烟草在线专稿　　2011年，全国低焦油卷烟取得了迅猛发展，是全国低焦油卷烟发展标志性的一年。刚刚过去的这一年里，全国低焦油卷烟销量规模排名靠前的代表品牌主要有“长白山”、“黄鹤楼”、“红金龙”、“兰州”、“中南海”、“红双喜”、“红塔山”、“七匹狼”、“泰山”、“娇子”等，除了“中南海”这个代表品牌为“中式低焦油混合型卷烟品牌”以外，其他代表品牌均为“中式低焦油烤烟型卷烟品牌”。在2011年这些低焦油卷烟销量规模排名靠前的代表品牌中，来自福建中烟的“七匹狼”是比较值得关注的一个代表品牌。

　　2011年，“七匹狼”全年品牌销量预计高达166万箱，品牌销量稳步上规模，其中，低焦油产品销量达到22万箱以上。据了解，“七匹狼”品牌家族主要分为三大产品系列，这三大产品系列分别为“通系列”、“经典系列”、“低焦系列”，其中，“低焦系列”主要以零售价为7元/包的“七匹狼（蓝）”、15元/包的“七匹狼（纯雅）”、20元/包的“七匹狼（纯典）”、30元/包的“七匹狼（16支纯香）”等低焦油产品为主，这些低焦油产品的焦油含量分别为8mg/支、6mg/支、5mg/支、5mg/支。在这些低焦油产品中，除了零售价为7元/包的“七匹狼（蓝）”和20元/包的“七匹狼（纯典）”这两款较早投产的低焦油产品以外，零售价为15元/包的“七匹狼（纯雅）”和30元/包的“七匹狼（16支纯香）”这两款低焦油产品均为2011年“七匹狼”最新投产的全新低焦油产品，是“七匹狼”在低焦油卷烟市场领域里的最新代表作。

　　——“七匹狼（蓝）”和“七匹狼（纯典）”

　　“七匹狼（蓝）”和“七匹狼（纯典）”这两款低焦油产品分别于2007年底和2008年初相继投产，“七匹狼（蓝）”的焦油含量为8mg/支，“七匹狼（纯典）”的焦油含量为5mg/支，经过几年时间的市场培育之后，“七匹狼（蓝）”这款低焦油产品已经脱颖而出，并成长为零售价7元/包左右这个大众烟市场主流价区最受消费者喜爱的一款低焦油产品。在这里，主要对“七匹狼（蓝）”这款低焦油产品进行重点评析。

　　“七匹狼（蓝）”是由2007年“七匹狼”对“石狮（蓝）”进行整合升级而来的一款低焦油产品，是一有着十多年畅销历史的低焦油产品，是一款经典不衰的低焦油产品。2000年，一款焦油含量为8mg/支的“石狮（超醇）”正式诞生，是当时全国低焦油卷烟市场中少数几个焦油含量为8mg/支的低焦油产品。自2000年以来，“石狮（超醇）”先后经过了多次产品质量改良和升级，并更名为“石狮（新一代）”、“石狮（蓝）”，2007年正式被“七匹狼”整合为“七匹狼（蓝）”，成为了“七匹狼（低焦系列）”中相当重要的一个代表成员。这款“七匹狼（蓝）”是当下“七匹狼（低焦系列）”中销量规模最大的低焦油产品，是“七匹狼（低焦系列）”最早投产的低焦油产品。2011年，“七匹狼（蓝）”全年销量规模高达21万箱，同比增长了205%，占到了“七匹狼”全年低焦油产品销量规模的绝大部分。可见，零售价为7元/包的“七匹狼（蓝）”是“七匹狼（低焦系列）”重要的基础产品，是支撑起“七匹狼”低焦油产品持续上量的基础产品。在零售价7元/包左右这个大众烟市场主流价区的竞争中，零售价为7元/包的“七匹狼（蓝）”完全称得上是该价区市场竞争的“明星产品”，是该价区市场走势最为良好的低焦油产品之一。在减害降焦处理上，“七匹狼（蓝）”运用了国际先进的“双重提香降焦”工艺，使得焦油含量和危害成份能够得到有效降低，并保持烟草醇和原香。在国家级烟草品鉴大师的严苛鉴定下，“七匹狼（蓝）”多项指标均表现出色，曾一度被甄选为国家烟草标杆性技术产品，并被誉为是新一代“高香气、低危害”的代表产品。

