烟草在线据《东方烟草报》报道　　近几年来，帝国烟草的战略转型步入正轨，获得了不错的成绩。2013年的转型重点是重新调整市场覆盖、优化产品组合。

　　重点品牌稳步发展。2013年，帝国烟草在实施全系列烟草制品发展战略的同时，对品牌和市场战略进行了重大调整，综合考虑增长潜力、盈利状况、竞争优势等因素，将品牌划分为成长品牌和专业品牌两大类。

　　成长品牌包括大卫·杜夫（Davidoff）、高卢金丝（Gauloises Blondes）、威狮（West）、JPS等10个品牌。JPS是该公司利用品牌价值来推动质量提升的良好例子。JPS与追求价值的客户有着强烈共鸣，在欧洲和澳大利亚的卷烟市场中，JPS表现良好。精致（Fine）卷烟在非洲和亚洲市场增长强劲，在科特迪瓦、乍得和柬埔寨表现尤为出色。成长品牌销量目前占总销量的41%，高于2012年的39%；成长品牌净收入占总净收入的39%，高于2012年的38%。

　　专业品牌主要集中在细切烟丝、雪茄烟、鼻烟上，也包括一部分卷烟品牌。卷烟品牌中，时尚（Style）在俄罗斯和乌克兰表现良好，Gitanes在伊拉克获得强劲增长；金弗吉尼亚（Golden Virginia）、鼓牌（Drum）和Route 66（细切烟）也稳定增长；高斯巴（Cohiba）、蒙特克里斯托（Montecristo）和罗密欧-朱丽叶（Romeo y Julieta）等优质雪茄品牌在新兴市场的表现尤为突出，Backwoods雪茄取得了明显增长；Skruf鼻烟的销售使充满活力的鼻烟业务继续发展；世界第一的卷烟纸品牌瑞兹拉（Rizla）的发展对帝国烟草巩固在这一领域的领导地位意义重大。

　　重要市场表现良好。基于每个市场的战略角色，帝国烟草将市场划分为成长型和回升型。成长市场有着较大的利润或销量，包括美国、俄罗斯、沙特等。在这些市场中，帝国烟草所占的市场份额通常低于15%，但帝国烟草致力于长期的利润增长。回升市场通常有着高于15%的市场份额，这些市场包括德国、西班牙、阿尔及利亚、斯洛文尼亚等。

　　成长市场中，美国和俄罗斯均实施了较严格的控烟措施，但帝国烟草通过努力改善了表现。在美国，正通过定价和消费者参与计划以加强该公司在一些重要州的市场地位；在俄罗斯，帝国烟草通过优化品牌组合来增加市场份额。在这两个市场中，下半年的业绩有所改观。

　　许多回升市场受到宏观调控、失业率上升和非法贸易等因素的影响，均出现了烟草产品交易量的下降。受市场环境的影响，帝国烟草在回升市场的市场份额比去年略有下降。在德国、英国和澳大利亚取得了不俗的业绩，缓解了在摩洛哥、法国和西班牙等市场表现乏力带来的不利影响。

　　此外，帝国烟草在广泛的新兴市场中获得了良好发展，包括土耳其、意大利、希腊、斯堪的纳维亚半岛、柬埔寨和哈萨克斯坦等。在新兴市场中的份额为5.8%，净收入增长2%，调整后的经营利润为7%，在所有新兴市场的份额基本都实现了增长。在一些市场，帝国烟草通过投放新规格卷烟提高了市场份额，如在一些重要城市投放25支装的卷烟。配以灵活的定价策略，公司下半年的利润得到了提高。

　　物流业务有所下滑。帝国烟草独特的物流网络难以被复制。物流业务专注于为客户提供优质服务，每年交货4000万次左右，并在极具挑战的经济环境中获得了稳定的业绩。由于烟草销量减少，物流营业额下降了5%，为8.5亿英镑（1英镑约合人民币10.5元）；调整后的营业利润下降了2%，为1.76亿英镑。

　　新成立Fontem风险投资公司。在核心烟草业务可持续发展的同时，帝国烟草也通过新的独立子公司Fontem风险投资公司在其他领域寻求发展机会。Fontem已初步融入快速成长的电子烟部门，并将在2014年推出自己的产品。