烟草在线专稿　　引：据统计，目前市面上所上市的国产薄荷型卷烟主要以“南京”品牌系列中的“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”、“红双喜”品牌系列中的“红双喜（荷派）”、“红双喜（铂派）”、“娇子”品牌系列中的“娇子（雅韵）”、“真龙”品牌系列中的“真龙（致青春）”、“中南海”品牌系列中的“中南海（酷爽风尚）”和“中南海（浪漫风情）”、“黄金叶”品牌系列中的“黄金叶（尚酷派）”等，这些都是国内近几年来新上市的薄荷型卷烟，越来越多的薄荷型卷烟的上市，这又是对中式卷烟大品类中细分品类的丰富，在中式卷烟大品类里刮起一股绿色、清凉的“薄荷风”。在这些国产薄荷型卷烟中，以“红双喜（荷派）”、“红双喜（铂派）”、“娇子（雅韵）”、“真龙（致青春）”、“中南海（酷爽风尚）”、“黄金叶（尚酷派）”等为代表的薄荷型卷烟属于84mm的普通卷烟规格，以“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”、“中南海（浪漫风情）”等为代表的薄荷型卷烟属于94mm或97mm的细支卷烟规格。在这里，本文主要以“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”与“中南海（浪漫风情）”为观察对象，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”与“中南海（浪漫风情）”各自的价位在20元一包，它们分别属于“南京”品牌系列与“中南海”品牌系列，细支类型，薄荷风格，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”与“中南海（浪漫风情）”既有细支型卷烟的共同特征，又有薄荷型卷烟的共同风格。

　　细支类型，薄荷风格

　　“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”与“中南海（浪漫风情）”既有细支型卷烟的共同特征，又有薄荷型卷烟的共同风格，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”由江苏中烟出品，其是“南京”品牌在薄荷型卷烟市场所主打的系列产品之一；“中南海（浪漫风情）”由北京卷烟厂出品，其是“中南海”品牌在薄荷型卷烟市场所主打的系列产品之一。“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”，其属于细支类型，薄荷风格，烟支为97mm细支规格，具有绿色、清凉的薄荷型卷烟的风格特征，硬盒包装，焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至5mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品。与之相对应的是，“中南海（浪漫风情）”，其同样属于细支类型，薄荷风格，烟支为94mm细支规格，具有绿色、清凉的薄荷型卷烟的风格特征，硬盒包装，焦油量低至5mg/支、烟气烟碱量低至0.4mg/支、烟气一氧化碳量低至6mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品。

　　对比“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”与“中南海（浪漫风情）”各自在口味诉求上所主打的薄荷型口味，它们都具有绿色、清凉的薄荷型卷烟风格特征，并同时形成属于自己的不同个性化口味特征。其中，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”在口味诉求上将烤烟香与薄荷香融合在一起，既有烟草本香的烤烟香特征，又有清凉回甜的薄荷香特征，其带给消费者的吸食体验为香气优雅飘逸，烟气柔和细腻，口感清凉回甜，余味干净舒适；

　　“中南海（浪漫风情）”在口味诉求上以茶香薄荷味为主要特征，薄荷香中带有口气清新的绿茶香，将薄荷的清凉、烟草的本香与绿茶的清新融合在一起，其带给消费者的吸食体验为清凉的薄荷味、纯正的烟草味与清新的绿茶味。

　　在包装设计上，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”与“中南海（浪漫风情）”完全是两种截然不同的设计风格，一种是“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”所代表的古典高雅的设计风格，既体现出古典之美，又体现出高雅之美，是古典与高雅的结合；一种是“中南海（浪漫风情）”所代表的现代优雅的设计风格，既体现出现代之美，又体现出优雅之美，是现代与优雅的结合；“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”与“中南海（浪漫风情）”各自在包装设计上都打造出属于自己个性化设计风格。

　　——“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”

　　“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”，其属于江苏中烟生产的“南京”品牌主打的系列产品之一。目前，“南京”所主打的薄荷型卷烟主要以“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”等为主，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”属于“南京（金陵十二钗系列）”，但其与该系列中同属97mm细支卷烟规格的“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”不同的是，前者属于薄荷型口味，在口味诉求上区隔于后者所主打的烤烟型口味。“南京（金陵十二钗系列）”现已经成为引领“南京”品牌在高档卷烟市场竞争中发展的一大推动力，是“南京”品牌走出区域市场，进军全国市场所倾力打造出的一张特色化名片。在“南京（金陵十二钗系列）”中，除了上述两种以外，还有从细支卷烟规格提升而来的普通卷烟规格，即84mm普通卷烟规格的“南京（84mm金陵十二钗烤烟）”，“金陵十二钗”这张特色化名片在全国范围内所积累起的品牌影响力越来越大，对促进“南京”品牌竞争力的提升具有重要战略意义。

