虽然笔者算个烟民，而且觉得除了对于美食的爱好之外，戒烟不妨可以当做终身的奋斗目标，但还是感到控烟怎么说也是个好事。至于怎么控制烟草的蔓延，则是一项很讲究学问与技巧的工作。

　　影视剧里控烟倒是比较简单，前段时间笔者客串了一部网络的微电视剧，虽说从主创到导演都是烟枪，但人家不断提醒诸位演员，演戏的时候手里别拿着烟卷。说起来都是挺有社会责任感的人，而且真的没有一个镜头涉及到烟。关于这个问题海外媒体也比较注意，笔者有时候会接受他们的采访，就像码字的时候不抽烟写不出来一样，这种采访也是需要精神高度集中的事，时不时得来上一根，但大多数采访者宁可停止拍摄等你抽完这根烟，也不会把抽烟的镜头拍进去。

　　其实在影视剧里不出现或者少出现抽烟的镜头，有时候并不是一件为难的事。最近这些年，国外影视作品里抽烟的镜头就大大减少，甚至拍到那种全民皆烟的时代，也并没有几个抽烟的镜头。这与他们的规定有关，也与社会的共识度有关。

　　影视剧中的抽烟镜头，说到底与作品所表现的彼时社会环境关系不大，而与当下社会的审美观关系很大。在不算遥远的过去，曾经有个时代是以吸烟为阳刚之美的，即便女士吸烟完全也能把一个长烟嘴叼得风情万种，以至于现在去法国，看到在街头吸烟的法国美女那种优雅范儿，依然感觉相当养眼。

　　这是当年的审美价值在影视作品当中的体现，也是某些洋品牌的烟草广告所造成的印象。而到了现在这个时代，社会里早就有了某些共识：抽烟是不好的，并不是时尚或者气质的问题，而是伤害自己与他人的问题。虽说法国可以随手扔烟头，但您真的看不到有人在封闭的公共场所抽烟，哪怕是这个房子里的人都吸烟，也会自觉去户外过瘾。

　　既然社会意识改变了，影视作品里用烟草表达阳刚气质的镜头也就少了，因为这已经不能传达所需要的效果，只能让人比较反感。当社会共识转变之后，审美的转变也就随之而来。但咱们这里是不是会转变这种审美意识则不好说，尤其是很多人除了自己吸烟外，还把香烟当作人际交往的润滑剂以及送礼之佳品，这种意识到底到了什么样的程度还真是很难讲。实际上有一次坐长途车，在路上加油时，有乘客居然在那里点上了一根烟，弄得笔者差点一拳打在他脸上。

　　如果说影视剧当中减少抽烟的镜头多少还算靠谱，那么不让烟草企业进入慈善、公益、环保事业则令人觉得有点不可思议了。做这些好事少不了财政支出，财政能支出多少要看税收说起来谁的钱都是钱，咱们这里烟草是纳税大户，却又不给他们直接做好事的机会，这逻辑实在使人费解。

　　笔者能够理解这其中的无奈，毕竟在全球烟草行业普遍受到抵制的情况下，中国烟草企业也承受了极大的压力，只能在各种活动中争取出现自己的些许身影，但钱这东西最多有铜臭，上面一般没有烟味。

　　如果控烟真的想得到好的效果，不让烟草企业变相宣传未必是好办法，而需考虑让他们真正开始转型，把烟草销售所获得的巨大利润转移到其他领域当中，或者回馈给种植烟草的农民，使他们可以通过其他作物获得收益。与此同时，增加各种控烟的宣传与处罚这里笔者要提个建议，有些地区销售的香烟上印的那些控烟图片实在是过于恶心，不是血淋淋的手脚就是人体解剖的肺部，咱们最好别那么重口味。

　　（作者为资深评论人士）