烟草在线专稿

　　玉溪、“玉溪”，碧玉成溪。

　　从玉溪市到“玉溪”品牌，都兼具着玉的温润儒雅与水的灵动坚韧。

　　“玉溪”自创牌以来，定位高端。“玉”体现出“玉溪的”的档次与品位，而“溪”则与老子的“上善若水”悄然结合，体现的不仅是一种处世的修养，更是“玉溪”品牌所追求的谦逊包容、通变处下、不争而胜的“若水”境界。同时，与水为伴，寄寓山水，散发出一种成熟的自然风韵，与优雅从容、高品位的心态与生活方式不谋而合。

　　随着工业化进程的不断加快，更多的人融入到了城市生活之中。在享受城市生活带来的便捷的同时，一系列的城市化问题日益凸显出来，人们的心也跟着疲惫起来，融入自然、享受自然、返璞归真成为人们自然而然的内在需求，特别是高端人士在经历长时间的城市快节奏生活之后更需要走进自然去寻找心灵的归属、让心灵接受大自然的洗礼。于是便出现了伦敦奥运“伦敦碗”变身绿草农场，70只绵羊、12匹马、10只鸡、3只牛和2只山羊合演的揭幕演出再次震撼了生活在钢筋水泥中的亿万现代都市人。也出现了服装设计师以乡村文化、田园风格为灵感，将“田园”风引入时尚潮流的前沿。事实上早在2010春夏系列中，　香奈儿首席设计师、举世公认最具领导潮流能力的设计师Karl　Largerfeld就把乡村田园风格变为了时髦的东西。Chanel的T台背景是位于巴黎大皇宫内的巨大谷仓和干草垛。模特耳朵上沾着麦粒，发髻蓬乱，衣服上插着麦秆，洋洋得意而脚步微乱。总之，“田园风潮”已经席卷全球，成为最受追捧和看好的时尚元素之一。

　　人工的云彩、巨大的水车、慵懒的牛羊、传统的英伦服装，丹尼•博伊尔在“伦敦碗”为全世界观众还原了一出充满韵味的英式田园风光

　　而对于行业内来说，近年来，高端市场已经成为各大企业争相进入的市场之一，特别是在“532”、“461”大品牌发展目标提出以来，各大企业纷纷重点打造，主推品牌，力争挤进大品牌之列，以期获得更大的发展。高端卷烟可以为产品结构和品牌形象的提升提供支撑，因而高端市场的占领成了大品牌打造的方向之一。随着近几年烟草行业“品类热”和“高端热”的持续发酵，产品的同质化也日益严重，在宏观经济下滑的大背景下，高端产品也出现了一些结构性问题，亟需新的气息来解构这一局面，来调动消费者的购买热情，为高端卷烟市场的尴尬破局。贴近大自然的“田园风潮”为高端卷烟市场提供了一个新的发展契机。在众多品牌还在苦苦寻找高端卷烟市场的出路之时，“玉溪”品牌敏锐地察觉到了这一点，率先推出了生态、有机、自然的理念，将“庄园风、田园风”引入产品之中，开创了高端卷烟的新时代。

　　“玉溪”品牌本就寄寓山水，贴近自然，“庄园风、田园风”的　引入更是加快了“玉溪”品牌融入自然的进程。2011年9月，红塔集团率先推出了“玉溪（庄园）”系列，“玉溪（庄园）”的横空出世，终于给千篇一律的烟草界带来了一股新鲜的空气。“玉溪（庄园）”正是摒弃了香型品类标准，转而从由种植生产环境决定的烟叶原料角度入手，创造出“有机烟”这样一个烟草新品类。

