烟草在线专稿　　在2012年1-4月份的全行业三类烟及以上产品规格销量规模前十五位品牌排名中，“黄金叶”位列第6位的位置，仅次于排在前面的“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“利群”、“白沙”。

　　2012年1-4月份，“黄金叶”商业销量高达56.61万箱，同比大幅增长了110.09%，连续多个月保持着非常热销的态势，是三类烟及以上产品规格销量规模增量最大的重点品牌之一，按照这样的销售走势进行大胆预测，“黄金叶”2012年全年商业销量将有望突破150万箱，同比增长幅度将有望高达100%。立足中原，走向全国，“黄金叶”已经成长为中国烟草品牌竞争格局中最具成长力的“潜力品牌”之一，在以河南为主体的中原地区，“黄金叶”无疑是一个最具品牌知名度、美誉度和影响力的重点品牌之一，是一个最受消费者欢迎的重点品牌之一，“黄金叶”在牢牢巩固自身品牌在中原地区这个根据地市场的领先优势的同时，正在加快全国市场的扩张步伐，全力争取在“十二五”期间强势跻身“532”和“461”知名品牌的代表阵营。

　　在2012年1-4月份高达56.61万箱的商业销量中，以零售价为10元/包的黄金叶（金满堂）”、“黄金叶（硬帝豪）”、“黄金叶（红旗渠）”为代表的“十元档”的代表产品合计销量规模高达48万箱左右，是“黄金叶”商业销量上规模的基础支撑。“十元档”这个大众烟消费主流价区是“黄金叶”品牌规模扩张的基础价区，对于“黄金叶”品牌规模能否在“十二五”期间顺利实现200万箱级别意义非常重大。在2012年1-4月份的全国“十元档”市场竞争中，“黄金叶”位列“前三甲”的阵营之列，是“十元档”销量规模增量最大的重点品牌之一，以零售价为10元/包的黄金叶（金满堂）”、“黄金叶（硬帝豪）”、“黄金叶（红旗渠）”为代表的“十元档”代表产品正在支撑起“黄金叶”品牌规模的超常规扩张，推动“黄金叶”品牌规模的跨越式增长。

　　在“十元档”的代表产品中，“黄金叶（金满堂）”是“黄金叶”近年来新推出的代表产品之一，与更高价位段的“黄金叶（软大金圆）”、“黄金叶（黄金眼）”等代表产品的整体风格相类似，都是属于“黄色系”的设计风格，在近年来掀起了一股“黄色系”的流行之风；“黄金叶（硬帝豪）”和“黄金叶（红旗渠）”是“黄金叶”近年来新推出的贴牌型产品，分别是“黄金叶”对同价位的“帝豪（金硬）”和“红旗渠（硬金红）”进行整合置换而来的两款贴牌型产品，这两款贴牌型产品的并入使得“黄金叶”品牌规模得以迅速做大，并与“黄金叶（金满堂）”一起让“黄金叶”在全国“十元档”市场竞争中一举跻身“前三甲”的阵营之列。2012年1-4月份，“黄金叶（金满堂）”、“黄金叶（硬帝豪）”、“黄金叶（红旗渠）”这三款“十元档”的代表产品销量规模分别达到13万箱、18万箱、17万箱，这三款“十元档”的代表产品合计销量规模高达48万箱左右，占到了“黄金叶”整体销量规模的比重高达八成以上，是“黄金叶”商业销量上规模的基础支撑。

　　在“黄金叶”品牌“金系列”中，以零售价为10元/包的黄金叶（金满堂）”、“黄金叶（硬帝豪）”、“黄金叶（红旗渠）”为代表的“十元档”的代表产品处于最基础的价区，再向上延伸是零售价为13元/包的“黄金叶（黄金眼）”、“黄金叶（硬禧满堂）”、15元/包的“黄金叶（福满堂）”、“黄金叶（硬红帝豪）”、20元/包的“黄金叶（软大金圆）”、“黄金叶（软红大金圆）”、“黄金叶（盛世金典）”、30元/包的“黄金叶（流金岁月）”、“黄金叶（软流金岁月）”等产品规格，特别是“十元档”的“黄金叶”在“金系列”中的战略地位非常重要，是“金系列”中最重要的基础产品。

　　“黄金叶（金满堂）”

　　零售价为10元/包的“黄金叶（金满堂）”是一款原创型产品，主要销售区域以河南省外市场为主，与“黄金叶（硬帝豪）”和“黄金叶（红旗渠）”的主要销售区域以河南省内市场为主形成了一定程度上的区域化区隔，避免因为销售区域过度重叠造成的不必要内耗竞争。

