烟草在线专稿　　引：2011年，“利群”全年商业销量达到140万箱以上，同比大幅增加了30万箱以上，大幅增长了30%以上。2012年，“利群”将力争实现年商业销量达到175万箱左右，年商业销售收入达到700亿元左右，这辆在草原上行驶中的列车仍旧保持着快速稳健的行驶速度，这个略显低调的品牌仍旧在低调中显露出“锋芒”，在低调中彰显出“不平凡”的一面。

　　2011年，全国卷烟产销规模平衡增长，卷烟结构持续优化，整体效益稳步提升，卷烟市场价格稳定。这一年，全行业一共诞生出5个年商业销量超过200万箱的重点品牌，这5个重点品牌分别为“红塔山”、“白沙”、“双喜”、“云烟”、“红河”（注：“黄山”这个重点品牌2011年全年商业销量达到199.8万箱，离“532”品牌格局设定的“200万箱”这个入围门槛只有毫厘的差距），其中，“红塔山”、“白沙”、“双喜”这3个重点品牌的年商业销量均超过300万箱，这反映出“532”品牌格局进一步明朗，年商业销量达到“532”品牌格局设定的“200万箱”这个入围门槛已经达到5个以上；

　　这一年，全行业一共诞生出9个年商业销售收入超过400亿元的重点品牌，这9个重点品牌分别为“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”、“利群”、“红塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黄鹤楼”，其中，“中华”这个重点品牌的年商业销售收入历史性站上了1000亿元这个全新高度，大幅领先于其他重点品牌，并引领“461”品牌阵营的强势发展，“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”这3个重点品牌的年商业销售收入均超过600亿元，“利群”、“红塔山”这2个重点品牌的年商业销售收入均超过500亿元，“白沙”、“玉溪”、“黄鹤楼”这3个重点品牌的年商业销售收入均超过400亿元，这反映出“461”品牌格局已经初步实现，年商业销售收入达到“461”品牌格局设定的“400亿元”这个入围门槛已经达到9个，并有3个超过“600亿元”和1个超过“1000亿元”。

　　在这9个年商业销售收入超过400亿元的重点品牌中，“利群”是2个年商业销售收入超过500亿元中的一个，2011年，“利群”全年商业销售收入达到560亿元以上，同比大幅增加了140亿元以上，大幅增长了30%以上，是“461”品牌格局中年商业销售收入仅次于“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”之后的重点品牌，在全行业年商业销售收入排行榜中位居“前五强”的阵营之列。与此同时，2011年，“利群”全年商业销量达到140万箱以上，同比大幅增加了30万箱以上，大幅增长了30%以上。2012年，“利群”将力争实现年商业销量达到175万箱左右，年商业销售收入达到700亿元左右，这辆在草原上行驶中的列车仍旧保持着快速稳健的行驶速度，这个略显低调的品牌仍旧在低调中显露出“锋芒”，在低调中彰显出“不平凡”的一面。

　　领跑于二类烟品牌阵营的“利群”

　　作为一个纯一类烟和二类烟的重点品牌，“利群”的领先优势主要体现在一类烟和二类烟市场，是一类烟市场销量排名较为靠前的重点品牌，是二类烟市场销量处于绝对领先优势的重点品牌。2011年，在一类市场销量排行榜中，“利群”位居“前五强”的阵营之列，仅次于排在前面的“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”；在二类烟市场销量排行榜中，“利群”仍旧以绝对领先优势高居“榜首”的位置，大幅领先于其他竞争品牌。特别是在二类烟品牌阵营中，“利群”是当之无愧的第一大代表品牌，2011年，“利群”二类烟产品销量直逼90万箱，大幅领先于其他竞争品牌，预计2012年“利群”二类烟产品销量将有望站上100万箱大关，成为全行业首个二类烟产品销量超过100万箱的代表品牌，并书写二类烟品牌阵营茁壮成长的全新篇章。

　　自2009年二类烟划分标准从原调拨价50元/条（含）-100元/条调整为70元/条（含）-100元/条以来，“利群”已经连续多年牢牢稳居二类烟品牌阵营中第一大代表品牌的位置。2009年5月26日，财政部和国家税务总局联合下发了《关于调整烟产品消费税政策的通知》，通知甲类烟的比例税率从45%提高到56%，乙类烟的比例税率从30%提高到36%，雪茄烟的比例税率从25%提高到36%；并在商业批发环节加征5%的从价税。为了配合卷烟产品价税联动的调整，国家烟草专卖局对国内卷烟分类标准进行了重新调整，将二类烟划分标准从原调拨价50元/条（含）-100元/条调整为70元/条（含）-100元/条。正是这次税制改革与卷烟分类标准调整的重大机遇直接促成了“利群”在二类烟品牌阵营中的“霸主地位”，并让二类烟品牌格局发生了重大的变动，以“利群”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”等为代表的新生力量一举超越了以“云烟”、“红塔山”、“白沙”等为代表的传统劲旅强势跻身二类烟品牌阵营领先品牌之列，成为二类烟品牌阵营新的“领先者”。