　　当下的中国，消费信任危机严重，在市场经济不断发展的同时，各种毒奶粉、毒牛奶、毒鸡蛋充斥于市场，其中不乏一些大企业大品牌的产品，这些问题一次又一次地引起消费者对于食品安全的担忧，因而食品的绿色、健康更加被消费者所重视。在正值食品安全危机的当下，“有机烟”概念的提出，可谓是正当其时。那什么是有机烟呢？有机食品是指按照纯天然的耕作和加工方式、产品符合国际或国家有机食品要求和标准、并通过国家认证机构认证的一切农副产品及其加工品，包括粮食、蔬菜、水果、奶制品、禽畜产品、蜂蜜、水产品、调料等，有机烟也是其中一种。“玉溪（庄园）”原料采自红塔集团着力打造的玉溪庄园，玉溪庄园是中国有机烟叶的摇篮，玉溪市峨山县的凤窝村便是其中的代表之一。凤窝村是玉溪峨山县一个四面环山的自然村，居住着57户彝族人家。这里海拔1313米，森林覆盖率达到86%。有着适宜的土壤，每年两千多小时的日照以及丰富的水资源。特定的风土条件从根本上决定了土地上所产作物的风格和品质。玉溪庄园凤窝园正式从源头做起，给有机烟叶一个安全的生长环境，一直坚持“精养、慢熟、适产”的有机烟叶种植理念，以“活水浇灌、手工供养”，用以践行“对消费者负责、对烟农负责、对农业、生态负责”的诚信宗旨。

玉溪（硬庄园16支）

位于玉溪庄园凤窝园的庄园管理中心

　　“玉溪（庄园）”代表了一个崭新的品类构建模式，拓展和丰富了行业在品类构建上的方向和内容。它以一个崭新的概念向消费者传递其背后所代表的原料、品质、健康、自然等利益诉求点。为卷烟消费者创造了一种新需求，使他们惊喜地发现，除了有机食品，原来卷烟产品也可以是有机的。这让“有机烟”的概念所代表的诸多内涵更容易走入消费者内心，形成共鸣。作为行业第一包“有机烟”，“玉溪（庄园）”对有机品类的开创不论是对“玉溪”品牌高端发展的提升引领，还是对满足市场需求、丰富中式卷烟内涵来讲都具有非常重要的意义。

　　2012年，红塔集团推出又一力作——“玉溪（田园）”。它是继中国第一包有机烟“玉溪（庄园）”之后的再一次发力，让人们在体验了“玉溪（庄园）”高贵、优雅、自然的风韵之后，再一次体验“返璞归真，回归自然”的无穷魅力，田园较之庄园更加贴近生活、贴近自然，让消费者能够得到更深、更真切的自然体验，这是红塔集团决定将“庄园风、田园风”的自然风进行到底的又一例证。

　　“玉溪（田园）”以体验“自然、田园”生活为主题概念，继续秉承高香低害的标准，产品焦油含量也仅为8毫克，采用高原明珠抚仙湖畔玉溪生态田园烟叶作为主料，在圣洁水源的滋润下，在高原阳光的沐浴中，“玉溪（田园）”完美地表达和凝集了“云烟之乡”清香型烟叶清新甜润、自然优雅的高贵品质。该产品烟香清新自然，优雅飘逸，柔绵温润，口感愉悦清新，彰显独具特色的原生“田园清香”特征。在包装上，“玉溪（田园）也摒弃大多数高端卷烟的华丽外身，力求素雅、简朴，主图案为一幅淡彩速写，表现中国最深淡水湖——抚仙湖畔田地的景象。画中远方水天一色，阡陌之间树木成荫，一派恬淡惬意田园景象，色调淡雅舒缓，格调清新，与产品本身所倡导的品牌文化相得益彰。不管是从产品名称还是外在包装，抑或是原料生产或者产品吸味，无一不体现着“玉溪（田园）”“返璞归真，回归自然”的品牌文化内涵。

“玉溪（田园）”采用高原明珠抚仙湖畔玉溪生态田园烟叶作主料

　　随着中国烟草行业“卷烟上水平”基本方针和战略任务的深入推进，行业发展形势不断出现新的变化，红塔集团做出了重大的品牌战略调整，明确“玉溪”、“红塔山”两大品牌“定位区隔”、“适度交叉”、“并行发展”的全新发展思路，谋求红塔集团在新的起点上实现新的超越。要实现这一目标就必须紧紧聚焦一类卷烟，提升产品结构，此时“玉溪”品牌的重要作用就凸显出来，红塔高层显然意识到了这一点，红塔集团适时提出了要进一步突出“玉溪”品牌对集团发展的支撑作用和牵引作用，稳步推进“玉溪”品牌“规模、结构”同步提升。“玉溪（庄园）”、“玉溪（田园）”的推出不仅给高端卷烟市场开创了新的品类和新的方向，同时也为“玉溪”品牌自身的价值提升和红塔集团的做大做强提供了有力的支撑。