　　对于这款“七匹狼（蓝）”，不少消费者对其的吸食感受评介是“飘逸淡雅，醇和丰饴”的产品风格，符合低焦油产品的特有风格；再加上给人于清新自然的天蓝色包装设计风格，这种清新自然的天蓝色包装设计风格与低焦油产品特性非常吻合，并能够带给消费者清新自然、心情舒畅的精神体验，因此受到了广大消费者的喜爱。

　　——“七匹狼（纯雅）”和“七匹狼（16支纯香）”

　　“七匹狼（纯雅）”和“七匹狼（16支纯香）”这两款低焦油产品分别于2011年中和2011年底相继投产，“七匹狼（纯雅）”的焦油含量为6mg/支，“七匹狼（16支纯香）”的焦油含量为5mg/支，特别是“七匹狼（纯雅）”这款低焦油产品自2011年8月上市以来，一直受到了广大消费者的关注，在零售价15元/包左右这个二类烟市场核心价区的市场走势喜人，并开始受到了该价区消费者的喜爱。“七匹狼（纯雅）”的2011年月均销量突破3000万箱，全年销量规模高达1.1万箱，并从福建省内市场向省外市场逐步拓展。在这里，主要对“七匹狼（纯雅）”这款低焦油产品进行重点评析。

　　“七匹狼（纯雅）”，是“七匹狼（低焦系列）”中“纯字头”的全新低焦油产品之一，以“低焦油，高品味”为理念，满足消费者的需求。作为“七匹狼”重点打造的一款全新低焦油产品，“七匹狼（纯雅）”的零售价为15元/包，“七匹狼（纯雅）”一经推出，立即以其“味纯气雅，口口微甜”的优异品质受到了广大消费者的喜爱。与此同时，“七匹狼（纯雅）”是“七匹狼”低焦油产品结构提升的重要产品，是“七匹狼”积极实施减害降焦战略的重要成果。在零售价15元/包左右这个二类烟市场核心价区的竞争中，“七匹狼（纯雅）”正在成为该价区的受关注度非常高的全新低焦油产品之一，是该价区市场竞争中具有较强竞争力的一款全新低焦油产品。

　　对于这款“七匹狼（纯雅）”，从技术特点来解读可以分为三个重要方面，一是“双重提香降焦技术”，“七匹狼（纯雅）”源自福建中烟独创的“双重提香降焦技术”，这一技术突破了中式烤烟“降焦”与“留香”难以两全的传统技术难题，真正实现了降焦不降香，纯顺不伤喉，使得鱼与熊掌兼得；二是“高透滤棒成型技术”，“七匹狼（纯雅）”采用高透滤棒成型技术，采用通风滤嘴及特制纤维的高透滤棒成型纸，多重过滤焦油含量，在纯净烟气的同时，仍旧保持了高香气和满足感；三是“超常规工艺技术”，“七匹狼（纯雅）”采用超常规工艺技术，通过优化烟丝结构，使得烟支燃烧更加充分，极大程度地保留烟草本香，吸味柔和，回味悠长。可以说，正是因为多重技术的保障，使得“七匹狼（纯雅）”烟气纯顺，香气高雅，刺激性小，满足感强，并带有明显的回甜感，带给消费者的吸食感受是“味纯气雅，口口微甜”。还有，在包装设计上，这款“七匹狼（纯雅）”以大面积的深蓝色为主色调，与“七匹狼（蓝）”清新自然的天蓝色包装设计风格相延续，正面包装的“火狼”标志，“七匹狼（纯雅）”去掉了原有的方框约束，给人于冲击条条框框、敢于挑战的正面联想，整体设计包装风格同样符合低焦油消费人群的审美观念。

　　在当下“七匹狼”这些低焦油产品中，以零售价为7元/包的“七匹狼（蓝）”、15元/包的“七匹狼（纯雅）”等为代表的低焦油产品正在推动“七匹狼”在全国低焦油卷烟市场的进一步成长和壮大，巩固和提升“七匹狼”在全国低焦油卷烟市场的竞争优势，强化消费者对“七匹狼”低害低焦产品价值的认识，并进一步提升“七匹狼”品牌价值感。