烟草在线据网络报道　　包装对产品的差异化至关重要，尤其是中国知名卷烟品牌在包装设计上无不追求大气、高档，甚至体现出一种文化诉求。就这一层面来说，卷烟包装的重要性自然不言而喻。一般而言，卷烟包装具有两个功能：保护卷烟与促销。保护卷烟是包装的基本功能，主要是便于运输。而所谓促销，即烟草商可以利用卷烟包装与消费者进行交流，向潜在的消费者和竞争品牌的消费者进行促销。

　　不过随着控烟浪潮一浪高过一浪，在控烟全球化的背景下，烟草包装还有一项新的功能，那就是对抗包装上的健康警示。随着烟草广告被施与越来越多的限制，烟草商标的可见性日益萎缩。包装已经成为烟草产业最重要也是最根本的广告手段。

　　研究发现，卷烟包装上的商标和设计会干扰或者削弱健康警示的作用。比如，烟草商已经开始在包装盒上使用不同的颜色渐变和色差强度来迷惑吸烟者的认知，从而让吸烟者认为某种品牌的卷烟更健康。

　　另一方面，为了抑制卷烟包装的促销和对抗功能，国际社会很早就对卷烟平装展开可行性研究和立法讨论。这才有了卷烟平装的概念。简单来说，卷烟平装的目的就是通过立法使卷烟这种原本在市场上正常的商品“非正常化”，从而减少卷烟对消费者和潜在消费者的吸引力，以提醒消费者卷烟与其他日用商品的不同之处。

　　从行业方面看，烟草以外的其他行业似乎不太愿意直面烟草产业的平装革命。但事实上，在欧盟对烟草产品指令进行修改的公众咨询过程中，许多其他行业也对平装举措表现出极大的关注。假若公共健康理由能够使政府剥夺烟草公司的商标合法化，那么如何证明对消费者的健康产生影响，其他产品为什么就不会发生这种情况呢？卷烟平装也许可以为其他产业树立一个先例。