烟草在线专稿　　金色万宝路于2012年3月在5个重点城市率先上市了。此次上市的金色万宝路，全新定义了万宝路的品牌形象和产品口味，为中国的万宝路烟迷们带来了更多的惊喜。

　　全球独创新品

　　在中国亮相金色万宝路的包装，升级为全球最新的简约设计。原来烟盒上部的金色屋顶式包装设计，简化为一道金色折线，既与原来的屋顶设计有一定程度的衔接，又更加简洁明快，充满了活力和现代感。而烟盒表面更是添加了独特的指纹压印，平添高档卷烟的质感。这个新包装颠覆了原来的屋顶式和“双狮围冠”的标志性设计元素，紧随国际潮流，用大量的留白、抢眼的金色折线和指纹压印，带来了全新的高档形象。

　　除了包装设计更新颖外，产品配方升级后也更为醇顺，并和全球万宝路的最新配方标准统一，是一款口感非常顺滑的，符合国际潮流的万宝路产品。

　　金色万宝路的建议零售价为20元人民币，定位为高端品牌。在卷烟价格飙升的当前市场上，金色万宝路无疑是一款物有所值的高端产品。

　　在5个重点城市成功上市6个月后，金色万宝路将在全国其他城市随之上市。

　　万宝路整合新动作

　　金色万宝路设计、口味和档次方面的提升，是菲莫国际从2008年以来对万宝路规格进行整合的新动作。菲莫国际实施了一套新的品牌架构，将数以百计的万宝路规格整合到了三个品牌系列之下即：醇味系列、金色系列和清新系列。

　　醇味系列提供最为醇厚的吸烟体验和代表着无与伦比的烟草醇味以及强烈的个人自信的品牌性格。醇味系列在烟草香味和包装创新方面，进行了真正的创新。

　　金色系列则提供了较为顺滑柔和的吸烟体验，代表着与时俱进的柔顺口感以及社交自信的品牌性格。它释放出优雅味道，让烟民享有时尚的吸烟感觉。与其他品牌相比，金色万宝路更注重风格和细节，在设计方面进行时尚创新。

　　清新系列，重在提供清新味觉和不断探索不断开拓的品牌性格，是清新味道领域的创新领军品牌，代表着清新的感触和探索新事物的信心的品牌性格。

　　上市进行时

　　此次全新亮相的金色万宝路，全面体现了金色万宝路做出的始终为“最现代的和最先进的品牌”的承诺：为成年消费者带来了一系列新特点的产品，如时尚的设计、柔和味道，以及充满现代感和国际感的宣传画面。

　　对于全新金色万宝路在中国的上市，菲莫中国非常重视，在品牌的前期调研和后期推广方面，都做了详细而周全的策划，“不打无准备之仗，不打无把握之仗”。

　　从前期调研来说：2011年9月，菲莫中国进行了一次关于金色万宝路的全方位定量测试。测试结果令人鼓舞：新金色万宝路在现有白色万宝路的成年烟民中表现出较高的转换潜力；新金色万宝路的包装表现尤为突出：可以吸引现有白色万宝路和其他品牌价位的成年烟民，并且购买意向强；新金色万宝路的包装和初步设计的宣传材料能够传递正面的品牌信息，优化品牌形象和产品感知。

　　从后期推广来说：从2012年2月到10月，菲莫中国将在5大城市密集连续地展开金色万宝路的全方位活动，包含了上货奖励、零售户宣传和激励、终端展示、消费者品吸、买赠、换领、互动游戏、派对等各渠道各角度的活动形式。

　　此外，为了确保金色万宝路在中国市场能得到消费者的认可，菲莫中国还将成立一个专责于金色万宝路上市项目的团队。

　　菲莫中国将9个月不间断地开展活动以支持金色万宝路上市，预计投入相当于市场部2011年全年的预算费用：分阶段地开展营销活动，以制造影响力最强的市场效应；以求全面覆盖商业公司、零售户和消费者；充分利用可用的营销渠道，这就意味着消费者能轻易购买到新产品。

　　菲莫中国还将开展密集的消费者调研，以跟踪活动成效，并及时基于调研结果进行改进，提供令中国消费者满意的产品。全新金色万宝路可谓是“金世之作”，必将为烟民带来全新的卓越体验！