烟草在线广州消息

　　卷烟品牌主打舒适是在抢占趋势，抢占未来。令人期待！

　　——李保江

　　10月12日，羊城广州举行了一场别开生面的烟草发布会。发布会上，不仅运用全息技术营造了让人身心舒适的氛围，新品发布形式更是可与顶级科技产品发布会相媲美。而更令人关注的则是发布会上被一再提及的“舒适卷烟”。这是一个新锐概念，还是充满探索和实践意味的新主张？它为什么会成为本场发布会的“主角儿”？

　　“舒适卷烟”满足细分需求

　　“中国烟草行业发展进入需求细分时代，大品牌一统天下的格局一去不返。”国家烟草专卖局经济研究所副所长李保江在发布会上如是说道。

　　在烟草市场，需求细分是全球的大势。细支烟的勃兴最为典型。近几年，中国细支烟逆势飞速增长，2015年同比增幅达到150.54%。此外，近几年国内的爆珠烟、电竞烟等风潮的兴起，也彰显了烟民们追求个性、差异口味、差异消费体验的需求细分特点。

　　从全球范围看，卷烟在许多国家和地区的销量均呈现下降趋势。与此同时，非卷烟类烟草制品，包括雪茄烟、细切烟丝等燃烧类烟草制品，口含烟、鼻烟等无烟气烟草制品，总体销量均呈现上升趋势。

　　无疑，卷烟消费需求细分化、个性化、差异化特征越来越明显。

　　“舒适卷烟”反映时代需求

　　当下的中国，信仰缺失，精神与价值频繁更迭与重构，压力、焦虑深深包围着人们。在普遍焦虑的时代，产品和服务的消费成为消费主义时代对当代人的最大馈赠，以“舒适主义”消费体验对抗焦虑成为普遍需求。

　　尼尔森最近的一项消费心理调查显示：“让我享受生活”、“开拓我的视野”、“让我的生活有更多乐趣”成为了最主要的三个诉求。显示出在消费时，人们越来越注重自我的体认或提升，自身的舒适与乐趣。

　　在这种消费演变之下，如何应对“向内走”的消费需求变化，回归烟草本源——做让人放松、休闲、愉悦的商品，也传递到了烟草行业。

　　“舒适卷烟”回归品质本身

　　河北中烟品牌荷花，近几年表现出色，让许多行业人士十分期待它的下一步发展规划。“一手抓品牌，赢得美誉；一手抓技术，赢得口碑”河北中烟工业有限公司副总经理师进辉说。

　　产品力是根基，也是生命线。而在严厉控烟的背景下，品牌塑造如何突围，也是众多卷烟品牌面临的核心挑战。

　　河北中烟未来将围绕“舒适的意境、舒适的场景、舒适的情境”三个维度，打造舒适体验的闭环，另外，依托大数据及最新交互技术，正在探索构建烟草行业首个Social　CRM自有平台。一方面，在该闭环中，拢聚忠诚消费者和意见领袖；另一方面，依托河北中烟打造的大内容IP，以及围绕“视听触嗅味”五觉打造的创意舒适体验活动，联动烟草零售终端和CRM平台，持续释放消费者和意见领袖口碑，影响更多目标群体。

　　满足细分需求、反映时代需求、回归品质本身，看完这些理由，相信你就能明白“舒适卷烟”存在的必要了。河北中烟秉承“舒适”新主张，将为中国卷烟市场贡献更具潜力的卷烟产品！