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2014年优质雪茄在美国市场竞争激烈

2015年07月06日 来源:《东方烟草报》 作者:
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图表1 2014年美国优质雪茄进口数量统计表(单位:万支)
数据来源于美国统计局报告,美国海关部门数据,美国雪茄协会数据。


图表2 2014年美国优质雪茄三大供应国市场占比情况


图表3 1996-2014年美国优质雪茄三大供应国数据变化曲线图

  烟草在线据《东方烟草报》报道  据美国雪茄协会统计,2013年,美国优质雪茄进口量约为31360万支,达到1998年以来的最高峰。2014年,美国优质雪茄进口量约为31300万支,多米尼加雪茄和尼加拉瓜雪茄在美国市场的销量差距正在缩小。

  美国雪茄协会的数据来自多个主要雪茄供应国。雪茄按进口价格被分为每支23美分至76美分、每支76美分及以上两种,在这次统计中,后者被称为纯优质雪茄,而前者也包含部分优质雪茄。美国雪茄协会在去除了机制雪茄数量后,统计出了优质雪茄的进口量。

  优质雪茄

  据美国统计局数据显示,2014年,全球共有17个国家向美国输送每支23美分及以上价格的大支优质雪茄,前三大雪茄供应国——多米尼加、尼加拉瓜和洪都拉斯共计出口约30800万支优质雪茄,占美国优质雪茄进口总量的98.4%。去年,美国雪茄协会追踪了另外4个国家——巴哈马、哥斯达黎加、墨西哥和菲律宾的雪茄出口情况,它们共向美国输送了约186万支优质雪茄。根据美国海关部门统计的数据来看,理论上讲,另外10个国家——荷兰、比利时、瑞士、德国、丹麦、哥伦比亚、斯里兰卡、意大利、巴西和法国共向美国出口了另外约320万支优质雪茄,但事实上这部分数据存在一些疑问,因为其中可能包含了部分未知数量的普通雪茄(见图表1)。

  多米尼加在美国雪茄市场上一直占主导地位。2014年,该国向美国出口优质雪茄约12650万支,占美国优质雪茄进口量的40.4%,较2013年下降2.4%。2014年,尼加拉瓜优质雪茄出口美国的数量约为11800万支,较近几年出口量最高的2013年——约11900万支有所下降。在过去15年中,尼加拉瓜雪茄出口量实现了令人难以置信的高速增长,其与多米尼加的差距也在不断缩小。

  去年,洪都拉斯向美国出口优质雪茄约6400万支,占美国优质雪茄进口量的20.4%,与2013年相比增长不到1%,变化不大。但是与2008年以来的最高销量8800万支相比,减少了2400万支,去年被尼加拉瓜反超(见图表2)。

  前三大雪茄供应国占据着美国雪茄市场绝大部分的份额,其余市场份额也一直处于变化中。菲律宾已经超过墨西哥,连续三年保持着美国雪茄市场第四大供应国的地位。2014年,97.5万支的数量让美国市场上的菲律宾雪茄数量创历史新高,与2013年相比实现了跨越式发展。近年来,Daughters&Ryan一直是菲律宾向美国出口雪茄的唯一指定供应商,公司一直以其芳香柔和的传统菲律宾雪茄而闻名。此外,该公司也在研发一种名为1881 Perique和1881 Perique Maduro的混合型烟叶。Daughters&Ryan曾向美国出口这种浓黑烟叶。

  在美国优质雪茄市场上,墨西哥雪茄已经连续5年出现下降,2014年出口量更是跌至最低的58.6万支,相比2013年下降了5.9%,相比2009年历史最高水平——181万支下降幅度较大。但墨西哥烟叶在其他国家雪茄生产商中却受到推崇,以至于墨西哥不断增加San Andres混合型烟叶的展示。

  近十年来,哥斯达黎加雪茄发展势头强劲。2013年,该国向美国出口优质雪茄26.5万支,但2014年,其雪茄出口量仅为21.6万支,比2013年历史最高值下降了约18%。2003年至2004年,哥斯达黎加雪茄在国内市场几近消失。生产古老优质雪茄的生产商——Felipe Gregorio的拥有者菲利普·韦恩正准备改变。2013年,韦恩在哥斯达黎加开设了一家新厂。

  从巴哈马出口到美国的优质雪茄数量从2013年的11.2万支下降到2014年的8.1万支,下降了27.7%。该出口量仅仅是2005年巴哈马雪茄出口历史最高值的一小部分。

  2014年,荷兰共计向美国出口了84.7万支价值在23美分以上的雪茄,比历史上出口量最高的120万支下降了29.4%。同时,据美国统计局数据显示,比利时、瑞士、德国、丹麦、哥伦比亚、斯里兰卡、意大利、巴西和法国分别向美国出口了76.4万支、63.2万支、36.7万支、31.1万支、15万支、5.3万支、4.7万支、1.5万支和0.5万支优质雪茄。

  还有一些雪茄生产国每年会向美国出口共计约100万支的优质雪茄,占美国优质雪茄进口量的0.3%-1%。把这些进口雪茄视为优质雪茄可能还不太确切,因此,有些国家及其出口到美国的雪茄数据没有出现在美国雪茄协会统计的名单中。

  非优质雪茄

  美国雪茄进口总量在2014年达到545000万支,相比2013年的471000万支增加了15.7%。其中,大约有31300万支雪茄被认为是优质雪茄,占5.74%,其余94.26%的市场份额,即约513700万支雪茄被视为非优质雪茄。

  在2014年美国进口的雪茄中,多米尼加雪茄占比82.7%,相比2013年的37000万支增加了21.9%;孟加拉国以29500万支的出口量紧随其后;印度尼西亚为22100万支;尼加拉瓜为20000万支;洪都拉斯为13800万支;剩余雪茄由其他22个雪茄供应国提供。

  2014年,美国进口雪茄总价值为73500万美元,相比2013年的69100万美元,增长约6%。

  小支雪茄

  每千支1.36千克及以下的雪茄被视为小支雪茄。在美国,2014年,小支雪茄的进口量从2013年的4900万支下降到2100万支。其中,丹麦以783万支雪茄、37.3%的市场份额高居榜首,而2013年,丹麦出口到美国的小支雪茄为901万支;爱尔兰出口到美国的小支雪茄为448万支,相比2013年的293万支增幅较大。

  全球展望

  根据一家分析公司的报告称,受风俗习惯影响,美国雪茄消费量和消费额均遥遥领先,成为全球范围内特有的大支优质雪茄进口国。报告预测,到2020年,全球雪茄消费数量预计为199亿支,亚太地区雪茄年均增速可达到10.2%。

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