章丘大葱、烟台苹果、安吉白茶、南丰蜜橘……如今，购买地理标志农产品成为众多消费者的选择。

地理标志农产品，是指产自特定区域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然环境和人文因素，经国家审核批准以地理名称进行命名的农产品，往往以“地域名+产品名”的形式命名。

地理标志农产品是很多城市的“名片”，也是在外打拼的游子感受家乡味的媒介，其突破地域局限，“飞入”千家万户对于消费端和生产端都大有裨益——充实了消费者的“菜篮子”，满足其对于“好农货”的需求，为美好生活添砖加瓦；提高了高品质农产品的知名度，丰盈了农民的“钱袋子”，助力乡村振兴。

为推动其规范、健康发展，相关部门近年来出台了多项政策。2021年，农业农村部印发《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》，明确到2025年，绿色食品、有机农产品、地理标志农产品数量达到6万个以上。今年3月，中国绿色食品发展中心印发《2022年绿色食品、有机农产品和农产品地理标志工作要点》，提出深入推进地理标志农产品保护工程，示范保护一批地理标志农产品，全年计划登记200个农产品地理标志。近期农业农村部印发《关于做好2022年地理标志农产品保护工程实施工作的通知》，强调通过实施保护工程，使得到支持的地理标志农产品综合生产能力明显增强，产品知名度、美誉度和市场占有率显著提高，有效带动农民持续增收，形成一批地理标志农产品助力农业高质量发展、乡村产业振兴的样板。

从生产基地建设到冷链物流推进，从经销商推广到零售平台吸粉，在政策引导下，地理标志农产品全产业链各环节充分发挥自身优势，为其发展铺路架桥。这其中，就有部分烟草行业单位及零售客户为家乡味“代言”的身影。比如，在非烟商品订货平台设置“地理标志农产品”专区。又如，通过拍摄采摘短视频、直播带货、社区团购等形式，加深消费者对地理标志农产品的印象。

地理标志农产品迎来发展红利期，也引来了一些“滥竽充数”者，其产品在品质上难以达标，却打着地理标志的旗号触达消费者，产生了一定负面影响。这一现象在阳澄湖大闸蟹这一产品上体现得最为明显：近年来许多消费者亲身购买过或在新闻报道中浏览过“挂羊头卖狗肉”的“贴标蟹”以及“到阳澄湖一游”的“洗澡蟹”，导致买蟹时不得不慎之又慎，甚至因为担心货不对板放弃购买，逼迫一些真正高品质的“地产蟹”要通过多种方式“自证清白”。这从一个侧面反映出地理标志保护的重要性，也是农业农村部实施地理标志保护工程的原因所在。

擦亮地理标志这张农产品“名片”，应以政策保障和市场监管为依托，从技术标准、生产经营、物流运输、品牌推广等方面持续发力，增强消费者对产品的认可度，打造更多优质产品。

监管部门应严格按照《知识产权法》《消费者权益保护法》《商标法》《反不正当竞争法》等现行法律法规要求，严厉查处违规经营行为。在此基础上，充分利用数字化手段，推动建立生产、经营、流通、销售等环节可溯源机制，并在条件成熟时推出专门性立法。

地理标志农产品生产者需算好长远账，在产品质量上下硬功夫，持续打磨产品品质，维护好品牌形象。与此同时，面对侵权行为时，因生产主体较多，单独维权成本较高，建议通过产业联盟等形式集聚合力，借助法律途径共同维护地理标志品牌合法权益。

对包括行业单位非烟商品订货平台在内的电商平台而言，应在继续助力地理标志农产品精准对接消费需求的同时，加强上架产品资质审核，建立供应商“白名单”“黑名单”机制。

零售客户则应立足本地生活圈，发挥产地渠道优势，与优质农户建立联系，探索本地直采、即时配送，同时密切关注产品售后情况，畅通消费者意见建议渠道，推动产品质量再上新台阶。

……

擦亮“名片”，才能让家乡味“更香”。地理标志农产品是特色农业中最具品牌价值的部分，代表着农产品高端化的发展方向，在消费升级趋势之下，势必与消费者的高品质需求擦出更多火花。从需求出发探索“地理标志+文旅”等跨界融合模式，实现产业链延伸、融合，将会为其高质量发展增添更多助力。