烟草在线据新浪汽车频道报道　　还记得自己偷偷吸第一口烟是什么时候吗？还记得自己对着那个刚刚弹了一下烟灰的他花痴的样子吗？烟草让男人着迷，也让女人沉醉。同机油一样，烟草的味道不是每个人都能接受，但它们都有着不可抵挡的吸引力。

　　如果你是一位F1车迷，你的脑海里一定会浮现这几个牌子：万宝路、威斯、好彩、七星……甚至还有早期的骆驼、555。这些品牌是如何与F1联姻的？现在又为何看不到了？

　　“马达一响，黄金万两”，这句话常常用来形容赛车运动在经济学上的意义。赛车运动是一项烧钱的运动，F1莫不如此，但由此而搭建起来的赛事平台也在经济学上成了体育营销的平台，正是这些烧钱的运动获得了广泛的关注，使得众多的企业利用它作为企业宣传和产品推广的最佳方式之一，赛事经济应运而生。

　　既然赛车是烧钱的运动，那它就必须解决资金来源的问题，作为成功运作的体育赛事，往往能受到赞助商的追捧。赞助商参与F1一般是以赞助车队为主要形式，赞助商的商标会出现在赛车上以及赛手服装、帽子上。车队赞助商分为三大类：主赞助商、技术赞助商和商业赞助商。另外则是针对车手的私人赞助或是一站式的短期赞助。

　　主赞助商的名字会出现在车队名字里，比如法拉利，车队全称是“Scuderia Ferrari Marlboro”——法拉利万宝路车队，因为它的主赞助商是菲莫集团。

　　技术赞助商主要提供技术和商品给车队，例如轮胎、燃料以及汽车零配件制造商。商业赞助商主要是提供资金，这主要是汽车行业以外的各类商品制造商。

　　一般明星车手会有私人的赞助商，商标只出现在个人身上。比如舒马赫以前常戴的一个帽子前边会有Deutsche Vermogensberatung的标志，这是一家德国金融投资咨询公司。所谓私人赞助商，就是花钱买下舒马赫车手帽的正面位置，放上他们公司的标志，钱是不给车队的。

　　烟草公司赞助F1赛事，对许多大烟草公司来说也是一种核心营销活动。在奥运会和世界杯足球赛之后，汽车大奖赛是观众最多的体育比赛，每次比赛向潜在的3.5亿观众转播。年度电视观众人次估计超过400亿。

　　赛车是充满活力、年轻和国际化的比赛，在男孩和年轻人中最为流行。烟草公司用这些体育比赛有效接触这些市场，确保品牌标识和颜色持续出现在赛车、旗帜和车手制服上。转播中的品牌名称和形象非常重要。据计算，在1997年至1999年间，烟草公司仅仅赞助在美国举办的赛车比赛得到的电视曝光相当于超过4亿美元的广告价值。

　　某市场调查公司的调查数据显示，在消费卷烟和酒类等易于让人成瘾的商品时，人们通常会选择最初选择的商品。在最初的几年，人们可能会改变消费的品牌，但在五年以后人们极少改变自己习惯的卷烟消费品牌。对于烟草企业来说，如何通过广告手段来引起刚刚开始吸烟的消费者的注意是最重要的工作。而汽车运动无疑是最具广告效应的广告媒介。

　　在世界范围内，大多数国家准领驾照的年龄限制通常要比准许吸烟的年龄低。对于烟草企业来说，如果能够向已经取得了摩托车和汽车驾照的年轻一代展开广告宣传攻势，那将非常有意义。通常，随着自己的年龄逐渐接近准领驾照年龄，人们通常会开始对汽车运动产生兴趣。烟草企业注意到，如果能够将自己的品牌标志设计得更加漂亮，并把它印在具有绝对优势的赛车上，那么汽车运动所带来的影响将远远超过杂志和电视媒体的广告效益。

　　F1车队卖出的第一份车身广告是1968年在Lotus莲花49b赛车上涂装的Gold Leaf Tobacco金叶烟草，赛车的整体涂装风格与烟草的商标风格相一致，从此以后，很快当时的F1赛车变成了烟草公司的移动广告牌，变成了“移动的烟盒”。40年来，烟草赞助商一直是F1车队们的重要金主，上世纪80年代末，F1赛场里甚至有过十几个烟草品牌同时出现的盛况。

　　烟草企业进入F1以前，赛车车体通常以国旗为基础色调，但是Gold Leaf莲花赛车车身外观采用的却是烟盒的图案设计。

　　随后，万宝路、Gunston、帝国烟草、Gitanes、Tabatip等采用了同样的广告赞助模式。

　　万宝路就是借由F1赛事成为世界无人不知无人不晓的烟草品牌的，可以说是企业赞助F1最为成功的案例。从20世纪70年代开始，万宝路就开始赞助F1赛车和赛场。BRM车队、弗兰克·威廉姆斯的ISO车队、迈凯轮车队、法拉利车队……这些都是万宝路赞助过的F1车队。在他们赞助F1车队的33年里，一共收获了13个车队总冠军，F1带给万宝路母公司——菲莫公司的好处不言而喻。

