烟草在线专稿　　引：卷烟作为一种高层次的产品，其技术含量和文化含量应当相得益彰。目前，卷烟生产的科技含量，已涵盖了多领域、多学科的高端技术，如何使产品的文化快速有效地传播？就是要让品牌文化走进大众生活，在大众心理落地生根，品牌文化才有生命力。

　　用一个概念诠释品牌

　　提升品牌的文化品位，关键是要品牌的定位和品牌文化定位能够有机结合，找准文化融入品牌的切入点。在这当中，传统文化与现代文化、经典文化与时尚文化、高雅文化与世俗文化、艺术文化与商业文化怎么有机统一、融合起来，是十分重要的。这个资源开发的好坏决定了品牌的品相、品位。如“中华”品牌“爱我中华”的爱国情怀和民族精神，在消费者心中扎根，赢得了认同，引起了共鸣。“利群”，让心灵去旅行。“红金龙”，思想有多远，我们就能走多远。这样的概念在大众消费者之间形成了较为广泛的传播效应。

　　用一双眼睛透视品牌

　　烟草宣传、广告受到多种限制，零售户与消费者的交易过程也是一个重要的宣传过程。要把零售终端建设作为品牌文化传播的前沿阵地来建设，它对实现企业和客户最终盈利等都具有重要的意义。商业企业要加强对客户的培训。首先，让客户弄懂、弄清品牌文化的渊源。其次，让客户接受这种文化，才能形成冲击力和影响力，在客户心中引起共鸣。再次，是引导客户把握好受众目标，使传播更有针对性。

　　用故事传承品牌

　　生活是真实的，生活是延续的，所以，品牌文化的传播一定以持续渐进的方式贴近大众的生活。如：“桃园三结义”、“温酒斩华雄”、“千里走单骑”这个忠义的化身，就是靠故事传承下来的。品牌文化的传播要借鉴这些精华，提炼一些本企业在“反哺农业”、“扶贫帮困”、“送温暖”的故事，靠口碑来传承品牌文化。因此，条烟、盒烟的背面、侧面有待开发，比如植入一些与品牌文化相关故事的动漫和连环画等，从而用故事来传承品牌。