烟草在线专稿　　许多国家都将吸烟率作为衡量控烟效果的一个指标，因此，降低吸烟率成为各国政府实施控烟计划或健康项目的一个重要目标。

　　根据市场分析公司欧睿国际开展的调查，许多国家的吸烟率在下降，但是全球总的烟民数量更多了。在美国等国家控烟日益严格，吸烟率持续下降，而在发展中国家人口的增长，大到了实际上吸烟的人数在增长。由于新兴市场的崛起，全球卷烟消费者的数量并没有下降。最近的研究表明，在2005——2010年，除中国外，世界上吸烟人数增长了大约3%。

　　烟民的习惯会因居住地点以及吸烟文化或传统的属性而大相径庭。吸烟率最低的地区是北美洲，因为控烟措施有力。东欧是世界上吸烟率最高的地方，由于有吸烟传统，以及漫长而防备松弛的边境线，例如在俄罗斯和乌克兰之间就有漫长的边境线，尽管许多国家加强了控烟立法而且烟草产品的价格很高，但是西欧仍是一个吸烟率较高的地区，高于亚太的发展中地区。

　　英国

　　在过去的几十年时间内，英国的吸烟率一直处于下降的态势，公众的吸烟率也是处于不断下降之中，出于健康方面的因素，许多烟民放弃了吸烟这一习惯，统计数据显示，到目前为止，英国成年人的吸烟率已经下降到了21%。近年来，英国卷烟市场零售价格处于上涨之中，这也是导致其吸烟率下降的一个重要因素。

　　芬兰

　　近些年来，吸烟在芬兰已不再那么普遍了。特别是工作年龄段的男性，在过去10年中的吸烟人数减少了。20世纪80年代时，三分之一的芬兰男性吸烟，而现在只有大约20%的男性吸烟。女性吸烟也不再流行，目前，约15%的芬兰女性吸烟。

　　德国

　　德国青少年吸烟人数在过去十年间减少了一半，去年12至17岁的青少年中经常吸烟的不到12%。在年轻烟民下降的背后有几个因素，包括全国反吸烟运动、提高烟草税收，以及更多的学校禁止在校园内吸烟。越来越多的酒馆和酒吧也禁止室内吸烟，这实际上使青少年在社交场合吸烟变得更加困难。

　　法国

　　法国预防和健康教育局最近的一份报告显示，33%的法国人吸烟。尽管在酒吧实施了禁烟令，同时也提高了烟草税，吸烟行为仍然非常普遍，法国吸烟者的数量与日俱增，尤其是法国妇女吸烟的很多。根据此报告，法国吸烟人数在1970-2005年间呈稳步下降趋势，但是自2005年，吸烟人数又开始增加。针对以上情况，法国也采取了一些公共健康措施，如在香烟外包装上增加吸烟有害健康的恐怖图片等，但这种做法对减少法国吸烟人数无济于事。

　　西班牙

　　关于吸烟的严格法律并没有减少西班牙的烟民数量。调查结果表明，西班牙年轻人吸烟人数增多，13岁的吸烟者人数略有上升，占总人数的20%略高，这表明预防工作不起作用。22%的男性和18%的女性吸烟，但平均每人每天的卷烟消费量“略微下降”到12支卷烟。

　　土耳其

　　据土耳其统计局开展的一项研究得出的数字说，土耳其15岁及以上的人吸烟率从2008年的31.3%下降至2012年的27%。15岁及以上的男性吸烟率从47.9%下降到了41.4%，而女性的吸烟率则从15.2%下降至13.1%。25至34岁年龄组的人吸烟率从40.3%下降至34.9%，而35至44岁年龄组的人吸烟率则从39.6%下降至36.2%。

　　俄罗斯

　　现在俄罗斯大约有40%的人吸烟。吸烟的流行在很大程度上是和俄罗斯烟草的相对廉价以及烟草税偏低有关，目前俄罗斯的烟草税要比西欧的低数倍。政府正在拟定计划以对卷烟生产商增加税收。这些税收将用于卫生方面的需要，并用在健康生活方式的宣传领域。在烟草税增加的同时，还将采取限制性吸烟的措施。自2016年1月1日起，俄罗斯将禁止在公共场合吸烟。由政府拟定的相关法律草案已经在国家杜马一读通过。

　　日本

　　日本烟民比例长期以来远高于欧美国家，但近年来连续下降。2010年日本的吸烟率为19.5%（男性32.2%、女性8.4%）。厚生劳动省准备在2013年度开始的下一期健康推进计划中明确提出，在2022年度前将吸烟率降至12%以下。日本政府在明年的财政预算中，也列支了1.6亿日元（约合1296万元人民币）的相关禁烟开支。

　　如今日本禁止吸烟的地方越来越多，外加卷烟涨价，数据显示，2011年日本的烟民比例较去年又减少2.2个百分点，创历史新低。持续一年多的“禁烟”运动似乎收到了一些成效。

　　但同时，另一组数据却显示，日本每天吸烟的中学生数量接近2000人，其中63%的未成年人吸烟者通过购烟卡从自动售货机购买香烟。这一比例与2008年42%的调查结果相比，有了明显的增长趋势。

