烟草在线专稿　　引：烟草传播的一切活动必须在法律法规的框架内运作。这是基本的原则。但是，在具体的活动中，我们可以植入或者适当安排一点具有烟草文化特色的活动，提升活动的文化品位，这是值得我们关注的。也是大有可为的。笔者以为，在烟草传播活动中要增添一点“文化味”，锦上添花。

　　把握好文化的特点特性，在传播活动中体现文化的要义。

　　文以化人，这是文化传播的基本要义。如何在营销活动中体现这一要义和特点特性，就需要我们营销管理者发动头脑风暴，形成文化和营销的聚合力，最终在品牌影响力、美誉度和营销活动的实效以及文化要义的广域度上形成辐射力。把握好，就是先要吃透文化精髓、摸清营销规律、把的准营销和文化这两张牌的准确定位，细化细分市场活动和营销活动的注重点，在潜移默化中体现文化的美好。营销人员的精神头、基本礼仪常识的准确把握、宣传促销品的归类摆置、营销文化活动的品类和小细节以及主题，这些都需要我们在实际活动中加以研究和把握。

　　欲利其器，必先用其心。心器结合，就像是文化和营销的两张牌，左右手相握，成为一张棋局，在运筹帷幄中取胜于千里之外。这就是文化和营销完美的结合吧。

　　发挥好文化的引领作用，在传播活动中彰显文化的魅力。

　　烟草文化，就是要引领烟草人在、共同的价值观下追求共同的事业。基调不变，原则不改，把文化和营销的魅力尽显出来。那种往往只是就事论事的文化和营销的简单对接，不能成为我们在引领作用方面的追求。立足现实，尽量放大文化的引领力和量变到质变的转化，为营销活动提供真实的提升和促进，才是最好的解决办法。随风潜入夜，润物细无声，这样的境界才是我们的追求。文化和营销在具体的活动中要形成合二为一的整体，你中有我，我中有你，分不开，不是两张皮，最后互为促进，成为一种正能量的辐射和带动，带来销量的蝴蝶效应和文化的传播。

　　注重好文化的活学活用，在传播活动中发扬文化的张力。

　　文化要与时俱进，开创新天地；营销活动也是要随时更新，在社会受众和烟民之间做一个选择和平衡。这就是活学活用的问题了。新的理念，新的提法，新的精神要求，我们在具体的结合上都要实现多赢和共赢，启动智慧和大脑，让广大职工开展全员营销理念的实际操作和落地，既保质保量搞好生产，又要直面市场，抓好营销任务的夯实，在一点一滴中贯彻文化、宣传文化、提升文化的影响力，为营销活动的创新开展持续提供正能量和正向激励作用。

　　不以小而不为，不以小而乱为，在实际的工作中，文化和营销就像是烟草的两只手，看得见外形，却在无形之中交集，真正化为巨大的巨大的生产力。只要我们充分做好准备，注重两个结合，确保实现共同的价值观来共同追求，相信在文化中一定可以实现营销的升级，也会在营销中彰显文化的巨大魅力，进而产生现实的经济创造力。