对于湖北中烟去年刚刚推出“游泳”卷烟,在设计研发之初,就对其做了定位:一款真正用来抽的好烟。正如房子是用来住得,烟也应该回归其最本质的功能。
这在中国烟草品牌大有“乱花渐欲迷人眼”的大环境中,能够做出如此选择,弥足珍贵。不过,要做真正用来抽的好烟,并非只是简单的说辞,相反则需要付出实实在在的努力和坚定的决心。
抽过“游泳”的人,也许已经感知到,这款烟与传统黄鹤楼品牌卷烟的“淡雅”口感不太一样,有一种更浓郁的口感,吸味与中华卷烟有些类似。这是否是对黄鹤楼产品风格的“背叛”呢?还是在故意模仿?当然都不是!
创新,是黄鹤楼品牌最为显著的“基因”。遥想当年,“淡雅香”以其强大的创新力量,迅速确立了在中国烟草的江湖地位,成为鄂烟产品独特的唇齿感知。而今,随着社会发展,人们的消费需求也更趋多元化。“淡雅香”在满足和培育了众多消费者的同时,也面临着来自更广大消费人群的需求刺激。
“游泳”就是在这种大的消费背景下,对于“淡雅香”风格的延续和创新。它在吸味上以“淡雅香”风格为基础,打造“新醇香”子品类,“新醇香”的风格即强调烟草原味本香,对原料材质、配方技术、制作工艺等方面均有很高标准。
新醇香风格在“游泳”产品上的最直接体现就是满足感更强,这也是为什么有的人觉得“游泳”抽起来像“中华”的原因,但是与卷烟满足感相伴而来的很可能就是舒适性的降低,这个时候“淡雅香”风格注重喉部舒适性的特点,则弥补了这一缺憾。
具备了满足感和舒适感的“游泳”卷烟,怎能不让你抽起来感到舒服呢?!
不过,一款好抽的烟,除了要具有满足感和舒适感,还要具有轻松感。消费者感知的轻松感是与抽吸压力、烟气清爽和下咽顺畅有关的综合感受。“游泳”新增了焙烟环节,“焙烟”是为了使烟丝的各种内在成分,在特定的恒温恒湿条件下,通过均匀渗透和扩散等达到最佳稳定的状态,实现烟香更加醇和,烟气更加细腻光滑,从而大大提升了“游泳”抽吸的轻松感。
对“三感”获得的注重,成为“游泳”能够真正做“一款用来抽的好烟”的关键所在。
“游泳”新醇香风格的另一个重要特征就是强调烟草原味本香。抽过“游泳”的人也能感觉到,这是一款真正弥漫着烟草本香的产品,并没有外加香料的气味。这对于时下已经被各种稀奇口味惯坏的消费者,是否有些太单调呢?
如果你是一位真正的烟民,当你猎奇一样尝试过众多卷烟口味之后,你才会明白,这朴素的烟草本香才是烟民真正需要的那一口。而这朴素的烟草本香也并非轻易能够得来!
“游泳”的烟叶均来自津巴布韦及国内优质烟叶,并采用人工选叶,根据色泽及油份对烟叶进行严格筛选,力求达到最佳质量的稳定性,保证了片片烟叶成熟度好,香气充足。
烟叶讲究“三分种,七分烤”,这是形成卷烟优质产品的关键。在工艺上,“游泳”没有过度调香,而是以高超工艺从烟叶中凝萃天然提取液,以此来代替香精香料,同时采用不同的烟丝配比来还原烟草本香,使得烟气更加饱满。
所以说,“游泳”打造“一款真正用来抽的烟”的背后,是强大的原料和技术工艺的保障。有些消费者还嫌“游泳”价格贵,他们岂不知游泳貌似较高的价格背后,却是高于价格的成本投入,这实在是性价比非常高的一款卷烟产品了!
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