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“反设计”澳大利亚卷烟平装获设计奖提名(评)

2013年01月17日 来源:烟草在线据新西兰电视台报道编译 作者:
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  烟草在线据新西兰电视台报道编译  在著名国际设计大奖中,澳大利亚的平装烟草法律已经获得联邦政府的提名。

  在1月15日,伦敦设计博物馆宣布今年年度设计的竞争者,把来自澳洲的乏味橄榄色烟盒,与来自世界各地的当代奢华的设计进行竞争。

  在图片类别方面,由卫生和老龄化部门委托设计的澳大利亚卷烟包装以“反设计”而受到赞誉。

  “基于对消费者研究,强硬的反烟形象,加上纯文本和无吸引力的颜色,具有反设计特点,”这是博物馆的网站上对卷烟包装的宣传文字。

  获得提名的作品,是被一个“杰出的”涉及建筑、数字、时尚、家具、图形、产品和运输领域的专家小组所挑选出来的。

  获得提名的还有澳大利亚制造的伦敦奥运会圣火,其在产品类别中有特色。

  由赫斯维克工作室设计的16吨大锅令全球观众大为称赞,因为它像鲜花一样展开在去年7月的奥运会开幕式上。

  其他提名包括Windows Phone 8、西欧的新最高建筑碎片大厦,以及经典路易威登。

  博物馆旨在3月份展览开幕时展示提名作品。

  每个类别的获奖者,以及总冠军,将在4月宣布。

评论:

  设计奖,顾名思义,应该是颁发给最精美的设计。而目的是让消费者厌恶的卷烟平装设计,却因其“反设计”而获得设计奖的提名。乍一看,这似乎是一个冷笑话,但是仔细一想,却感到其中颇有道理。“反设计”,也是一种设计思路,如果其能达到最初的目标,就是达到了设计的精髓,就值得称赞。从另一方面看,颇有点逆向思维取胜的意思,达到了“有心栽花花不开,无心插柳柳成荫”的效果。逆向思维也叫求异思维,是对司空见惯的、似乎已成定论的事物或观点反过来思考,敢于反其道而行之。我国古代诸葛亮的“空城计”、“司马光砸缸”等都是利用逆向思维成功解决问题的案例。平时在生活和工作中,我们也要善于从多角度思考问题,不光从正面思考,还要学会从反方向思考,使问题能得到圆满的解决。

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