港剧,辉煌于上世纪八九十年代,虽先后受到美剧、韩剧、甚至是泰剧的冲击,但大众对于港剧高质量的预期一直都在。发展面临挑战的TVB通过强化内地布局、开拍经典IP续集、重组运营及销售职能等方式来稳定自身发展;对于任何一个行业而言,保持永久的活力和竞争优势真的从来不是一件容易的事情。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,形成品牌影响力,常看常新,成为了各大烟草企业需要解决的问题。浅聊几点,仅供参考。
港剧以其精湛的表演、紧凑的剧情和创新的拍摄手法,赢得了观众的喜爱。其中,专业精神和不断创新是港剧成功的关键。烟草品牌传播可以从中汲取灵感,以更专业、更大胆的方式进行品牌推广。
1. 剧情化营销,讲好故事。
人类是一个视觉系物种,我们需要更加直观和轻松的方式。如果说,文字是一种需要思考和感悟的沉淀,图片是一种相对视觉化的形式,那么,视频又是一种更加直截了当的载体。元旦期间有机会体验了一次《只此青绿》的音乐诗剧,千年前的故事以那样生动和唯美的方式呈现观众面前,那些史书里一带而过的瞬间,音乐剧则通过一个个小细节和小人物,把我们拉到了千年之前,去感受王希孟的“鲜衣怒马”,去感受采石人的辛苦(颜料来源)和缫丝女的勤快(画卷原料),看到更多细节,才能感悟更深。
同样的,每一个烟草品牌背后,其实都有很多感人的故事,企业的故事,品牌的故事,热血的故事,辛劳的故事。只有烟草人自己站出来,认真挖掘背后的细节,通过讲述与烟草品牌相关的故事,叙事可以不那么恢弘,从细节切入,将品牌形象与消费者的情感需求紧密结合,才能更好提高消费者对于品牌的认知度和好感度。
2. 角色塑造,品牌差异化。
港剧中的角色塑造是成功的,虽然后续会有脸谱化的嫌疑,但你可以发现,每个人都是立体的,好人也有挣扎,坏人也有温情一刻。港剧的台词也都非常经典,“做人嘛,最重要的是开心咯”、“你饿不饿,我去煮碗面给你”……一说起来,就像对暗号一样,消费者是能够马上接得住的,是有流传度的。同样,对于单品数量极其庞大的烟草品牌而言,做到每一款产品都有极强的识别度,是有难度的,但如何做好一个大单品,或者是将品牌形象具体化、生动化,让消费者更容易产生共鸣,是需要深入思考的。
3. 视觉冲击力,让人一眼认出你。
静下心来,我们看过各类的剧,可以发现每类剧,你甚至可以从海报或者某帧定格画面直接识别出来:日剧画风唯美,韩剧磨皮水光肌,泰剧一半清新一半诡异(部分),美剧极限拉扯……港剧本身也是极具辨识度的,如灯光、色彩、构图等。烟草品牌在包装这块,如果盖住品牌名称,其差异性之微乎其微,真的是需要拿出放大镜才能找到。什么时候才能创造独具特色的视觉形象,让消费者一眼就识别出来呢,而不是仅仅只能记住颜色呢?
在新媒体时代和供给侧改革的双重背景下,烟草品牌传播需要不断创新和突破。借鉴港剧的专业精神和创新精神,结合供给侧改革的要求,烟草品牌可以找到一条适合自身发展的道路。未来,随着技术的不断进步和市场环境的不断变化,烟草品牌传播将拥有更多的可能性和挑战。只有不断学习和创新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展