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由卡塔尔世界杯吉祥物想到的……

2022年11月25日 来源:烟草在线 作者:风飞页
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2022卡塔尔世界杯的吉祥物La'eeb(拉伊卜)因其具有可爱灵巧的外形、让人忍俊不禁的丰富表情受到了广大网友的喜爱。吉祥物设计灵感来自于卡塔尔人的传统服饰,寓意着把足球的快乐带给每一个人。La'eeb在阿拉伯语中意思是“技艺高超的球员(super-skilled player)”,不少中国网友更是亲切地称它为:小馄饨皮……

“小馄饨皮”的制造商为中国东莞,在全球30余家企业中脱颖而出,让东莞籍La'eeb亮相卡塔尔赛场。从设计、3D建模、打样到生产,东莞本土产业链承担了吉祥物拉伊卜(La'eeb)毛绒玩具所有制造环节。

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对于“非常困难、有很高的技术难度”的吉祥物,它无手无脚和褶皱丰富的特点以及充满动感的标准造型,使玩具设计过程充满挑战。首先要解决两个核心制造问题:一是让无手无脚的拉伊卜“站”起来;二是在毛绒工艺中体现它飞翔的动态。还要让让“鼻梁”充满面部立体度。

东莞制造商历经8个改良版本的改动,最终得到组委会和FIFA的认可,卡塔尔国家元首亲自验收批准生产。正是有了这三点优势,让别的竞争对手知难而退,败下阵来。

由此,不禁让我想到了烟草的设计。

烟草品牌设计一般包含烟草产品设计、烟草品牌的情感诉求设计、烟草品牌的商标、包装等方面的设计。一款优秀的烟草品牌设计必定会格外吸引眼球,在获得消费者关注的同时,激发出购买欲望。

有的烟草品牌会特别引人注目,有的烟草品牌多年来缺少吸引力?这和品牌设计有着密不可分的关系。烟草品牌设计与烟草营销同样至关重要,好的设计者一定会充分考虑面对的消费大众和直达客户内心,激发潜在客户的消费欲望,达到营销成功的目的。

首先,要考虑烟草设计的核心产品。主要解决购买者真正要购买的是什么问题。也就是说你的烟草主导理念是什么,为什么会激发顾客的兴趣来消费。有的烟草产品倡导喜庆氛围,通过喜宴营销手段达到让消费者满意的目的;有的烟草产品倡导怀旧经典情愫,通过触发顾客对过往的依恋和回味来消费;有的烟草产品倡导一种传统文化思想,以优秀中国传统文化增强产品的文化定力,给消费者耳目一新的既视感。核心产品可以是整个烟草企业的中心灵魂,是企业具有别具一格的文化魅力关键所在。有的烟草企业生产的产品规格众多,但总有一款是主打的拳头产品,能够代表本企业根本的卷烟产品。如果能够把核心产品设计得让人舒服、体验惬意,那就至少成功了一半。就像“拉伊卜”那样,只要一出现在大众视野里便能够引起轰动效应,高清洗的辨识度和无可复制的特点,使其一经问世便将核心理念传递给人们,这就是设计的成功。

其次,要考虑烟草设计的有形产品。主要通过产品的质量水平、样式、包装、性能等可以明明白白看得见感受得到的特征去征服消费者。包装可以让人们从视觉上一下子得到有用的产品信息,所以优秀的产品总是通过更好的包装来表达出自己的品质。而且烟草品牌的名称设计格外重要,所谓“名不正则言不顺,言不顺则事不成”,说的就是品牌要从名称开始这个道理。一个叫得响亮的烟草品牌能够给人们留下永久的印象,即便不是消费者也能一下子叫出该品牌。相反,要是一个品牌设计名称没有创意,甚至会引起消费者反感。“拉伊卜”正是通过外形设计的别具风格,承载着不断创新、不断完美的痛苦蜕变,实现了实力“圈粉”的梦想。

最后,要考虑烟草设计所能提供给消费者的附加值。是包括服务、体验以及人文关怀等方面的情感设计。烟草“两个至上”核心价值观要得到充分体现,企业使命要得到有效践行,关键看能不能为社会大众创造可供借鉴的价值。烟草附加产品设计对于烟草企业发展来说同样具有举足轻重的作用,它能赢得社会和民众的普遍理解,为烟草赢得良性发展的环境。同样,东莞这家“拉伊卜”吉祥物制造商在生产吉祥物的同时,也因其能够勇于挑战的精神,追求完美的潜质,赢得了本届世界杯帽子3D水晶钥匙扣、手办、奖杯复制品以及树脂灯等官方纪念品的生产权,甚至官方授权限量版“大力神杯”等重要赛事用品也制定由其生产制造。该企业也把中国创意和中国设计走向世界,让世界观众刷新了对“中国制造”的认识。如果烟草设计的附加产品也能产生这样的效果,那么烟草的发展也将指日可待。

锐意进取、敢为人先是烟草人不断追求超越自我、不断臻于完善的前提,只有不断突破框架、实现一次次“0”的破壁,才能实现中国烟草走向更加辉煌发展,更加稳步高质量提升的佳境。

声明:本文系烟草在线用户的原创作品,所有内容均代表作者个人观点,并仅供学习和交流之目的。本文内容未经授权,严禁任何形式的转载。如有转载需求,请通过微信号“tobacco_yczx”联系客服烟小蜜,以获取正式授权。

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