烟草在线专稿　　2011年，“双喜”全年品牌销量高达300万箱以上，同比2010年增加了100万箱以上，增长了50%以上；全年品牌销售收入高达620亿元以上，同比2010年增加了接近250亿元，增长了60%以上；“双喜”年销量强势跻身为全行业年销量超过300万箱重点品牌中的3个代表成员之一，年销售收入强势跻身为全行业年销售收入超过600亿元重点品牌中的4个代表成员之一。在“双喜”年销量和年销售收入双双实现跨越式增长的背后，是对“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等中高档品牌资源的强势整合，特别是在整合进“五叶神”这个高档品牌资源之后，“双喜”全年品牌销量和销售收入分别增加了35万箱的增量规模和100亿元的增额规模，这无疑为“双喜”在2011年品牌销量和销售收入历史性双双站上300万箱和600亿元打下了坚实的基础。

　　2012年，“双喜（五叶神系列）”中的首款新产品“双喜（典藏五叶神）”正式上市，“十年一剑，低害先锋”——“双喜（典藏五叶神）”是“五叶神”被整合进“双喜”品牌大家族之后，首次推出的全新代表产品，是“双喜（五叶神系列）”中的首款新产品。据了解，这款2012年新上市的“双喜（典藏五叶神）”零售价为50元/包，定位于一类烟高端价区，是“双喜（五叶神系列）”中零售价最高的一款全新代表产品，是能够代表“双喜（五叶神系列）”最高品牌价值和最高科技含量的标杆产品。

　　“五叶神”力挺“双喜”高端突破

　　“高端突破”是“双喜”价值提升和结构上移的关键所在。作为一个年销量高达300万箱以上和年销售收入高达620亿元以上的重点品牌，“双喜”今后品牌培育的重心是一类烟和二类烟产品规格，三类烟产品规格是“双喜”销量上规模的基础支撑，一类烟和二类烟产品规格是“双喜”结构上水平的关键支撑。“双喜”的品牌培育目标是力争打造成为一个以三类烟产品规格销售为基础，以一类烟和二类烟产品规格销售为主导的规模与效益兼具的大品牌。三类烟产品规格是基础，一类烟和二类烟产品规格是主导，“双喜”今后品牌培育的重心是一类烟和二类烟产品规格，是通过高端引领提升“双喜”品牌形象和品牌价值，做大一类烟和二类烟产品规格的销量，带动“双喜”品牌结构的整体上移。而“五叶神”这个定位于高档的品牌资源被整合进“双喜”品牌大家族，这无疑对于“双喜”提升一类烟和二类烟产品规格在整体销量中的占比具有重要的意义，对于“双喜”实现结构上水平具有重要的意义。2011年，“双喜（五叶神系列）”全年销量超过了35万箱，全年销售收入达到了100亿元，其中，以“双喜（硬银五叶神）”、“双喜（硬红五叶神）”、“双喜（硬绿五叶神）”、“双喜（软红五叶神）”等为代表的“双喜（五叶神系列）”一类烟和二类烟产品规格正在成为“双喜”做大一类烟和二类烟产品规格销量的重要支撑，是“双喜”高端品类的支柱之一，力挺“双喜”高端突破。

　　当下，“双喜（五叶神系列）”的零售价区主要覆盖了零售价11元/包-50元/包，即零售价为11元/包的“双喜（硬金五叶神）”、12元/包的“双喜（硬银五叶神）”、20元/包的“双喜（硬红五叶神）”、22元/包的“双喜（硬绿五叶神）”、32元/包的“双喜（软红五叶神）”以及新上市的零售价为50元/包的“双喜（典藏五叶神）”等代表产品，其中，零售价为50元/包的“双喜（典藏五叶神）”是“五叶神”被整合进“双喜”品牌大家族之后，首次推出的全新代表产品，是“双喜（五叶神系列）”中的首款新产品。这款零售价为50元/包的“双喜（典藏五叶神）”在2012年的新上市，是专为低焦油、低危害卷烟细分消费人群打造的一款双低（低焦油、低危害）代表产品，是力挺“双喜”高端突破的重要代表作。