　　韩国

　　韩国成年人吸烟比过去少了，但青少年当中有重度烟瘾者却在增加。据韩国疾病预防与控制中心说，韩国男性的吸烟率从2005年的51.6%，下降到了2010年的48.3%，但每10名青少年当中，就有1人以上吸烟。大约有2.8%的人说，他们每天吸烟超过10支。

　　印尼

　　今年9月份发布的一项调查发现，印度尼西亚男性吸烟率是世界上最高的。有三分之二的15岁以上印尼男性吸烟。经常吸烟的儿童比例在上升。在不到十年的时间里，吸烟的幼童数量增长了7倍。印尼的青少年中，有四分之一经常吸烟。

　　印尼的执法十分软弱。没有购买卷烟的最低年龄限制。没有关于吸烟危险性的教育。印尼是尚未签署世界卫生组织的烟草公约的少数几个国家之一，这些国家还包括朝鲜和津巴布韦。

　　澳大利亚

　　澳大利亚统计局的国民健康最新调查结果显示，吸烟者占塔斯马尼亚州25到34岁年龄段男性的45.8%。相比之下，澳大利亚相同年龄段群体男性的平均比例为26.7%。塔斯马尼亚吸烟率为澳大利亚之冠。

　　12月1日，澳大利亚开始实施平装法，对全行业产生冲击波。对于这个最严厉的控烟措施对消费者的影响，所有人都将聚焦于澳大利亚市场，禁止卷烟展示和平装规定对目前烟民的影响力，将在下一年或者两年内显现。

　　乌拉圭

　　自2005年以来，乌拉圭执行了一系列减少烟草使用的强硬措施。这些措施包括实施要求实行无烟工作场所和公共场所的综合法律、禁止烟草广告、促销和赞助（除了在销售点），以及进行几次烟草提税。从2005年到2011年，乌拉圭的成年人吸烟率每年下降3.3%，人均卷烟消费下降了4.3%。

　　吸烟人数之变

　　未来几年，吸烟人数会怎样变化？欧睿国际的推测表明，尽管澳大利亚、东欧、西欧和北美洲都下降了，但是中国和非洲、拉丁美洲和亚太地区（不包括中国）的增长，足以在2010——2015期间，使全球的吸烟人数增长1.1%。这就意味着在2012年，烟民人数将比2010年的多出600多万人，当把中国计算在内的话，就会多出1500万的烟民。因此，我们看到的是全球消费者动态正在逐渐变化。

　　烟草业可以销售给更多的消费者，但是平均来说，他们的可支配收入更低。发展中市场流失的消费者将是那些愿意支付更高价格的消费者。发达市场的市场份额的损失是对利润的直接打击。如英美烟草最近所说的那样，尽管全球近80%的销量来自发展中市场，但是这些市场只贡献了40%的利润。

　　吸烟人数的变脸使我们更加注重分析不同地区的烟民数量。亚太地区预计将增加1800万的烟民。预计欧洲将丧失1400万的烟民数量。我们将看到控烟对吸烟人数的影响。在吸烟规则，如公共场所吸烟禁令、提价、包装警语和营销限制方面都非常严厉的地区，吸烟的人数会大幅下降。因此，澳大利亚在2012年12月1日实施第一个平装禁令后，预计吸烟人数减少的幅度将最大。

　　烟民的选择

　　在过去5年中，西欧的许多国家的吸烟人数都下降了，因为这里的控烟规则使社会不接受吸烟行为，价格也大幅提高了。然而，吸烟率和吸烟人数，以及卷烟的真实销量的下降，并不是平行的。烟草消费者可能戒烟，因此造成销量下降，或者他们可能转向其他烟草产品。在挪威，吸烟率已经下降到20%以下，吸烟人数下降到了19%，部分是由于烟民吸食的是无烟产品——鼻烟。在丹麦和挪威，无烟产品销量的增长已经成为吸烟率下降的一个因素。

　　欧睿国际在两年前把烟民定义为品牌忠诚，关注健康，对价格敏感，抵制宣传，保守和传统。对烟民趋势的跨国调查表明，健康和价格趋势正在增强，抵制宣传、对品牌忠诚和追求传统的趋势正在减弱。尽管多年来，烟民仍趋向于购买传统品牌，但是有转向低价品牌的趋势。在美国，无烟烟草的消费在增加，而卷烟的消费在下降，美国的电子卷烟以及日本的零度时尚薄荷的无烟卷烟也都取得了一定程度的成功。

　　有许多戒烟理由，例如健康、禁烟、价格，以及卷烟产品令人厌恶的烟盒等等，烟民可能会因此而戒烟。但也有许多继续吸烟的理由——社交、压力和减肥等等，因此，尽管烟草产品的价格提高了，控烟法规加强了，还有健康风险和周围人的劝阻，但是这些烟民仍会继续选择吸烟。

　　本文是2012年烟草在线国际岁末盘点专题文章，更多内容请访问专题：2012国际岁末盘点。