烟草在线专稿　　在“泰山”最新上市的新产品中，零售价为80元/条的“泰山（8mg混合型）”、150元/条的“泰山（6mg混合型）”、200元/条的“泰山（双马）”等均属于混合型产品，这些混合型产品的焦油量均在8mg/支及以下，如“泰山（8mg混合型）”、“泰山（双马）”的焦油量均为8mg/支，“泰山（6mg混合型）”的焦油量则为6mg/支。在这些混合型产品中，比较引人关注的是零售价为150元/条的“泰山（6mg混合型）”和200元/条的“泰山（双马）”这两款混合型产品，是“泰山”重启“双马”这个经典的混合型卷烟品牌推出的全新混合型产品，是中式高档混合型的新一代创新产品。

　　打响进军混合型卷烟市场的新战役

　　在当下混合型卷烟市场竞争中，除了“万宝路”、“柔和七星”、“555”、“健牌”等强势外烟以外，消费者比较熟悉的国产混合型卷烟品牌主要以“中南海”、“金桥”、“都宝”这3个混合型卷烟品牌为主，特别是“中南海”这个混合型卷烟品牌近几年一直延续着良好的发展态势，在混合型卷烟市场的领先优势不断巩固和增强，是当下混合型卷烟市场竞争中最具品牌影响力的领导品牌。作为混合型卷烟市场竞争中最具品牌影响力的领导品牌，当下“中南海”的混合型产品已经覆盖了8mg/支、7mg/支、5mg/支、3mg/支、1mg/支等多个低焦油段的混合型产品，如焦油量为8mg/支的“中南海（金装8mg）”、“中南海（8mg）”、“中南海（酷爽风尚）”、7mg/支的“中南海（蓝色时光）”、5mg/支的“中南海（5mg）”、“中南海（5mg细支）”、“中南海（蓝色风尚）”、“中南海（浪漫风情）”、3mg/支的“中南海（3mg）”、1mg/支的“中南海（1mg）”、“中南海（超1流）”等混合型产品。这些混合型产品的零售价主要集中在45元/条、65元/条、100元/条、120元/条、150元/条、180元/条、200元/条、1000元/条等多个价位段，特别是零售价100元/条、150元/条、180元/条、200元/条这几个三类烟、二类烟、一类烟市场的主流价位段正在成为“中南海”提升混合型产品效益的重心，如零售价为100元/条的“中南海（5mg）”、“中南海（蓝色时光）”、150元/条的“中南海（蓝色风尚）”、“中南海（1mg）”、180元/条的“中南海（酷爽风尚）”、200元/条的“中南海（3mg）”、“中南海（浪漫风情）”等这些三类烟、二类烟、一类烟混合型产品正在成为“中南海”在混合卷烟市场里重点培育的代表产品。

　　在中式卷烟不断朝着“减害降焦”方向发展的主流趋势下，低焦油混合型卷烟的受关注程度日益提升，低焦油混合型卷烟的需求正在逐渐扩大。基于此，“泰山”的产品布局开始延伸至混合型卷烟市场，“泰山”所看重的正是低焦油混合型卷烟正处于加速上升的较大市场空间。焦油量为8mg/支的“泰山（8mg混合型）”、“泰山（双马）”和焦油量为6mg/支的“泰山（6mg混合型）”这些混合型产品的先后推出正式打响了“泰山”进军混合型卷烟市场的新战役。在当下混合型卷烟市场竞争中，“泰山”这个拥有着超过80年的悠久历史的“老字号”品牌正在充分发挥山东中烟在混合型卷烟领域的传统优势，把握中式卷烟不断朝着“减害降焦”方向发展的主流趋势，新推出一系列具有较强竞争力的低焦油混合型卷烟，力争在混合型卷烟市场竞争中占据一席之地。

　　重启经典，双马归来

　　在“泰山”最新上市的混合型产品中，零售价为150元/条的“泰山（6mg混合型）”和200元/条的“泰山（双马）”这两款混合型产品是“泰山”重启“双马”这个经典的混合型卷烟品牌推出的全新混合型产品，这两款混合型产品是中式高档混合型的新一代创新产品。

