即便是时光再过去很多年，想必下面这一段叶茂中的宣言，更确切地说，应该是他的肺腑之言，依然会流传。

“我们拒绝平庸”“我们拒绝驯化”，就仅仅是这两句，就足以击中营销人的软肋，让这个看起来有些依附性的从业人群，抬起头来，变得立体、有力，有思想、有奔头。于是，笔者想用“行走于天地之间”的标题来描绘叶茂中的行业影响力。

一、从叶茂中到“叶茂中现象”

从年初传出叶茂中辞世的消息至今，笔者心里都有一个小小的想法，就是很想去用“叶茂中”这样一个足以影响整个本土企业发展的营销流派走向，去阐述我们所处的这个宏伟时代的崛起，去挖掘叶茂中相关作品的背后，以真正为整个品牌建设实现助力。

从人设来看，叶茂中是一个从三四线，若套用现在流行的话来说，是一个从小镇青年为起点，摸爬滚打出来的人物。

叶茂中生于1968年，在1989年，也就是他21岁，是在江苏泰州电视台做美工的时候，迎来了一个高光时刻——他拍摄的以“一杆进六球”春兰空调电视广告，进入央视播出并取得轰动效果。

自此之后，叶茂中在实战中开始展露锋芒，多年来一直活跃在营销一线舞台上，开创很多品类创新、很多品牌溢价的时代先河，留下了众多让人记忆犹新的营销作品。

先说春兰空调这个，在上世纪80年代、90年代，空调可是一个不同于普通家电的高级物品，要为空调做广告，是得有两下子的。当时没有人拍过这类的广告，台里的人普遍退缩。

而叶茂中有着初生牛犊锐气，同时也有着自己的安排，一是他找到了上海电影制片厂的老乡解决设备拍摄的问题。而对于输出内容，他融入了当时盛行的台球元素，用“一杆打进六个台球”的创意和一句广告语“春兰空调，高层次的追求”，实现交付。客户对此很满意，连续五年在央视平台播出这个作品。

然后再看几个做出品牌效果、营销成功的案例。比如引入动静的“圣象木地板”、传统功夫元素的“真功夫”快餐、“男人就应该对自己狠一点”的柒牌男装、“地球人都知道”的北极绒保暖内衣、维生素糖果“雅客V9”等等。一直以来，搞品牌、做营销的，总有一种或明或暗的“软骨头”作风，就是希望作品去取悦客户，而在叶茂中的很多作品中，都看不到这点。他希望是引领行业之先，用作品去引导用户、去带动消费。把自身就做成一个商业闭环，并从中实现人生理想。

或许，这就是外界看好叶茂中，并推动叶茂中扩展成为“叶茂中现象”的一个本源因素。

二、叶茂中的“跨界缘”

梳理叶茂中的作品，可以发现，在N多项目当中，叶茂中展现出了极其有特点的方法论和创新精神。就以营销最为关键的创意来说，他的创意思路变化多样：有的来自传统文化滋养，有的来自社会热点洞察，有的来自群体用户习惯，无不显示出他的思考天性和卓然不群。大家可以想想，这与本文开头的那几句——“我们拒绝平庸”“我们拒绝驯化”，是不是一脉相承。并且，他服务客户的行业，跨界幅度之大，内容之震撼人心，真的是令人敬佩。

当然，叶茂中的这种“跨界缘”，一是因为前期有成功作品，引得众多领域都想找他做一做营销业务，这可能是很多做营销的都很期盼的局面；二是叶茂中团队是能够做到持续输出，并且还是精品不断，其内核还是对于营销体系、品牌规划的运营理解与执行。

作为快消品的重要组成部分，烟草也是叶茂中的重要阵地。相关作品包括红金龙的“思想有多远，我们就能走多远”，大红鹰的“大红鹰，胜利之鹰”，白沙的“鹤舞白沙，我心飞翔”。在创意的过程中，叶茂中有这样的思路，他提出，烟草从商品形态上满足了用户对于品吸的需求，而更为深层次的是从精神世界上满足了人们对“思想”的探求和表达。在品鉴的过程中，每个男人都可能成为“思想者”：思想需要放松，灵感才能涌现。

世界广告之父、奥美创始人大卫·奥格威曾经出版过《一个广告人的自白》，影响全球。奥格威有这样的名言：消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。鼓励创新。变革是我们的生命源泉，停滞是我们鸣响的丧钟。

叶茂中立身中国，伴随他成长的是万千品牌的建设与发展，从营销广告角度见证着我国经济建设的蓬勃的发展。在著书立说方面，叶茂中也做过很多内容，比较有名的是《广告人手记》《营销的16个关键词》《创意就是权力》《冲突》等等，他特别提出了“冲突战略”的核心作用，认为企业营销战略的本质是发现或制造冲突，然后就是解决冲突，非常带有深度思考的思辨色彩。

解决问题（冲突）、追求有效，这是叶茂中行走中国市场的金字招牌。在叶茂中的宣言中，还有着这样的一句话：宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎。他虽然总以棒球帽、黑框眼镜为标签，却难掩其背后的勤奋卓绝、追求极致、创新创意。

虽然人间再无叶茂中，但他的专业和精神依然活在他的作品里，也将一代代地影响广告人、营销人。时间不会遗忘任何一个做出成就的人，更不会遗忘行走于天地之间的叶茂中！