　　在2011年的二类烟品牌格局中，“利群”这个第一大品牌仍旧以绝对领先优势领跑于二类烟品牌阵营的发展，是二类烟市场销量的第一大代表品牌，2011年，“利群”二类烟产品销量直逼90万箱，大幅领先于其他竞争品牌；除了“利群”这个第一大品牌以外，二类烟市场销量排行榜中“前五强”的代表品牌还有“娇子”、“七匹狼”、“黄鹤楼”、“黄山”，这几个二类烟品牌的二类烟产品销量均超过20万箱。不过，这几个二类烟品牌与“利群”二类烟产品销量直逼90万箱的骄人成绩相比仍旧存在着较大差距，在短期之内还难于撼动“利群”这个第一大品牌的全面领先优势。

　　当下，“利群”品牌家族主要包括了4大产品系列，即“利群（原生版系列）”、“利群（经典版系列）”、“利群（阳光版系列）”、“利群（休闲版系列）”，其中，“利群（原生版系列）”的零售价区主要覆盖了130元/条-170元/条，是“利群”品牌的基础产品，支撑起“利群”二类烟产品销量的持续上规模。“利群（原生版系列）”的代表产品主要包括了零售价为130元/条的“利群（新版）”、150元/条的“利群（老版）”、“利群（软老版）”、“利群（蓝天）”、170元/条的“利群（软蓝）”等，其中，零售价为130元/条的“利群（新版）”是“利群”二类烟产品销量最大的一款代表产品，在二类烟产品竞争中，这5款代表产品的市场表现均非常突出。在吸味风格上，“利群”走的是一种“清淡醇和”的路线，主张“淡淡的满足”吸味风格，强调“平衡与协调”，这与其品牌核心价值——“平和”交相辉映，相得益彰。在配方上，“利群”要求本香与调香的平衡与协调；在感觉上，“利群”秉承舒适与满足的平衡与协调；在工艺上，“利群”紧抓加工与工艺的平衡与协调……这些都体现出“利群”将“淡淡的满足”的吸味风格与“平和”的品牌核心价值紧密结合在了一起。如零售价为130元/条的“利群（新版）”这款代表产品，“利群（新版）”选用云南、津巴布韦、加拿大以及国内香气量足、烟碱适中、焦油生成量低的优质高档烟叶原料为主要原料，运用成熟的烟叶配伍技术和横向竖向配方技术精心筛选、配比，优化配方结构；辅以国内外高级天然香精香料，精心调配，在保证烟叶原料特有的品质特征的基础上，更加突出其香气风格和特征。对于不少忠实的消费者来说，“利群（新版）”给他们的吸食体验是香气清雅、飘逸，吸味醇和、丰满、淡雅、细而不腻，余味舒适、生津感较好，烟气柔和细腻、自然的特点。

　　在包装设计上，“利群”二类烟产品最突出的一个视觉识别特征是“三段式”的设计特色，如零售价为130元/条的“利群（新版）”这款代表产品，上下灰色搭配，中间红色衬托，呈现出“三段式”的设计特色，居于中间的“利群”品牌LOGO显得非常突出和醒目，这种“三段式”的设计特色已经深入到消费者的脑海里，是“利群”二类烟产品最突出的一个视觉识别特征。在二类烟产品竞争中，“利群”在零售价130元/条、150元/条、170元/条这3大主销价位段均牢牢占据了非常明显的领先优势，全面领先于同类位的竞争品牌，是二类烟品牌格局中当之无愧的第一大代表品牌。

　　二类烟品牌格局的第二梯队

　　在2011年的二类烟品牌格局中，“利群”这个第一大品牌仍旧以绝对领先优势领跑于二类烟品牌阵营的发展，是二类烟品牌格局中第一梯队的唯一一个代表成员。相对于第一梯队中的“利群”非常明显的领先优势，在第二梯队中的几个竞争品牌之间的差距非常接近。除了“利群”这个第一大品牌以外，以“娇子”、“七匹狼”、“黄鹤楼”、“黄山”等为代表的重点品牌是二类烟品牌格局中第二梯队的代表成员，这几个二类烟品牌的二类烟产品销量均超过20万箱，相互之间的差距非常接近，其中，“娇子”、“七匹狼”、“黄山”这3个重点品牌已经连续多年位居二类烟市场销量排行榜中的“前五强”阵营之列。

　　“娇　子”

　　“娇子”是二类烟品牌格局中第二梯队的排名最靠前的代表成员，是2011年二类烟市场销量第二大的代表品牌。作为一个后来居上，异军突起的代表品牌，“娇子”2011年全年商业销量首次突破100万箱大关，达到115万箱左右，成为中国烟草“超百万箱品牌家族”的又一个新成员。在二类烟产品竞争中，“娇子”在零售价130元/条、150元/条、170元/条这3大主销价位段均有多款代表产品进行布局，如零售价为130元/条的“娇子（蓝）”、“娇子（硬蓝经典）”、“娇子（硬绿逸品）”、“娇子（硬龙凤呈祥）”、150元/条的“娇子（硬红经典）”、（娇子X2）、“娇子（红）”、“娇子（硬红逸品）”、“娇子（硬龙凤经典）”、170元/条的“娇子（软国宝）”等，其中，零售价为130元/条的“娇子（