　　十年一剑，低害先锋

　　“十年一剑，低害先锋”——“双喜（典藏五叶神）”。作为能够代表“双喜（五叶神系列）”最高品牌价值和最高科技含量的标杆产品，“双喜（典藏五叶神）”在传承“五叶神”中式卷烟减害技术精髓的同时，与广东中烟第三代产品研发平台相融合，以“绿色天然、低害健康”为产品研发理念，使用纯天然绿色烟叶、纯天然绿色植物精华液、纯天然“植物香片”、纯天然植物纤维卷烟纸，在保留100%烟香的同时，危害性指数进一步降低50%。

　　创立于1999年的“五叶神”，一直致力于做“中式低危害卷烟的领军品牌”，以精良的品质、精致的包装、精到的具有明显的低危害效能赢得了消费者的认同，是中式卷烟的代表性品牌之一。在全球范围内，“五叶神”率先提出“低危害卷烟”的技术观点，并在国家烟草专卖局科教司的具体指导下，通过国家局郑州烟草研究院、中国军事医学科学院等科研机构的共同参与，建立了低危害卷烟技术理论，同时导入了更广泛的产品实践，开辟了生物减害的行业先河，开创了中式低危害卷烟新品类，为广大消费者提供了相对安全的消费选择。“五叶神”明确定位为低危害卷烟，在保持优质中式烤烟型卷烟特色的基础上，利用国际领先的生物减害技术，有选择性、针对性地降低卷烟烟气中有害物质对人体的损伤，显著降低吸烟所导致的危害。而2012年新上市的“双喜（典藏五叶神）”所传承的正是“五叶神”中式卷烟减害技术精髓，将“五叶神”中式卷烟减害技术精髓进一步发扬光大，让更多的消费者认知和认同“五叶神”中式卷烟减害技术。在被整合进“双喜”品牌大家族之后，“双喜（五叶神系列）”所拥有的发展平台更加广阔，直接体现在“双喜（典藏五叶神）”上的是与广东中烟第三代产品研发平台相融合，更好地发挥“双喜（典藏五叶神）”的低焦油、低危害本色，尽显“十年一剑，低害先锋”的本色。

　　“十年一剑”，“双喜（典藏五叶神）”所选用的富含天然保润因子的纯天然植物精华液是“五叶神”十年攻关的技术结晶，应用了具有自主知识产权的第五代天然植物萃取技术，带给了消费者更天然的消费体验。“低害先锋”，与“双喜（五叶神系列）”的原有代表产品相比较，“双喜（典藏五叶神）”在传统“五叶神”系列产品“顺喉”的基础上舒适度进一步提升，香气量进一步增加，具有“‘烟喉’润一点，回味多一点，咳嗽少一点”的独有风格，并扛起了“低害先锋”的大旗。焦油量低至5毫克/支，烟气烟碱量低至0.5毫克/支，一氧化碳量低至8毫克/支，在保留100%烟香的同时，危害性指数进一步降低50%，真正无愧于“十年一剑，低害先锋”的称号。

　　典藏臻品，古朴高雅

　　在包装设计上，“双喜（典藏五叶神）”带给了消费者古朴却又不失高雅的视觉享受，整体色调以棕红色为主，色调古朴却又不失高雅，“五叶神”和“雙喜牌香烟”字体以金色为润色，特别是洋洋洒洒的“五叶神”三个字显得非常醒目和极具视觉冲击力。

　　与“双喜（五叶神系列）”的原有代表产品相比较，“双喜（典藏五叶神）”一改原有的设计风格，突出“竖排”的设计风格，“五叶神”三个字呈“竖排”设计，再加上独一无二的“典藏”印章设计和以中华民族传统的窗棂格子为底纹，带给了消费者全新的价值认识，提升消费者对“双喜（典藏五叶神）”的价值感知，彰显出“双喜（典藏五叶神）”古朴高雅的设计风格。整体来看，“双喜（典藏五叶神）”的包装设计给消费者以古朴却又不失高雅的视觉享受，称得上是一款难得的典藏臻品。

　　“十年一剑，低害先锋”——“双喜（典藏五叶神）”。定位于一类烟高端价区的“双喜（典藏五叶神）”，正在掀起“双喜（五叶神系列）”的新一轮上市和体验热潮。作为能够代表“双喜（五叶神系列）”最高品牌价值和最高科技含量的标杆产品，“双喜（典藏五叶神）”力挺“双喜”高端突破，为“双喜”价值提升和结构上移添砖加瓦，并与“双喜（软金1906）”、“双喜（硬红逸品）”、“双喜（珍藏）”等新上市的代表产品一起发力于高端市场，引领“双喜”在高端市场的新突破。