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安徽中烟——力争上流,向上攀登

2011年02月16日 来源:烟草在线专稿 作者:风无声
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  烟草在线专稿  引:2010年,可以说是安徽中烟发展历史上极不平凡、意义深远的一年;2010年,在行业新的发展时期,面对新一轮的挑战,安徽中烟仍旧力争上流,不断向上攀登。在2010年初的工作会议上,安徽中烟根据自身发展的实际情况提出了“瞄准双十位、锁定双两百”的发展目标,这是安徽中烟在“十二五”发展期间的战略规划,体现出了安徽中烟决策层的战略性思维和前瞻性眼光。

  回顾2010年这个极不平凡、意义深远的一年,安徽中烟实现了较好发展,并取得了较为突出的成绩,全年累计销售卷烟242万箱,同比增长了2.8%;实现销售收入254亿元,同比增长了14.5%;实现税利156亿元,同比增长了22%,实现利润24亿元,同比增长了26%,安徽中烟主要经济运行指标除个别指标外大都进入到行业前十位。2010年这份靓丽成绩单也让安徽中烟在实施五年发展规划的起始之年,迈出了坚实的第一步。

  回顾安徽中烟近几年的发展轨迹,不难发现安徽中烟正在以“攀登者”的角色快速成长为行业具有较强竞争力的企业之一,并正在朝着“瞄准双十位、锁定双两百”的发展目标坚定前行。在攀登前行的路上,安徽中烟的目光始终紧盯“争先进位,步步为‘赢’”这个战略目标,它指引着安徽中烟在行业改革浪潮中、在国际竞争舞台上,勇于面对挑战、自强不息、坚韧不拔、百折不挠、勇往直前、永不言败,让安徽中烟在逆境中拓展空间,在行业中争先进位,让安徽中烟在“主动”出击中把握行业竞争格局。

  “瞄准双十位、锁定双两百”的发展目标

  作为全行业首家省级中烟工业公司,安徽中烟成立于2003年4月,是行业大型骨干企业之一。当时,安徽烟草按照国家局推进行业管理体制改革的要求,率先实现工商分设,成立全行业首家省级中烟工业公司。2005年3月,安徽中烟所辖蚌埠卷烟厂、合肥卷烟厂、滁州卷烟厂这三家卷烟厂分别被取消了法人资格,组建成为黄山卷烟总厂,完成了“第一步”的联合重组;2006年7月,安徽中烟所辖芜湖卷烟厂、阜阳卷烟厂这两家卷烟厂与黄山卷烟总厂被取消了法人资格,一起并入到安徽中烟,完成了“第二步”的联合重组。在“两步重组”战略完成之后,安徽中烟也成为了全行业率先实现一体化运作并获国家局批复完成母分公司改制的省级中烟工业公司。

  联合重组过后的安徽中烟下辖蚌埠卷烟厂、合肥卷烟厂、滁州卷烟厂、芜湖卷烟厂、阜阳卷烟厂这五家卷烟厂,企业的整体竞争力得到了不断增强,企业的产销规模也迈上了一个新的台阶。自2003年以来,安徽中烟年实现税利从当年的54亿元增长到了今日的156亿元,年产销规模也接近250万箱。2010年,在行业新的发展时期,面对新一轮的挑战,安徽中烟仍旧力争上流,不断向上攀登。安徽中烟旗帜鲜明地提出了“瞄准双十位、锁定双两百”的发展目标,即“品牌和企业双双跻身行业前十,‘黄山’品牌年产销量200万箱以上、年创利税200亿元以上”。“瞄准双十位、锁定双两百”这一具有远见卓识的战略规划将指引安徽中烟在“十二五”发展期间不断攀登前行,并将引领安徽中烟在“十二五”发展期间继续取得令人欣喜的成绩。

  “瞄准双十位、锁定双两百”的核心支撑

  目前,安徽中烟的品类非常齐全,拥有烤烟型、混合型、雪茄型三大卷烟品类,其中,烤烟型卷烟以“黄山”品牌为代表,混合型卷烟以“都宝”品牌为代表,雪茄型卷烟以“王冠”品牌为代表。在这三大品牌中,“黄山”是安徽中烟的核心品牌,是安徽中烟立足于行业发展的核心支撑;“都宝”是安徽中烟的潜力品牌,被国家局作为行业实行“两个跨越”开拓国际市场的首推品牌;“王冠”是安徽中烟的特色品牌,是国内雪茄卷烟市场发展一支不可忽视的品牌主力军。

  烤烟型卷烟——“黄山”

  作为安徽中烟的核心品牌,“黄山”是安徽中烟立足于行业发展的核心支撑。2010年,“黄山”品牌销量超过160万箱,品牌销售收入达到210亿元,“黄山”品牌销量和销售收入分别位列全国性“20+10”重点骨干品牌排名中第7位和第10位,“黄山”品牌排名较2009年同期继续攀升,品牌竞争力和影响力也得到了进一步的增强。

