烟草在线据BBC在线报道编译　　就在英国修改法规，可以在广告中展现人在使用电子烟之后仅仅数周，就有三条电子烟的电视广告被禁播。

　　其中的两条广告以一名正在呼出蒸气的女性为特写，据英国广告标准管理局说，这似乎在使吸食烟草产品显得有魅力。

　　另一条电子烟的广告据说是在鼓励非吸烟者开始使用电子烟。

　　英国广告标准管理局收到了200多份对这些广告的投诉。

　　自11月以来，制造商获准在电视上对电子烟的使用做广告，条件是这些广告不宣传烟草，不以非吸烟者或青年人为宣传对象。

　　所谓电子烟的批评者认为，电子烟装置可能会鼓励人们认为吸烟是可接受的行为。

　　蒸气烟焦点

　　作为VIP电子烟销售的必须有（Must Have）的两条广告，展示一名女子正在呼出蒸气——即蒸气烟——这时，画外音响起：“VIP的美妙味道”。

　　英国广告标准管理局收到了199份投诉，其中包括一些来自吸烟行动与健康组织、英国公共卫生主管协会和英国医学会等组织的投诉。

　　“必须有”电子烟称，这些广告陈述的是这种产品是电子烟，他们说，这个广告表明，没有对烟草进行宣传。

　　但尽管这个广告没有提到烟草，但英国广告标准管理局裁定，这个女性呼出蒸气的特写，将注意力特别吸引到了蒸气。

　　英国广告标准管理局说：“我们认为，蒸气呼出的方式，以及将这一行为的焦点提高，将它与传统吸烟之间建立了强有力的联系。”

　　“由于这些广告以性感而迷人的方式将它作为广告的核心焦点呈现，我们认为，这些广告间接地宣传了烟草产品的使用。”

　　“不负责任”的广告

　　在一项分开裁决中，英国广告标准管理局禁止了Vape Nation的一个广告，称其鼓励前烟民使用电子烟。

　　这个宣传KiK电子烟的剪辑以一群正在使用和讨论电子烟装置的成年人为特写，其中一名男子说：“我过去吸普通卷烟，但戒烟之后，我就尝试这个。实际上，我更喜欢电子烟。”

　　英国广告标准管理局收到了观众的7份投诉，他们称，这个广告会鼓励非吸烟者，尤其是以前吸烟的人使用这种电子烟。

　　Vape Nation否认这种说法，称这个广告的目标受众为目前吸烟的人。

　　但英国广告标准管理局说：“我们认为，这名男子的说法可能会鼓励非吸烟者开始使用电子烟，因此，我们得出结论，这个广告是不负责任的。”

　　英国广告标准管理局裁定，所有这三个广告都不能再以当前的形式出现。