烟草在线专稿　　引：“红双喜（晶喜）”，正式上市于2013年1月1日，定位于大众化路线的“红双喜（晶喜）”，是“红双喜”在大众化市场为消费者打造的又一款精品之作。自2013年成功上市以来，“红双喜（晶喜）”以其醇和的烟香和精致的包装，凝结了传统与时尚的精髓，成为消费者在大众化市场的又一款信赖之选。“晶喜”，与“惊喜”同音，“红双喜（晶喜）”以“有晶喜，有烊头”为宣传口号，结合在包装设计上梅花枝头站立两只喜鹊来表现的“喜上眉梢”主题，寓意吉祥美好，喜气洋洋，让消费者产生对“红双喜（晶喜）”所创新演绎的“喜文化”内涵的美好联想，给消费者在工作、生活中带来持续不断的“小惊喜”。2013年，“双喜•红双喜”实现销量规模高达400万箱以上，“双喜•红双喜”是现阶段中国烟草规模最大的品牌，其在规模上继续保持着对“云烟”、“红塔山”、“白沙”等规模领先型品牌的领先优势；“双喜•红双喜”是由来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”所共同组成，本是同根同源的“双喜•红双喜”，其以同一个“喜文化”内涵走到了一起，共同携手构筑起中国烟草规模最大的品牌。

　　喜上眉梢的“红双喜（晶喜）”

　　“喜上眉梢”，古人以喜鹊为“喜”的象征，借喜鹊登上梅花枝头，来寓意“喜上眉梢”，让喜鹊化身为吉祥鸟，为人们带来喜事。喜鹊，是一种吉祥鸟的象征，它的到来，必有喜事到，所以称之为“喜鹊”。《西京杂记》：“干鹊噪而行人至，蜘蛛集而百事喜。”《天宝遗事，灵鹊报喜》：“时人之家，闻鹊声，皆曰喜兆，故谓灵鹊报喜。”因此，吉祥图案中常以喜鹊来象征“喜”。“眉”，又与“梅”同音，梅开百花之先，是报春的花，所以喜鹊登上梅花枝头，即将梅花与喜事连在一起，表示“喜上眉梢”，寓意喜事来到。在“喜上眉梢”吉祥图案中，最为常见的是两只喜鹊站在梅花枝头上互唱互吟，十分开心，寓意“双喜登眉”；画喜鹊站在梅花枝头，组成一幅“喜上眉梢”的吉祥图案，这又是中国民间最为喜闻乐见的吉祥图案之一，形容喜事临门，幸运吉祥。

　　在包装设计上，“红双喜（晶喜）”所突出的“喜上眉梢”主题恰恰是通过梅花枝头站立两只喜鹊来演绎，寓意吉祥美好，喜气洋洋，并以此来实现对“喜文化”内涵的创新演绎，整个包装设计充满喜气，再加上与“晶喜”的产品命名完美结合，处处洋溢着喜事临门，幸运吉祥的“好兆头”。

　　具体来看，在正面构图中，“红双喜（晶喜）”的主图案是一幅喜鹊登上梅花枝头的“喜上眉梢”吉祥图案，在正面构图中占据了三分之二的位置，两只喜鹊站在梅花枝头上互唱互吟，十分开心，寓意“双喜登眉”，中心位置是一个大“喜”字，借喜鹊登上梅花枝头来实现对“喜文化”内涵的创新演绎；在顶端位置是一行大字的“DOUBLE　HAPPINESS”英文字样和一行小字的“SINCE　1906”英文字样，“DOUBLE　HAPPINESS”是指“红双喜”的英文名称，“DOUBLE”是“双”的意思，“HAPPINESS”是“喜”的意思，“DOUBLE　HAPPINESS”即“红双喜”，多了一个“红”字，“SINCE　1906”是指“红双喜”品牌始创于1906年，其意在告诉消费者“红双喜”品牌创牌悠久，是一个具有百年悠久历史的老字号品牌，让消费者对“红双喜”品牌百年老字号的品质信赖得过；除了占据了三分之二的位置这幅喜鹊登上梅花枝头的“喜上眉梢”吉祥图案以外，其他三分之一的位置为“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”等吸烟警示语中文字样。在背面构图中，“红双喜（晶喜）”的主图案同样是一幅喜鹊登上梅花枝头的“喜上眉梢”吉祥图案，整体设计风格与正面构图基本一致，细微上的差异是在顶端位置上的保留一行大字的“DOUBLE　HAPPINESS”英文字样和去掉一行小字的“SINCE　1906”英文字样；三分之二的位置为这幅喜鹊登上梅花枝头的“喜上眉梢”吉祥图案，三分之一的位置为“吸烟有害健康/尽早戒烟有益危害”等吸烟警示语中文字样。除此之外，左右两侧，上下两侧都是一些常规设计，“红双喜（晶喜）”属于常规硬包设计，其整个包装设计既充满“喜上眉梢”主题所演绎的吉祥美好，喜气洋洋的寓意，又将“红双喜”品牌一贯的“喜文化”内涵融于其中，是“红双喜”品牌与中国传统文化互为结合的喜气之作。