  “黄山”创牌于1958年。当时,国家主席刘少奇同志视察蚌埠卷烟厂,企业特制高档卷烟“黄山”品牌由此诞生。在创牌早期,“黄山”品牌作为特供烟、礼宾烟,在历史上曾发挥了特殊作用,也披着一层神秘的面纱。1993年,安徽烟草人成功研制出具有独特配方和新颖包装的“特制黄山”,投放市场后获得了巨大成功,并一举打破了当时“沪、云”高档卷烟一统天下的局面。与此同时,“一品黄山,天高云淡”这句广为流传的广告语也让“黄山”品牌成为了广大消费者所熟知的一个知名品牌。2007年,“黄山”品牌在成功整合“皖烟”和“迎客松”这两大品牌之后,实现了“大黄山”与“皖烟”和“迎客松”的“三合一”。在“皖烟”并入“黄山”品牌之后,形成了零售价为600元/条的“黄山(经典皖烟)”、260元/条的“黄山(金皖烟)”、175元/条的“黄山(红皖烟)”、130元/条的“黄山(新制皖烟)”等(注:“皖烟”4个产品系列“经典、极品、金醇和、新制”全部并入“黄山”品牌),成为“黄山”一类烟市场的主力产品规格;在“迎客松”并入“黄山”品牌之后,形成了零售价为200元/条的“黄山(国宾松)”、100元/条的“黄山(贵宾迎客松)”、60 元/条的“黄山(嘉宾迎客松)”等(注:“迎客松”3个产品系列“国宾、贵宾、嘉宾”全部并入“黄山”品牌),成为“黄山”三类烟市场的主力产品规格。“黄山”品牌销量在当年历史性突破了百万箱大关,“黄山”品牌年产销规模迈上了一个新的台阶。

  2008年,安徽中烟在传承原来“一品黄山,天高云淡”的基础之上,提出了“一山一世界”新的品牌核心价值,以更为深邃和更为宏大的视野重新定位“黄山”这一核心品牌。随后的两年时间里,“黄山”品牌销量继续保持稳健发展,2008年品牌销量超过121万箱,2009年品牌销量达到138万箱,2010年品牌销量超过160万箱。2010年,在国家局“532”和“461”的品牌发展战略出台之后,安徽中烟围绕国家局推进“卷烟上水平”的部署要求,以及姜成康局长“抓住时机,聚焦目标,乘势而上,努力把‘黄山’品牌打造成加快成长、提升影响、处于强势地位的知名品牌”的重要指示,并以此作为当前和今后一个时期安徽中烟和“黄山”品牌发展的指导方针和中心任务,通过安徽烟草工商双方众志成城,携手奋进,深度协同,共同实施“黄山品牌双两百工程”——安徽烟草工商双方将通过在今后5年左右的努力,力争实现“黄山”品牌年产销量200万箱以上,年销售收入500亿元以上,年创税利200亿元以上。2011年初,安徽中烟对“黄山品牌双两百工程”的五年发展规划又从之前的年产销量200万箱以上提升到了250万箱以上,年销售收入500亿元以上提升到了600亿元以上。在新一轮的大品牌竞争中,“黄山”品牌正在努力朝着在“十二五”发展末期实现年产销量250万箱以上和年销售收入超过600亿元的奋斗目标,力争“黄山”品牌在“十二五”发展期间再创新的辉煌。

  混合型卷烟——“都宝”

  作为安徽中烟的潜力品牌,“都宝”被国家局作为行业实行“两个跨越”开拓国际市场的首推品牌。“都宝”品牌的英文名称为“Derby”,源自于英国的一个著名小镇,因为出产优良赛马和同一个城市的两个甲级球队举行比赛而闻名。因此,“都宝”品牌的文化内涵包含了休闲、运动、骑士风采等国际流行元素,容易引发人们对现代生活方式的向往。

  “都宝”投产于1991年。当时,“都宝”品牌一经问世,便首先供应全国各大城市涉外宾馆与豪华酒店,与外烟直接竞争,并非常顺利地占领了首都市场,成为了北京的畅销品牌,同时远销于全国18省市,年产销量一举突破5万大箱。自投产以来,“都宝”品牌已经先后荣获了“中国烟草第一推荐混合型卷烟产品”、“国家局混合型卷烟指定标样”、“中式混合型卷烟代表牌号”等多项荣誉称号;同时,“都宝”品牌还被国家局列入视同全国性“20+10”重点骨干品牌的考核名单。时至今日,“都宝”品牌已经成长为国内混合型卷烟市场的三大代表品牌之一。立足本土,放眼国际。“都宝”品牌先后于2004年在香港、台湾地区上市,2005年开始进军欧洲市场向中烟国际欧洲公司输出全套混合型卷烟生产技术并在罗马尼亚上市,2008年向菲利普·莫里斯俄罗斯IZAHORA工厂输出产品技术并在俄罗斯、乌克兰上市,2009年在法国、蒙古上市,2010年在塞维利亚上市,“都宝”品牌成为了国家局实行“两个跨越”开拓国际市场的首推品牌。

  雪茄型卷烟——“王冠”

  作为安徽中烟的特色品牌,“王冠”是国内雪茄卷烟市场发展一支不可忽视的品牌主力军。近年来,随着中国经济社会的不断发展,人们消费水平的不断提升和消费观念的不

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