　　在混合型卷烟领域，创牌于1960年的“双马”，这是一个具有悠久历史、享誉海内外的经典混合型卷烟品牌。1964年，青岛卷烟厂大胆创新，将“双马”品牌成功改造为混合型卷烟，“双马”品牌成为中国最早一批中式混合型卷烟品牌。1973年，“双马”品牌远销罗马尼亚，入选罗马尼亚国宴用烟，是山东最早出口的卷烟品牌，在此后的发展历程中，“双马”品牌陆续远销美国、阿联酋等国家，特别是1989年“双马”品牌远销美国，成为极少数出口美国的中国混合型卷烟品牌。作为一个具有悠久历史、享誉海内外的经典混合型卷烟品牌，“双马”曾在混合型卷烟市场，凭借着极具中式特色的包装设计和醇绵飘逸的中式混合型口感，走向世界混合型主销市场，为中式混合型卷烟海外市场销售写下浓墨重彩的一笔。20世纪90年代中期，青岛卷烟厂利用“双马”的品牌效益，在原有的3个产品规格之上，又先后开发和生产了“双马（金）”、“双马（红）”、“双马（紫）”、“双马（黑）”等产品规格，“双马”品牌迈向鼎盛时期。2002年，“双马”品牌抵达阿联酋迪拜港，“双马”品牌自此在中东市场扎根繁衍。

　　2011年，山东中烟对“双马”这个经典的混合型卷烟品牌进行重启，零售价为150元/条的“泰山（6mg混合型）”和200元/条的“泰山（双马）”这两款混合型产品分别为重启“双马”这个经典的混合型卷烟品牌推出的全新混合型产品，在传承“双马”原有混合型卷烟特色的同时，进行了新的创新。零售价为200元/条的“泰山（双马）”突出的是“至醇至雅”的香气风格，是高雅烤烟烟香与醇厚晾晒烟香的完美结合，打造中式混合型创新产品；“泰山（双马）”在传承“双马”原有的醇厚柔绵的基础上，成功融合清新酿香、醇和烤香，赋予了“泰山（双马）”优雅醇净的香气风格，塑造了“泰山（双马）”醇厚高雅、芬芳怡人的高贵品质，丰富了中式卷烟的技术内涵。零售价为150元/条的“泰山（6mg混合型）”追求的是“柔绵原香”的香气风格，焦油量进一步降低至6mg/支，打造中式低焦油混合型创新产品；“泰山（6mg混合型）”在保持着“泰山（双马）”的鲜明混合型风格特色的基础上，成功融合清新酿香，赋予了“泰山（6mg混合型）”柔绵原香的香气风格，塑造了“泰山（6mg混合型）”柔和绵长、细腻原香的不俗品质，在有效降低有害物质的同时，最大化地保持烟草原香和吸食满足感。

　　在包装设计上，零售价为150元/条的“泰山（6mg混合型）”和200元/条的“泰山（双马）”这两款混合型产品均能够体现出“双马”这个经典的混合型卷烟品牌的设计风格，让消费者从烟包设计中重温这个昔日的经典品牌，引发消费者对这个昔日的经典品牌的关注。以“泰山（双马）”为例，“泰山（双马）”的包装设计传承“双马”这个经典的混合型卷烟品牌的设计风格，在烟包上以徐悲鸿大师画作《群奔图》为创意蓝本，取两匹奔腾骏马组合而成，后边的那匹回首长嘶、飘逸潇洒，极富天马行空的神韵；前面的那匹四蹄生烟，雄健奔放，大有马踏飞燕的风采，具有鲜明的中国特色。在许多消费者的心目中，“泰山（双马）”这款传承“双马”这个经典的混合型卷烟品牌设计风格的全新混合型产品重新唤醒了消费者记忆深处中对“双马”这个经典品牌作为经典混合型卷烟的美好回忆，激活了消费者内心深处的共同记忆符号，并让“泰山（双马）”一经上市立即在混合型卷烟市场引起了消费者非常大的关注。

　　在中式卷烟不断朝着“减害降焦”方向发展的主流趋势下，低焦油混合型卷烟的受关注程度日益提升，低焦油混合型卷烟的需求正在逐渐扩大。而“泰山”对“双马”这个经典的混合型卷烟品牌进行重启，将产品布局进一步延伸至混合型卷烟市场，所看重的正是低焦油混合型卷烟正处于加速上升的较大市场空间。2011年，历史性站在超百万箱新高度的“泰山”，全年商业销量达到110万箱以上，商业销售收入达到200亿元以上，在当下混合型卷烟市场竞争中，“泰山”这个拥有着超过80年的悠久历史的“老字号”品牌正在充分发挥山东中烟在混合型卷烟领域的传统优势，把握中式卷烟不断朝着“减害降焦”方向发展的主流趋势，新推出一系列具有较强竞争力的低焦油混合型卷烟，力争在混合型卷烟市场竞争中占据一席之地。