　　20世纪70代末期，“万宝路”的标志开始出现在法拉利车队的赛车上，起先“万宝路”只是一个很小的广告标志，随着赞助资金的不断增加，“万宝路”标志的面积越来越大。

　　20世纪90代中期，“万宝路”与迈凯轮车队的合约终止，公司将全部赞助资金投入到法拉利车队。从1999年到2004年，连续6年，“万宝路”伴随着车王舒马赫和法拉利车队垄断了当时F1车坛的几乎所有荣誉。舒马赫夺得个人总冠军并帮助法拉利车队夺得年度车队总冠军，“万宝路”标志在全世界各地受到了极大的关注，并成为F1赛车和赛场一道星光闪耀的风景线。

　　90年代初万宝路就开始推广自己的Wrooom年会，那时它同时赞助法拉利和迈凯轮两支车队。“Wrooom”是法拉利F1车队和杜卡迪MotoGP车队共同的主赞助商菲莫公司出资举办的新年媒体活动，每年1月在意大利的滑雪胜地Madonna di Campiglio举行，到2013年已经举办了23届。但据《罗马体育报》报道称，因为经济原因，菲莫公司决定从2014年开始取消掉这个推广项目。副总裁Maurizio Arrivabene表示“项目的开销无法继续承受。”

　　在这部1973-1975年服役的Lotus莲花72E赛车上的John Player Special卷烟涂装奠定了该品牌赛车的经典黑金涂装。John Player Special卷烟是英美烟草公司旗下的一个著名品牌，它起源于1970年的英国，之后流行在法国、西班牙、德国、葡萄牙、意大利和奥地利这些欧洲国家。1989年推出了美国版的JPS Black。

　　自1997年起，德国烟草品牌威斯取代了已与迈凯轮合作超过20年的万宝路成为其赞助商，也让原本以红白相间涂装的赛车改为现在的银黑配色。在银剑车队的工作制服上很显眼的标记出来了自己的牌子。

　　乔丹车队从1995赛季开始转用标致（Peugeot）引擎。这一年乔丹与加拉赫集团旗下的金边臣品牌签订赞助合同，赛车涂装开始出现黄色调，之后一直到车队退出F1，黄色一直成为乔丹赛车的主色调。

　　1996年时，威廉姆斯-雷诺车队的赞助商是乐富门烟草。这一年，威廉姆斯车队气势喜人，不但赢得了车队总冠军，旗下的车手达蒙·希尔和维伦纽夫还分获年度冠亚军。

　　说到威廉姆斯，不得不提到骆驼牌卷烟，它于1987年开始赞助F1大奖赛，在1987至1993年的七个赛季中，莲花、拉罗斯、泰利尔、贝纳通和威廉姆斯等多支车队的赛车上都曾出现过骆驼标志，其中骆驼和威廉姆斯车队的合作最为成功。它们之间的广告赞助合作始于1991年。

　　1902年，美国烟草公司和英国的帝国烟草公司联合成立了英美烟草公司，从而结束了两大巨头之间由来已久的销售大战。1993年，英美烟草从一家推出烟草行业的美国公司手中收购了好彩品牌。

　　英美烟草公司首次涉足F1大奖赛是在1970年，不过该公司利用F1推广的品牌并不是烟草品牌，而是一个名为Yardley的香水品牌，这是英美烟草在上世纪60年代多元化扩张的结果。英美烟草赞助的对象是BRM车队，这项合作从1970至1974年持续了5年。1983年英美烟草回到了F1赛场，以巴克利品牌赞助了飞箭、威廉姆斯和乔丹车队。

　　1999年，英美烟草组建了自己的F1车队。为了同时推广555和好彩品牌，英美车队破天荒地推出了左右两侧涂装不同的BAR001赛车，此举当时备受争议。在以后的赛季中，英美车队开始重点推广好彩品牌，不过在某些分站中，涂有555蓝色涂装的第三赛车还是会出现在周五的自由练习中。

　　车队会从烟草赞助商那里获得多少钱的赞助？法拉利每年从菲莫公司得到7000万欧元赞助，占到总预算的20%，而每年迈凯轮车队从威斯得到4110万欧元，雷诺从七星得到4400万欧元，英美车队从好彩得到3950万欧元。

　　在中国市场，“红河”也是体育营销的“常客”，1998年，“红河”就组建了“红河参赛车队”，参加中国汽车拉力锦标赛，购进先进赛车，引进知名车手，把“红河”的品牌影响力发挥到了较高层次。2005年，“红河”才成为中国赛车运动推广的战略合作伙伴，并将F1赛车运动的激情与“红河”品牌的热情完美地融合起来。“红河”被永久地镌刻于中国赛车运动的发展史上。

　　上世纪80年代，国际社会加强了针对烟草行业的广告限制。骆驼和万宝路等烟草品牌的人物广告遭到禁止，同时烟草企业还被要求在烟盒上注明吸烟有害健康的警示性文字，在这种情况下，F1市场的重要性立刻凸显了出来。在烟草广告限制规定出台后，烟草行业内部也开始了兼并与重组。各国的本土烟草品牌和中型烟草企业开始逐渐被大型烟草集团吞并。

　　进入90年代，烟草行业加快了兼并重组的步伐。骆驼品牌总公司雷诺公司将北美市场以外的骆驼品牌以约9000亿日元（约合600多亿人民币）的价格出售给了日本烟草。这笔天价交易至今仍让人记忆犹新。体育活动的赞助对烟草产品的推广作用也引起了控烟势力的关注。