　茶坊中有个小阁楼，店主扶梯而上。只见楼上收藏了大量顾客遗失之物，有雨伞、木屐、衣服、器皿之类，每一件都用纸条标明：某年某月某日，某种形状的人遗失。店主在楼角找到一个小包袱，仍原封未动。李某报出了包中黄金的块数和重量。店主当面打开一数，钱额相符，便全数交还失主。李某取出一半要送给这位至诚君子。店主却推辞说：“小的如果重利轻义，早就全部藏进自己腰包里了。”于是，李某感激万分，在座的顾客们也都大为称赞。

　　名闻海内的晋帮商人也十分重视商业信誉。史书记载说山西商人“轻财尚义”。他们内部非常重视职业道德教育，并有严格的惩罚措施。如果有一人搞欺诈行为，则为同行所耻，乡里所鄙，亲人所指，并失去经商权，也无脸再回故乡。因此弄虚作假者很少。这样一来，晋商就树立了自己的口碑，这种口碑的树立绝不是靠花多少广告费可以换得来的。同样，也不是雇佣多少推销员沿街叫卖可以换得来的。