烟草在线专稿　　引：党的十八大报告指出：加快完善社会主义市场经济体制和加快转变经济发展方式。必须坚持发展是硬道理的战略思想，决不能有丝毫含糊。在当代中国，坚持发展是硬道理的本质要求就是坚持科学发展。以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，是关系我国发展全局的战略抉择。要适应国内外经济形势新变化，加快形成新的经济发展方式，把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，不断增强长期发展后劲。所以，烟草企业要深入学习贯彻党的十八大精神，以科学发展观为指导，坚持和完善烟草专卖体制，全面深化经济体制改革，实施创新驱动发展战略，推进经济结构战略性调整，归结到一点，就是要把烟草品牌培育好、发展好。烟草企业要进一步解放思想，实事求是，求真务实，与时俱进，实干创新，全方位苦心打造烟草品牌，把中式卷烟民族品牌做大做强，实现经济质量和经济效益的全面提升，促进科学发展、和谐发展、跨越发展，为建设更加规范、更富效率的中国烟草和全面建成小康社会做出贡献。　

　　品牌是现代烟草企业竞争的焦点，是烟草企业赢取市场的保证。树立品牌是每个现代烟草企业的目标和追求。而事实证明，只有建立在信誉和品质基础上树立品牌才是持久的。消费者的眼睛是雪亮的，品牌好不好、行不行，一切由消费者说了算。金杯银杯，不如消费者的口碑。烟草企业一定要用心经营，积累每一块品牌的基石，将自己的品牌树立得坚固持久，牢不可破。创立品牌是烟草企业制胜的法宝。品牌是烟草企业产品的名称，也是产品品质、服务品质的标志。创立知名品牌则是一个全优的综合概念，它要求产品在质量、款式、价格、服务、信誉、广告宣传和市场占有率等方面均有优异的表现。品牌的树立和创建绝非朝夕之功，需要长期的积累和摸索。所以烟草企业要适应市场竞争日趋激烈的形势，从适应消费者日趋成熟、理智和苛刻的要求出发，以顾客和消费者为出发点，在原有的基础上不断地改进自己，加强管理创新和技术创新，强化营销手段和营销策略，追求产品的个性文化差异，千方百计地维护品牌的信誉度，支撑品牌的良性发展。　

　　烟草企业要实施科技创新，不断拓展和丰富品牌的技术内涵。要完善品类构建，满足消费者的感受欲望和享受需要。烟草企业要以富有特色的科技创新为突破口，把消费者的感官诉求通过产品研发和生产体现出来，突出风格特色，深层次挖掘品牌的技术品味独到之处，通过开展特色原料、特色工艺、增香保润、减害降焦等综合技术的应用研究，为烟草品牌的独特核心技术和差异化优势提供技术支撑。要大力开展品牌特色原料研究，推广和应用现代高新技术，开发和培育品牌特色烟叶基地。要紧紧围绕“优质、特色、高效、生态、安全”的烟叶基地建设方针，强化烟叶特色品种选育、特色生产技术研究与应用推广，深入挖掘烟叶品质潜力，把“提高品质，改善结构，突出特色”作为基地建设的关键环节和主攻目标，真正把品牌特色烟叶基地当作烟草企业的第一车间来建设发展。同时，研究配方打叶组合原理和结构模式，研究配方打叶的工艺优化和复烤加工技术，提升烟叶质量。要通过技术专项的应用研究和实施，以提高感官质量为主线，突显品牌的个性化特征，丰富特色配方和特色工艺的技术内涵，积极探索不同配方模块的加工路线和技术参数的优化研究，大力推进分组加工、柔性加工和精细加工技术，促进在烟草化学、特色原料、模块配方、生物技术、减害降焦、系统化设计、再造烟叶等重点领域的技术研究，努力形成品牌独特的核心技术和差异化优势，彰显品牌的技术特色，完善品牌的品质保障。特别是要恪守《中华人民共和国烟草专卖法》，提高生产条件、技术条件，完善质量管理体系，提高烟草制品质量，维护消费者利益，树立良好的品牌形象。　

　　烟草企业要推行营销创新，有效提升品牌的营销力。菲利普•科特勒在《营销管理》一书中给营销的定义是：“市场营销就是在适当的时间、适当的地方以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。”这个定义里面强调了“向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程”，隐含着满足消费者需求的重要性。营销的本质是企业与企业之间的利益争夺。所以，烟草企业要践行“国家利益至上、消费者利益至上”的行业共同价值观，坚持以市场为导向，不断加大营销创新的力度，深入推进工商协同营销，深入推进精准营销和文化营销，按品类规划，细分市场和消费人群，制定完善的品类推广和培育计划，注重系统性和连续性，加强营销公关，强化全员营销，努力寻找适合与消费者沟通的支点，提升品牌培育水平。特别是面对市场竞争日益激烈的严峻形势，烟草企业营销人员要更新观念，实干创新，打基础、树形象、扩销量，抓重点、破难点、求实效，做品牌、做市场、做终端，宣讲品牌文化，提升品牌形象，做强做大品牌。要以敢于亮剑、敢于挑战、敢于胜利的大无畏气概，运用智慧，善于吃苦，开创销售工作新局面。　

　　烟草企业要强化品牌文化建设，为品牌发展提供文化支撑。文化是民族的血脉，是人民的精神家园。随着消费者的生活水平不断提高，文化因素在消费者的真实需求中所占的比重必将越来越重。文化内核竞争是未来烟草仅次于科技内核竞争的另一重要方面，在企业文化大背景下的品牌文化建设成效是文化内核竞争力的重要体现。品牌文化不仅是将企业与竞争对手的产品和服务区别开来的名称、符号、标记等要素的总和，而更体现着产品所代表的精神象征、文化内涵、情感属性、利益认知、个性形象等价值观念。品牌文化是塑造品牌、传播品牌的重要元素，并深深影响着消费者的购买行为。烟草企业要以丰富的富有魅力的企业文化为支撑，提升品牌文化价值，使文化与品牌充分融合，具有亲和力和影响力。同时，实现核心技术与品牌文化的完美结合。烟草企业要从中华传统文化中汲取养料，从所在地方独特的地域文化中找到基因，结合行业企业的历史和现实的实践活动特色，深入挖掘品牌文化内涵，充分体现到产品各规格的装潢设计和品牌营销理念的传播之中，达到物质和精神的水乳交融，形成与消费者的追求合拍的品牌文化。比如，国烟“中华”品牌的“爱我中华”，“芙蓉王”品牌的“传递价值、成就你我”，“白沙”品牌的“鹤舞白沙，我心飞翔”，等等，这些品牌文化理念，生动地反映了品牌个性、企业精神和行业形象，有力地拉近了品牌与消费者的心理距离，形成了共鸣、共识，达到了互惠、共赢。这一点，实在是值得其他烟草企业学习借鉴。　

　　习近平总书记参观《复兴之路》时强调：“空谈误国，实干兴邦。”国家烟草专卖局局长姜成康在2013年新年贺词中指出：“实干兴邦，实干兴业。”所以烟草企业要认清形势，坚定信心，振奋精神，实干兴企，促进发展。要有勇气和胆识，要有智慧和本领，按照《中华人民共和国烟草专卖法》办事，全方位苦心打造品牌，提升品牌价值和形象，谱写“卷烟上水平”新篇章，为实现“中国梦”而发愤图强，贡献力量。