　　在口味特点上，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”以烤烟香与薄荷香融合为卖点，其是南京卷烟厂与郑州烟草研究院技术合作的结晶，在配方中首次采用了“海洋生物活性提取物”作为特有添加物，丰富了卷烟香气，达到了高雅香气与低焦油的统一；在焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项烟气综合指标上，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”分别降低至6mg/支、0.6mg/支、5mg/支；据测算，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”符合男士正常吸用的高级卷烟需求的生理强度。在包装设计上，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”属于古典高雅的设计风格，其主色调以白色系为主，并辅以清凉的绿色系，白色底色上的一幅“金陵十二钗”古典人物图案栩栩如生，再辅以绿色进行衬托，又透露出清凉的气息，与其所取的“金陵十二钗”的副品牌名称形成呼应；整体来看，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”整个设计风格古典高雅，气质动人，让消费者在生理上感受烤烟香与薄荷香融合的同时，心理上体验到古典风情的愉悦。

　　——“中南海（浪漫风情）”

　　“中南海（浪漫风情）”，其属于北京卷烟厂生产的“中南海”品牌主打的系列产品之一。目前，“中南海”所主打的薄荷型卷烟主要以“中南海（浪漫风情）”和“中南海（酷爽风尚）”等为主，不同于84mm普通卷烟规格的“中南海（酷爽风尚）”，“中南海（浪漫风情）”属于94mm的细支卷烟规格。

　　在口味特点上，“中南海（浪漫风情）”以薄荷的清凉、烟草的本香与绿茶的清新融合为卖点，其采用纯天然薄荷草萃取物和独特的薄荷缓释技术，并辅以能够增加口气清新的绿茶天然成分精致加工而成，同时结合中草药添加技术，让“中南海（浪漫风情）”的薄荷的清凉、烟草的本香与茶香的清新达成自然交融；在焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项烟气综合指标上，“中南海（浪漫风情）”分别降低至5mg/支、0.4mg/支、6mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品。在包装设计上，“中南海（浪漫风情）”属于现代优雅的设计风格，其主色调以粉色系为主，淡淡的粉色，浪漫的格调，与其所取的“浪漫风情”的副品牌名称形成呼应；整体来看，“中南海（浪漫风情）”整个设计风格简洁大方，现代优雅，让消费者在生理上感受薄荷的清凉、烟草的本香与绿茶的清新融合的同时，心理上体验到优雅浪漫的愉悦。

　　小结：“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”与“中南海（浪漫风情）”，一个是属于江苏中烟生产的“南京”品牌主打的系列产品之一，一个是北京卷烟厂生产的“中南海”品牌主打的系列产品之一；细支类型，薄荷风格，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”与“中南海（浪漫风情）”既有细支型卷烟的共同特征，又有薄荷型卷烟的共同风格。综合对比，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”与“中南海（浪漫风情）”各自在口味诉求上所主打的薄荷型口味都具有绿色、清凉的薄荷型卷烟风格特征，并同时形成属于自己的不同个性化口味特征；它们各自在包装设计所展现出两种截然不同的设计风格，既有古典高雅的设计风格，将古典之美与高雅之美结合在一起，又有现代优雅的设计风格，将现代之美与优雅之美结合在一起，在包装设计上形成属于自己个性化设计风格。

　　20元价位，高档占位

　　目前，“红双喜（荷派）”、“红双喜（铂派）”、“娇子（雅韵）”、“真龙（致青春）”、“中南海（酷爽风尚）”、“黄金叶（尚酷派）”、“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”、“中南海（浪漫风情）”等为代表的国产薄荷型卷烟，这些薄荷型卷烟各自价位主要分布在零售价13元/包-26元/包区间，各自价类主要集中在二类烟和一类烟这两大价类。

　　以“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”与“中南海（浪漫风情）”为例，20元价位，高档占位，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”与“中南海（浪漫风情）”各自以细支类型、薄荷风格的共同特征和共同风格在该价位段的高档卷烟市场竞争中形成占位。一直以来，零售价20元/包价位段都是高档卷烟消费主流价位段之一，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”与“中南海（浪漫风情）”各自所形成占位的价位段市场规模大，发展潜力高，特别是“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”现已经与“南京（97mm金