写在四川中烟“宽窄”品牌销量超八万箱之际

1918年至2018年，百年川烟，百年传奇！

　　烟草在线专稿　　当时间跨越至于今，奋斗的川烟品牌故事汇入到涌动的时代大潮，于激越中闪耀思想的光芒。如今，在川烟百年和未来百年的交汇点上，一颗耀眼的明星冉冉升起，今年11月19日，四川中烟宽窄品牌销量超过八万箱，已然成为中国卷烟高端市场的标杆性力量。

科技创新彰显“宽窄”品牌实力

　　2015年，“宽窄”系列卷烟刚刚上市的时候，不少人存有如下疑惑：在这个个性化卷烟新品层出不穷的年代，“宽窄”能否经得起激烈的市场竞争检验？这个问题已经有了答案：

　　三年来，四川中烟坚持以科技创新为引领，以品牌发展为核心，顺应潮流、把握趋势，瞄准美好生活大目标，奋力打造科技创新大平台、高新企业大发展、国际市场大格局，推动四川中烟由传统卷烟制造商向“优品生活服务商”转型。“宽窄”品牌已是中式高端卷烟品牌的品质代表，牢牢地占据了市场的高端地位，成为了消费者心智中独特的价值符号。

　　创新是发展的第一动力。正是坚持“科技可感知，文化可传播，消费可体验，产品有卖点”的产品追求，四川中烟不断加快产品创新升级的速度和节奏，遵循“高香气、低焦油、低危害”研发原则，以“润甜香”品类构建为载体，不断推进特色产品发展，着力满足消费者的个性化、差异化需求，关注消费者健康，使得“宽窄”系列的每一款产品不仅自带卖点，而且“宽窄”系列卷烟在低焦油方面在全行业相对领先，降焦减害相对具有优势。

　　当消费者点燃一支“宽窄”烟，深吸一口，特色润甜香风格沁入心脾，这就是“宽窄”品牌卷烟的“润甜香”品类风格，其感官特征表现为“回甜顺喉”，具体体现为：香韵以烤烟烟香、清甜香、蜜甜香为主体，辅以其他类型的烟草香韵，自然丰富；口感津润清爽，入喉光滑顺畅，烟气柔绵细腻，余味干净回甜。

　　在技术创新上，不仅需要大格局，还需要创新平台，比如成立于2018年的“四川中烟工业有限责任公司院士工作站”。这是四川中烟与江南大学陈坚院士团队深度合作的院士工作站，通过生物工程技术在烟草中的应用、生物产香关键技术研究等诸多领域，为四川中烟在“润甜香”品类构建、品牌发展等方面提供优质智力支持和创新引导，帮助企业在一些重要领域加快由“跟跑者”向“并行者”的转变进程。

　　数据最有说服力。1-10月份，“宽窄”系列卷烟销售7.34万箱，同比增长117.859%。“宽窄•如意”实现销售11183箱，同比增长39.5%，在全国50元价位段常规包装新品中销量排名第一。“宽窄•好运”实现销售32528箱，同比增长50.82%，在全国30元整数价位销量排名第一，在四川省内30元价位段销量排名第一。“宽窄•五粮浓香中支”实现销售3856箱，处于快速发展状态；“宽窄•平安中支”实现销售1985箱，发展势头强劲。“宽窄•好运细支”实现销售9486箱，同比增长32147%，该规格已成为省外宽窄系列第一大规格；还有千元价位的“宽窄（自在）”和“宽窄（逍遥细支）”也以独特的品质、难忘的口感、惊艳的包装在高端烟市场表现抢眼，这两款“千元产品”对“宽窄”品牌形象、价值和口碑的提拉起了不可或缺的锚定效果。