　　大众化价位的“红双喜（晶喜）”，价位在13元一包，属于“红双喜”系列在二类烟价区主打的一款大众化精品；其属于硬包规格，类型为烤烟型口味，焦油量为11mg/支，烟气烟碱量为11mg/支，烟气一氧化碳量为12mg/支，属于普通类型的烤烟型产品。除了在包装设计上的主题创新以外，“红双喜（晶喜）”在品质特点上延续了“红双喜”品牌一贯的醇香品质。在品质特点上，“红双喜（晶喜）”在传承“红双喜”品牌系列卷烟产品质量特点的基础上进一步寻求产品品质的提升，香气浓郁、丰富、有层次，烟草本香天然、醇厚；在保持上海烟草集团卷烟吸食舒适度较好的同时，不仅香气纯正，口感醇和，烟气细腻透发，余味干净回甘，吸食的平顺性也更显完善；根据消费者测试，“红双喜（晶喜）”的口味指标优秀，其烟支闻香、烟气充足度和吸后口腔舒适度等方面表现尤其突出。

　　据统计，在二类烟价区，“红双喜”系列在销的二类烟产品规格除了“红双喜（晶喜）”以外，还有“红双喜（津门恒大）”、“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（江山珍品）”、“红双喜（精品）”等，这些二类烟产品规格的价位均在13元一包至16元一包区间，其中，“红双喜（津门恒大）”与“红双喜（晶喜）”一样，价位一样在13元一包；“红双喜（晶喜）”传承“红双喜”品牌百年历史积淀，集上海烟草集团科技创新之大成，是“红双喜”品牌最重要的产品规格之一，它于2013年的上市正在与“红双喜（晶派）”，“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”等多箭齐发，以差异化的产品类型，共同满足不同消费者的细分需求。

　　在对外宣传上，“红双喜（晶喜）”以“有晶喜，有烊头”为宣传口号，“烊头”是上海俚语中表示吉祥的词汇，用于形容某件事情一路顺利，蒸蒸日上；“有晶喜，有烊头”既寓意给消费者在工作、生活中带来持续不断的“小惊喜”，又有“红双喜（晶喜）”一到“好兆头”自然来的美好寓意。

　　点评：从“红双喜（晶派）”到“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”，再到“红双喜（晶喜）”、“红双喜（荷派）”等，“红双喜”近两三年所推出的新产品，不断带给消费者新的惊喜，每一款“红双喜”新产品既充满着独特的自我个性，又将“红双喜”所倡导的“喜文化”内涵结合于其中，在突出自我个性的同时，实现对“喜文化”内涵的创新演绎；每一款“红双喜”新产品的推出都是以年轻消费群体为主要目标对象，力争让不断创新发展、不断突破自我的“红双喜”成为年轻消费群体喜爱的主流品牌。在“532”和“461”知名品牌激烈角逐的大背景下，来自上海的“红双喜”正在与来自广东的“双喜”一起共同构筑起中国烟草规模最大的品牌，“双喜•红双喜”这个超强联合体现阶段在规模体量上占据着最大的领先优势。

　　2013年，“双喜•红双喜”实现销量规模高达400万箱以上，是现阶段中国烟草规模最大的品牌；除了“双喜•红双喜”以外，“云烟”实现销量规模高达350万箱左右，“红塔山”和“白沙”各自实现销量规模保持在300万箱左右，“双喜•红双喜”在中国烟草规模最大的品牌竞争中，继续保持着规模上的领先优势。审视“双喜•红双喜”品牌现状，其在现有的年实现销量规模高达400万箱以上的基础上，正在不断积蓄起新的发展势能，并时刻准备着再次实现新的历史跨越；这个来自上海的“红双喜”与来自广东的“双喜”所共同组成的“双喜•红双喜”，在未来将向500万箱品牌规模乃至更高的发展目标全力冲刺，打造中国烟草规模最大的品牌。