烟草在线据欧睿信息报道　　虽然日本国土面积不大，但它是世界上较大的卷烟生产国、消费国和出口国；日本政府和烟草业关系密切；与其他发达国家相比，日本国内吸烟率较高；日本烟草公司在国内市场影响力较大。了解日本烟草业发展状况，这四个方面不可忽略。

　　日本是世界第四大卷烟生产国，每年生产价值约399亿美元的卷烟。同时，它也是世界第四大卷烟市场，年均卷烟消费量为2790亿支。此外，它还是世界上重要的卷烟出口国，卷烟出口业务由日烟国际完成。

　　日本政府和烟草业关系密切。过去相当长一段时间内，日本政府持有日本烟草公司约50%的股份。今年2月，为筹集资金支付2011年震后重建费用，日本政府打算放松对该公司的控制，计划出售所持股份的三分之一。

　　1995年以来，美国、英国、日本等很多国家吸烟率呈整体下降趋势。尽管如此，与美国、英国相比，日本吸烟率仍相对较高。这与日本国内实际情况有关：人们生活成本相对较高，而卷烟价格与其他发达国家相比相对较低；日本有30万卷烟零售商、62.9万多个自动售货机，便于顾客买烟。据统计，60%的卷烟是通过自动售货机售出的。

　　日本烟草公司是该国重要的卷烟生产商，一度占该国约73%的市场份额。过去20年里，日本烟草业发生了较大变化，其中最主要的变化是该公司从一个区域性公司成长为颇具规模的跨国烟草集团。通过一系列收购活动，该公司奠定了其在国际市场上的地位。

　　欧睿信息咨询公司调查报告显示，尽管过去10年日本国内卷烟销量整体呈下降趋势，但2012年仍有小幅上升。之所以会出现这种情况，是因为2011年日本东北部地区发生了“3·11”大地震，日本烟草公司的一些生产设施受到严重破坏，供应链受损。随之而来的是物资供应短缺，消费者信心下降，抽烟和喝酒的人有所减少，日本烟草公司所占国内市场份额一度大幅下降。直到12个月后，消费者信心开始有所恢复，再加上2010年卷烟消费税政策的影响有所减弱，这才出现了2012年卷烟销量的小幅上升，日本烟草公司也重新赢得了一些市场份额。然而，由于大地震后物资供应短缺，一些消费者转向选择一些进口卷烟或者其他类型的烟草制品如手卷烟，日本烟草公司的经营状况无法完全恢复到大地震之前的水平。在可以预见的未来，卷烟制造商之间的竞争将比预期更为激烈。

　　在日本，薄荷味是最受当地卷烟消费者欢迎的风味，薄荷味卷烟继续在市场上占引领地位。与薄荷风味的卷烟相比，普通卷烟口感有些苦，有不少初接触卷烟的消费者选择了可遮盖住苦味的薄荷味卷烟。此外，选择低焦油卷烟的消费者开始增多，而薄荷味卷烟焦油量相对较低。为满足消费者需求，2012年该国市场上还出现了一些创新型产品，比如含有薄荷胶囊的卷烟。

　　同时，经济型卷烟品牌继续表现出强劲增长态势。2010年日本提高卷烟消费税后，卷烟零售价比此前增长了约10%。由于卷烟价格受到管制、折扣销售被现行法律所禁止，一些消费者从消费高档优质卷烟转向选择一些经济型卷烟。2012年，定位为经济型的卷烟品牌——若叶（Wakaba）和艾科（Echo）销量增长势头强劲，主要就是得益于这种价格趋势的推动。如果进一步提高卷烟税费的法律法规得以通过，可以预测经济型卷烟品牌消费人群的增加将会成为一种长期发展趋势。虽然2012年一些新上市的卷烟产品集中在中高档层次，但未来一段时间内，卷烟制造商会引入更多经济型卷烟产品。

　　在日本，柔和七星（MildSeven）、万宝路等是较受欢迎的卷烟品牌。其中，柔和七星是日本烟草公司最畅销的品牌，1977年6月推出。但今年2月，该公司宣布柔和七星将更名为“Mevius”。其中，“ev”取自“evolution”，代表革新、进步；“u”意为“你”，即消费者，代表消费者和品牌之间的关系。日本烟草公司之所以积极更改品牌名字，是因为其相信这会扩大国外消费者对该品牌的认知度，毕竟国外烟草法规可能远比日本国内严厉。