　　三年来，从传统的卷烟制造商，到向“优品生活服务商”转型的转变，再到建成“产品+服务+体验”为一体的“长城优品生活馆；从“宽窄”和宽窄巷子的场景对接，到节日营销的氛围塑造、形象终端的整体打造，再到“百场万人说宽窄”活动……虽然形式不同，但最终释放的所有信号都使外界自然形成了四川中烟的产品都是优秀的这一个消费认知。除此之外，四川中烟“以宽窄哲学绣好脱贫新蜀绣”项目获得“2018　企业社会责任荣誉盛典”　之“年度责任案例”奖；中国雪茄博物馆荣获“四川十大产业文化地标”称号……这一系列社会活动，在行业内外给“宽窄”系列品牌留下了良好的声誉和质量过硬的口碑。

产品背后的工匠精神和文化合力

　　好的销量数据背后一定有一整套支撑产品发展的独特的运作体系，产品品质是基础，企业文化是灵魂，在“宽窄”系列卷烟高速发展的背后，是基于工匠精神打造出来的精品，是企业不可复制的宽窄文化凝聚起来的四川中烟人对执行力、意志力和专注力的坚守和奉行。

　　产品品质是基础。四川中烟落实执行最严格的质量管控制度，他们的质量文化，就是要牢记“支支系命运、包包是尊严”，以深入骨髓的质量意识，以“100-1=0”的质量理念，以“如切如磋、如琢如磨”的工匠精神，塑造追求完美、崇尚精微的质量文化。谁砸企业的饭碗，就砸谁的饭碗。四川中烟落实“三零标准”和“三不原则”，即零缺陷、零投诉、零容忍，不合格原辅料不投产、不合格半成品不进入下一道工序、不合格产品不出厂。

　　在“三零标准”和“三不原则”这种工匠精神打造下的“宽窄系列”卷烟产品，上市伊始就获得市场和消费者的一致认可，极大地改善了四川中烟企业形象和品牌形象，并爆发出强劲的后续潜力。近几年来，四川中烟正在从生产合格品向生产优质品的道路上大步前行，“新川烟、新口味、新形象”正在深入人心。在国家局细支卷烟产品质量监督抽查中，“娇子（格调细支）”在二类烟中综合质量得分排名行业第1位　，受到国家局通报表扬；在近期国家局开展的“2018年度卷烟产品质量监督省际间抽查”中，共抽查到国内品牌卷烟283个规格、涉及25家卷烟工业企业的62个品牌，其中四川中烟的“娇子（宽窄•五粮香中支）”这一中支烟产品更是荣获同类产品第一名，“宽窄”系列卷烟的持之一恒的优秀品质也获得了良好的市场口碑。

　　企业文化是灵魂。在“正直豁达、智慧精微”这一核心理念的引领下，四川中烟人奉行对执行力、意志力和专注力的坚守。近几年来，正是在“三力”积聚的强大动能下，整个干部员工队伍有了立竿见影的转型效果，有了奋发向上、激情创业的精神状态，也融入了四川中烟人工作、生活的每一处细节，最终形成了全员合力，也推动了品牌的发展。

　　如今，在“宽窄”品牌销量超过八万箱之际，时间真实记录着四川中烟的发展，也忠实地抛出时代的新课题。当下如何推进供给侧改革、实现创新驱动、做强做优“宽窄”系列品牌？四川中烟在高质量发展上要拿出什么样的担当、拿出什么样的作为？

　　在新百年的重要历史节点上，四川中烟扛起政治担当、历史担当和责任担当，针对差距做好发挥优势与补齐短板两篇文章，强化现有优势，发掘潜在优势，全面提升综合竞争力，实现高质量发展。

　　干在实处永无止境，走在前列要谋新篇，勇立潮头方显担当！置身三年多的发展，我们可以看到，任何镌刻于四川中烟肌理的巨变，都是一幅向高质量发展前行的宏伟蓝图；任何烛照未来的思想，都不会孤立于时代的宏大叙事。四川中烟历经成长与蜕变、转型与涅槃，从“风险先发”走到“率先突围”，沉淀一段荡气回肠、激情燃烧的峥嵘岁月，在时代的枝头缀满实践之果。