在瞬息万变的消费品市场中，有一股强劲的怀旧风潮正席卷而来。近期，有商铺就向消费者提示，2024年和1996年都是闰年，且元旦同为星期一，这让1996年老日历火了，直接按页卖，而且价格还不菲！

笔者再联想到从去年年底到现在的南宁“桂花牌”手表，通过当地博主带动热度，引发了消费者的广泛关注和追捧，甚至出现通宵排队代购的现象，都让老物件以其独特的魅力和内涵焕发出了全新的商业价值。

本文就试图探讨这种市场现象背后的原因，为烟草企业洞察怀旧消费趋势、推动品牌建设提供一个有建议价值的角度。

一、探寻动力——哪些要素构成了怀旧消费的动力源？

随着社会节奏加快和生活压力变化，年轻人对过去的纯真岁月产生了深深的怀念之情。就是说，情感寄托成为推动怀旧消费的核心驱动力。

不论是老日历，还“桂花牌”老式手表，消费者不仅仅是追求一种物质产品，更是通过物品承载的情感纽带寻找内心深处的安全感与归属感。

其次，稀缺性和独特性赋予了怀旧物品的收藏价值。怀旧消费中的老物件，具备一定的收藏价值。而且随着时间流逝，物以稀为贵的原则在此得以体现。

再者，社交媒体和网络营销策略也在很大程度上助推了怀旧潮流的兴起。厂家、商家借助网络平台的力量，通过情怀营销、故事化包装等方式成功吸引了大量年轻消费者的注意力，使得他们迅速成为年轻人彰显个性和品味的独特符号。

此外，消费升级和多元化消费需求也催生了怀旧市场的繁荣。《2023年京东休闲食品消费趋势洞察白皮书》就显示，以“怀旧童年”为卖点的糕点销售额显著增长，传统食品再次焕发生机。

二、产品设计——怀旧消费潮流下，产品创新如何去做？

不论是工业品，还是消费品，具备创新精神的企业可以在怀旧消费潮流下采取以下举措来抓住这一商机，并在怀旧消费热潮中推动自身业务发展：

一是通过研究和梳理过往经典老物件的设计特点、材质、工艺等，将其中蕴含的历史文化和审美情趣提炼出来，与现代设计理念相结合，创造出既保留复古特色又符合当下审美的新产品。

二是制定一套围绕怀旧主题的情感化营销策略，讲述品牌或产品的历史渊源及背后的故事，唤起情感共鸣，利用社交媒体、直播平台等进行传播，增强产品的附加价值和吸引力。如限量复刻版老物件，满足消费者追求个性化和独特体验的需求，同时利用稀缺性提高产品的收藏价值和市场热度。

三是通过技术创新，比如引入AI技术，让消费者体验智能化场景，让消费者能够所见所闻所感这些老物件的魅力，加深消费者对品牌的认知和情感联系。

四是进一步细分市场，可根据不同年龄层、消费习惯和兴趣爱好的消费者群体，进一步细分市场，精准定位，比如针对年轻一代推出“新复古”风格的商品，结合他们的生活方式和审美偏好打造新品。

三、强化营销——着重渠道建设和拓展布局 

在怀旧主题下，推出的产品如何来加强营销，成为爆品？厂家方面可以组织怀旧主题的营销活动，比如复古市集、年代展示等，通过场景化营销增强顾客体验，同时借助社交媒体进行宣传推广。

广大渠道商、经销商可以在店内终端布局和装饰上融入复古元素，打造独特的消费环境，让消费者在购买过程中感受到浓厚的历史文化气息，提高购物体验的价值感。此外，还可以通过会员体系，针对怀旧爱好者开展社群营销，定期推送相关资讯、举办专享活动，培养忠实粉丝群体。通过一部分粉丝的带动，让怀旧产品从破层到破圈，再到破局，增加老物件的专业咨询、保养维护、二手交易等增值服务，满足顾客持续关注怀旧消费、长期持有老物件的需求。

希望广大消费品企业能从这些怀旧消费的热潮中，不仅见证了消费者心理需求的变化，更能看到消费品行业情感属性、爆点特征，让“老”消费焕发新活力。