烟草在线专稿　　引：古语云“酒好不怕巷子深”，这是对于品牌树立一个优势肯定。就象有了“康师傅”的重点出现，随之也就出现了“康帅傅”“廉师傅”的闪现，李鬼自然是李鬼，本质的区别就是对一个品牌的认定，但总有一些人因为失误或者无知，也就是成了受害者，因此，品牌形象的树立，对于一个企业也就成了重要的事。当年“红塔山”为了打假，制定以假换真的营销手段，但诚信与经济的对立，也成了一盘永远下不完的棋。

　　当年名噪一时的“健立宝”饮料，当时可谓当执牛耳，但在竞争激烈的市场经济战中，由于研发与售后的战略欠缺，相继沉重的倒在商海战役中。紧接着的“李宁”品牌，在繁杂市场定位的战争中，慢慢在衰弱中寻找那片凄离之地。中国是世界最大的消费国度，14亿人的市场，只有能占据一席之地，就能雄视于天下。当“倚天不出时”，面对白热的竞争，“谁与争锋”时怎能拨剑四顾。海天寰宇，当大家知道一个品牌的重要，即会把它视如珍宝，做为一代代的传承。中国古老品牌很多，但一些品牌的在历史的流转中，成为了昨天云烟。譬如当年杭州的名牌“张小泉”，其伙计为了证明品牌的真实，把肉质的手放入热腾腾的油锅捞起一把剪刀，而剪刀依然锋利，但手却血肉模糊。它用手捞起的是一个品牌，用心去支撑手的却是一个信念。它的行动一个过程，也是一个宣传的手段，真正的历史有时是需要牺牲来以承载的。

　　目前对于宣传，各式各样的手段已经层出不穷，搞怪的，做秀的，闹事的，借尸还魂的，为了销售、生计，采用着让人匪夷所思的方法，让人们目不瑕接。而做为国企，在一个相对稳定的环境中，把对企业文化的培育做为一个宣传手段，当年红塔集团把“天外有天”的口号更改为“山高人为峰”的超意境概念，就是在文化的形成后已经成了变超越为现实文化理念。当红塔从字总的外扩性发展转变为柳总的内敛式经营，发展与立足就是对于改革之间的管理方法，看着红塔山品牌的市场价值的变换，它曾响彻云宵，也曾激剧下滑，到现在能拨云见日，屹立烟草之巅。在一场场不见硝烟的争斗中，已经把“红塔山”这个品牌成为烟草行业的一个信念，一个品牌的确立，这就是莫大的宣传。

　　我们经常重复着一句话，要培育企业的美誉度，提升企业的知名度，但这个过程是需要通过一些方法加以实现的。宣传可以通过活动、报刊、杂志、电子媒介、因特网来实现，知名度的扩大，可以拓宽企业的营销渠道，提高顾客对企业的认识，从而增加经济效益，为企业的宏观发展组织推进因素。

　　目前在宣传中，重点提及就是，要推动经济需要经济的支撑，因此，大量的广告费用投入，气势磅礴的大手笔宣传，印刷精美的广告宣传页，甚至请人做秀，吸引眼球的表演来获得大家的认知。中国是一个中庸思维的国度，什么东西做的太过，可能就有假的嫌疑，再说，过多的广告输出，最终的买单者就是消费者。“世界是没有无缘无故的爱，也不会有无缘无故的恨。”尺度的控制，清重口味的调剂，也就能彰显企业的魅力。

图为云南烟叶复烤有限责任公司楚雄复烤厂在举行新闻报道小组培训活动

　　为了提高宣传力度，通常是借用企业中有写作能力的员工，加以适当的经济刺激，当大家发挥余热，开动大脑，把高尚的身心致力于企业的宣传中，让生活中那些可歌可泣的悲欢能变成字里行间的故事，把挚诚的真实呈现于大家眼前。不断的发现，不停的追寻，当那些凝固的画面，把昨天的光阴做了发黄的记录，一幅幅经典的篇章歌颂着沉醉的时光时，一种无形的文化就形成了，那就是我们需要的企业生命力。

　　创作的过程来源于生活、工作，当我们默默的书写着生活的琐事，把那一幅回忆的画面变成了故事的经典，在发散的墨香的陋室时品味昔日的时光，清茶淡酒，怎一个畅字了得呢。