　　这款零售价为10元/包的“黄金叶（金满堂）”采用的是源于津巴布韦、云贵、豫中地区三大上品烟叶的超值原料，再加上独特的“三烤”工艺（即初烤透本香，复烤出净香，再烤成醇香），释放出醇甜的烟草本香，香韵丰富，香气醇和，烟气细腻柔甜，回味悠长，温润生津，让烟叶醇香更加丰满醇厚，并融合了减害降焦的行业领先技术。在包装设计上，“黄金叶（金满堂）”传承的是“黄金叶（软大金圆）”、“黄金叶（黄金眼）”等代表产品的“黄色系”的设计风格，烟包上端和下端的主色调都是以黄色为主，中端突出的是红色为主，整体风格与“黄金叶（软大金圆）”、“黄金叶（黄金眼）”等代表产品相类似；一片色泽光鲜具有金属质感的金黄色大金叶居于烟包正中间，凸显“金镶玉”的立体浮雕效果，是吸引消费者关注的一个视觉焦点；在这片色泽光鲜具有金属质感的金黄色大金叶的右下方“金满堂”三个字的副品牌名称出现于其上，既是整个包装设计的一个点缀，又便于消费者对“黄金叶（金满堂）”的识别。除此之外，“黄金叶（金满堂）”大胆采用了“水立方”保润技术，锁定烟丝中易损失的水分，保证了卷烟的“温润”口感；烟气中的“水立方”充分释放出烤烟的醇香成分，达到提醇增香的效果，带来更加醇和、润泽的新感受，这无疑让“黄金叶（黄金眼）”享有“温润更醇香、十元好烟”的美誉。

　　“黄金叶（硬帝豪）”

　　零售价为10元/包的“黄金叶（硬帝豪）”是一款贴牌型产品，主要销售区域以河南省内市场为主，是河南省内市场“十元档”市场竞争中最受消费者欢迎的一款主流产品之一。这款零售价为10元/包的“黄金叶（硬帝豪）”的前身是“帝豪（金硬）”，零售价同样为10元/包，“帝豪（金硬）”原是“帝豪”品牌销量规模最大的一款代表产品之一，在河南省内市场拥有相当广泛的消费基础；采用优质上等烟叶为主要原料，经过科学的成分搭配，博取精华，通过现代化加工工艺精制而成；具有醇厚的陈化烤烟的自然香气，香气宜人，香韵丰满，嗅香甘甜舒适；烟气清雅细腻，入喉饱满和顺，余味干净舒适，回味清甜持久。在并入“黄金叶”品牌家族之后，“帝豪（金硬）”正式更名为“黄金叶（硬帝豪）”，在整合置换过程中，“帝豪（金硬）”原有的产品口味、包装风格、零售价格均保持原有不变，只有对产品名称进行正式更名，即“一个改变，三个不变”的整合置换方式。这种整合置换方式的最大优势是能够最大程度地照顾了被整合品牌原有目标消费人群对该品牌的感情，有利于市场平稳过渡。整合置换之后的“黄金叶（硬帝豪）”在市场上顺利实现平衡过度，成为“黄金叶”在“十元档”这个大众烟消费主流价区销量规模最大的一款主销产品之一，是“黄金叶”商业销量上规模的基础支撑之一。

　　“黄金叶（红旗渠）”

　　零售价为10元/包的“黄金叶（红旗渠）”是一款贴牌型产品，主要销售区域以河南省内市场为主，同样是河南省内市场“十元档”市场竞争中最受消费者欢迎的一款主流产品之一。这款零售价为10元/包的“黄金叶（红旗渠）”的前身是“红旗渠（硬金红）”，零售价同样为10元/包，“红旗渠（硬金红）”原是“红旗渠”品牌销量规模较大的一款代表产品之一，在河南省内市场同样拥有相当广泛的消费基础；精选国内外优质上等烟叶，采用先进的“蛛网图”试验法，确定叶组配方，辅以名贵烟用香精香料，经过数百次的精心试验，研制而成；具有清香浓味的独特风格，吃味纯正，香气饱满，劲头适中，烟气柔和细腻，无刺激、无杂气、回味舒适。在并入“黄金叶”品牌家族之后，“红旗渠（硬金红）”正式更名为“黄金叶（红旗渠）”，在整合置换过程中，“红旗渠（硬金红）”原有的产品口味、包装风格、零售价格均保持原有不变，只有对产品名称进行正式更名，即“一个改变，三个不变”的整合置换方式。这种整合置换确保了“黄金叶（红旗渠）”在市场上的平稳过度，让整合置换之后的“黄金叶（红旗渠）”成为“黄金叶”在“十元档”这个大众烟消费主流价区销量规模最大的一款主销产品之一，与“黄金叶（硬帝豪）”一起同样是“黄金叶”商业销量上规模的基础支撑之一。

　　作为河南中烟的核心品牌，正在异军突起中的“黄金叶”是豫烟重振辉煌的关键，承载着河南中烟创名牌、上水平的重担，是豫烟再度崛起的关键。在“十二五”期间，河南中烟对“黄金叶”的品牌发展目标是：争取到2015年，“黄金叶”品牌商业销量200万箱，商业销售收入500亿元，河南中烟平均单箱税利突破1万元，即河南中烟在“十二五”期间的“251”跨越式发展目标。在这个“251”跨越式发展目标中，以零售价为10元/包的黄金叶（金满堂）”、“黄金叶（硬帝豪）”、“黄金叶（红旗渠）”为代表的“十元档”的代表产品无疑是“黄金叶”品牌规模能否在“十二五”期间顺利实现200万箱级别的基础支撑，这些“十元档”的代表产品正在支撑起“黄金叶”品牌规模的超常规扩张，并推动“黄金叶”品牌规模的跨越式增长。