烟草在线专稿　　作为一个80后，可以说从小就知道大名鼎鼎的“玉溪”。在那个年代，“玉溪”品牌火热大江南北，可谓是人尽皆知。直到今天，人们还记得当时流传在民间的——“一云二贵三中华”，这是中国烟民对当时卷烟档次编的顺口溜，体现了云产烟在烟民消费者心中的至高地位。当时云产烟主要靠“红塔山”、“玉溪”、“阿诗玛”打响招牌，加上云南烟叶品质优秀，产量充足，在70年代占据了中国近50%的市场，所以全国上下没有几个人不知道云产烟品牌。且玉溪素有“中国烟叶之乡”的美誉，“天下好烟在云南，烟叶之乡在玉溪”更是让人对玉溪富有更深的情怀。用现在的话来说，“玉溪”在当时就是一个国民级的“网红”，没有之一。21世纪的今天，“玉溪”品牌依旧在烟民心中有着不可撼动的地位，从一路追随见证“玉溪”品牌发展变迁的老烟民，到后续不断加入行列的新烟民，队伍是不断的在壮大，可以说“玉溪”品牌就是卷烟的品质代表，经久不衰。

　　如此好的口碑，源于“玉溪”品牌的至上品质。一个品牌好不好，消费者说了算。在社会高速发展、品牌更迭的当下，大家都在逐新求变，然而“玉溪”卷烟品牌却始终有一批稳定的、忠实的用户群体，他们对“玉溪”品牌始终如一、执着不离，对玉溪的坚定和认可，是因为玉溪品牌的“高品质”，从一粒烟种，到一片烟叶，再到制作的每一道工序每一项科技，云南烟草人一直秉承“唯品质至上”的生产信条，始终从消费者的角度出发，匠心打造满足市场和消费者需求的卷烟产品，加之云南得天独厚的自然气候、生态环境，孕育了玉溪烟叶不同凡响的品质基因，成就了玉溪品牌追求高品质发展的重要保障。

　　2018年，是改革开放40周年，也是玉溪品牌45周年的重要日子。“玉溪”自1973年创牌起，一直秉承着为消费者提供最具品质的高档卷烟的理念，45年来始终不忘初心。自第一包玉溪上市以来，玉溪品牌始终在高档卷烟市场保持着极佳的消费口碑，赢得了不同时代的消费者的认可，始终是中国高端烟的价值典范。

　　在当前社会发展大环境下，消费需求日新月异，多元化，个性化、差异化不断涌现，卷烟新品更是层出不穷。然而很多的求新求变，只是止于形态、颜值、好看、好玩，却疏于品质。玉溪品牌却坚守品质正道、坚持中式卷烟发展方向，以清香为发展之根、传承中国传统文化精粹，展现着大品牌在行业发展转型期的坚守者与创变者的担当。清香，作为中式卷烟最具体表性的香型，是中式卷烟品质的证明，也是人们对中式卷烟区别于国外卷烟的根本。玉溪独特的高原地貌，奠定了玉溪烟叶清香风格的根基，让玉溪品牌开创了清香型卷烟品类，成为中国清香型卷烟的典型代表。以清香为根本的玉溪品牌，从消费者的需求出发，把玉溪烟叶清香风格和玉溪品牌舒适品质充分升华，清雅而醇和、饱满而舒适，给消费者带来了满足的吸食感受。对于消费者来说，再创新再多变，都不如实实在在的好品质，好抽才是硬道理。

　　时代变迁，经典永存。“玉溪”就像一首经典老歌，被代代人传唱。站在45年后的今天回望，在这段中国历史发展的关键时期，玉溪品牌从诞生到被消费者喜爱称之为“国民高档品牌”，再到伴随着国民生活水平品质提升，玉溪品牌顺应消费潮流、与时俱进的升级创新，一次又一次地以品质、价值与口碑赢得了消费大众的认可。但所有成功的背后，往往都充满着挫折、煎熬和心酸，特别是对于玉溪这样一个倍受瞩目的品牌，也同样在发展的道路上面临着许多的困惑和挑战。尼采亦言：“没有岩石的阻挡，哪能激起美丽的浪花？”，玉溪成功的背后，是默默的付出和努力，是执着的恒心和毅力，因此成就了玉溪烟45年发展历程中的种种辉煌。

　　在行业转型和创变的过去几年，玉溪品牌　“默默无闻”的潜心创新、砥砺前行，坚守高品质做产品布局，先后出了玉溪（清香世家）、玉溪（初心）、玉溪（壹零捌）、玉溪（创客）等系列产品，不论是包装设计，还是理念内涵，这些产品的上市都受到了消费者的好评。2018年，在行业整体形势向好的态势中，玉溪品牌在多款新品的助力带动下，上半年取得了喜人的成绩。玉溪充满爆发力的回归，充分证实了自己的品牌价值的同时，也让无数消费者对这个经典品牌充满了信心和希望。

　　在玉溪品牌45周年之际，一直被行业热议、历经多年储备研发的玉溪高端产品“翡翠”也在业内被广泛传播，未经上市就引发了话题性的关注。玉溪（翡翠）作为全球首款微生物调香生态卷烟，颠覆传统吸食体验，倡导给高端消费人士提供更舒适的吸食感受，开启了全新的高端消费理念。产品采用碧色中空中支过滤嘴棒，独创应用功能性载香卷烟纸；生态田间自然调香，顶级窖藏发酵烟叶；自然植物精华生物技术调香，添加青花素、枸杞、红花、竹叶等精华；包装精致奢华、充满格调，极具现代感和尊贵感，处处彰显玉溪品牌之创新魅力。

　　玉溪，历经过种种荣耀之巅，独占韶华；面临过市场转型的困难重重，步履维艰。却扛得住压力，守得住初心，逆流而上，坚守“品质王道”这条线，脚踏实地持续中式卷烟发展，勇挑行业责任的大担，不辜负消费者的信赖。在消费升级的快消时代，玉溪理性、稳重之余，站在逆向思维的角度，追求创新改变，赢得了耀眼的成功。

　　今天的玉溪，变了。为了更好的升级，追求品质，追求价值。

　　今天的玉溪，没变。还是从前那个玉溪，不忘初心，始终如一。