在文旅产业蓬勃发展的当下，烟草行业与文旅的融合正悄然兴起，碰撞出别样的火花，为消费市场注入新动能，勾勒出一幅幅充满活力的发展画卷。

（一）、烟草+文旅  点燃融合新烟火 

一、借民俗节庆，聚旅游人潮

湖南省怀化市通道县坪坦乡的侗年节，就是烟草与文旅融合的生动样本。1 月 16 日，侗年 “盛会” 拉开帷幕，村民们身着盛装，在老寨门吹芦笙、敬 “拦门酒”，热情迎接八方来客。牵新娘、打糍粑、吃油茶等非遗民俗活动精彩纷呈，吸引了黔、湘、桂三省区的众多游客。

热闹的节庆活动，不仅让侗寨人气爆棚，也让当地零售户迎来了生意高峰。坪坦街鑫丞烟酒店的杨老板笑得合不拢嘴，直言烟酒生意在这一时段迎来新高潮；利侬食品店的陆老板也赞不绝口，积极支持烟草公司的焕新活动，为侗年节添彩。经过焕新的店铺整洁明亮、侗寨特色突出，使得坪坦乡侗年节在众多乡镇的侗年节中脱颖而出，进一步提升了旅游消费热度。

（商户现场炒制侗族美食）

二、文旅融合，小店焕新升级

在云南省文山壮族苗族自治州丘北县，文旅融合同样为小店发展带来了新机遇。普者黑村的唐艳菊经营着一家特产店，在烟草专卖局客户经理的精心指导下，她积极尝试 “N+1” 县域旅游模式。定制独具仙人洞村韵味的店铺招牌，重构店铺布局，将充满民俗文化的设计融入店内，使其成为网红打卡点。唐艳菊还巧妙整合周边特色文旅资源，将 “荷花元素” 植入终端，有序摆放 “文山三七”“丘北辣椒” 等特产，不仅增加了商品销量，更为乡村旅游注入新活力。

唐艳菊的特产店

丘北县曰者镇烂泥寨村的归根社区服务站，曾经是一家普通的副食店，经营状况不佳。丘北县烟草专卖局党员志愿服务队为其量身定制改造方案，清理杂物、粉刷墙面、规划布局、分区陈列商品，让小店焕然一新。通过 “千店示范、万店提升” 实践活动，建立党员结对帮扶机制，定期帮助残疾人零售客户打扫店面和柜台陈列，实现了党建工作与业务发展的深度融合，助力小店焕新颜。

三、借文旅东风，探索多元经营

广东陆河共光万亩梅园、螺洞千亩梅林，每到梅花盛放之际，便成为赏梅胜地。彭成钦的农家土特产店和彭志钦的 20 驿站位于景区内，在客户专员的指导下，借 “文旅热” 迎来红火生意。

彭志钦岭南土特产便利店和20驿站

彭成钦转变经营理念，从卷烟陈列、价格标签、分区设置等方面提升店铺 “颜值”，借助易灵通系统实现高效智能管理，顾客明显增多。彭志钦则将客家美食与梅花文化巧妙结合，在梅花节期间设置土特产品展销区，推出陆河擂茶 DIY 体验区，吸引众多游客参与。

客户专员彭夏桑与零售户一起整理土特产

陆河烟草的客户专员还借助媒体之力，协助零售户策划梅花节节庆促销活动，通过社交媒体发布活动指南，为零售户选择适销对路的特色农特产品，并建议提供贴心服务，提升游客游玩体验。此外，协同零售户开设节庆助农直播间，与快递点合作，打造一体化服务体系，焕新多元消费场景。

科技小院

在云南大理州洱海畔的磻溪村，有一座特别的科技小院——云南大理烟草科技小院。它不仅是烟草种植科技创新的实践基地，更是一座连接农业、生态与旅游的“桥梁”。小院于2022年6月，由云南农业大学、中国农业大学、大理白族自治州人民政府、云南省烟草专卖局（公司）等联合建立。在这里，烟草职工、农大师生与当地农民并肩携手，用科技点燃乡村振兴的希望，用创新开拓“烟草+N”的绿色发展新模式。

每到春天，磻溪村的烟田都会变成一片金黄的花海，油菜花环绕着白族民居竞相绽放，吸引了大量游客拍照打卡。游客在这里不仅能欣赏美景，还可以参与烟草种植的科普活动，比如了解烟叶的生长过程，体验卷烟的制作工艺，甚至可以亲手制作一支属于自己的卷烟。在这里，既有农业技术的推广示范，又有田间花海和手工体验的农文旅结合项目，让每一位游客在领略大理风光的同时，也能感受到烟草农业的魅力。

烟草遇上文旅，以民俗节庆为契机，以小店经营为载体，以多元融合为路径，点燃了融合发展的新烟火。未来，随着两者融合的不断深入，必将为地方经济发展、乡村振兴注入源源不断的动力，创造更多的发展机遇和美好可能。但值得注意的是，虽然烟草行业与文旅融合带来了新的发展机遇，但也面临诸多潜在风险与挑战，涵盖政策法规、社会舆论、经营管理等方面，需要审慎对待并积极应对。具体观点请阅读《当烟草遇上文旅 活力背后的风险挑战与发展探索（下）》。