烟草在线据中国网报道　　

　　据悉，随着人气网络活动“寻找双马五十年的记忆”进入紧张的作品评选阶段，大奖将花落谁家、最感人文章是否将浮出水面成为网络讨论的热门话题。在活动背后笔者发现，虽然活动即将落幕，但是风靡网络的“怀旧风潮”却方兴未艾，似乎情感营销成为推广的“万金油”。诚然，“双马”情感营销似乎为此次网络互动、以及品牌带来了更为持久的影响力，情感营销被发挥的淋漓尽致，而“万金油”真的是万能的吗？

　　情感营销在营销的过程中，尽管无处不在，但它并不是万能的。它只不过是在品牌以及产品“万事俱备”的前提下，提供你最需要的那一缕“东风”，以此顺势完成赤壁大计。由于现实中存在诸多企业，基础工作做得非常好，但只差临门一脚的功夫，导致营销失败。而情感营销恰恰就是营销当中的那临门一“脚”，是帮助品牌以及产品成功的最后一根稻草。

　　以“泰山（双马）”情感营销为例，“泰山（双马）”继承“双马”香烟五十年的历史底蕴，从产品本身来说，于1960年创牌，无论是出口中东、美国等，还是在国内行业内屡获大奖，无疑“双马”是一个历史悠久、享誉海内外的经典混合型卷烟品牌；从受众人群来说，无论是当年吸食“双马”的人群，还是有与“双马”有关记忆的人群，抑或是追求“怀旧”时尚的年轻人群，都成为活动的受众，活动既涵盖“双马”忠实受众，同时承上启下培养了更为年轻的新受众人群，这些都为“泰山（双马）”情感营销提供了必要的前提条件。

　　与此同时，2010年，国家烟草专卖局在“卷烟上水平总体规划”及“品牌发展上水平实施意见”中明确提出，今后几年内全行业要加快培育一批“低焦油、低危害、高香气、高品质”的卷烟产品。“泰山（双马）”顺应“双低”产品主流化发展趋势应运而生，在烟草行业众多品牌中脱颖而出，承袭“双马”品牌优质基因，依托山东中烟半个世纪的混合型卷烟生产技术，以“泰山（双马）”为载体，实现“双马”经典归来，再度引领中式混合型卷烟消费潮流。顺应潮流并发挥后天优势使得“双马”情感营销具有了坚实的现实基础。

　　情感营销只是品牌以及产品成功营销的催化剂，千万别把情感营销给神化了，它不是放之四海而皆准的金科玉律，一次成功的情感营销必须具备必要的前提条件和现实基础，否则只会沦为华而不实的空壳，口号再响亮也只会貌合神离，不得其中真谛。